奢侈品具有不同于大众消费品的独特公关属性。 其目的往往不是直接带来销售，而是创造品牌知名度，传达品牌理念，让顾客产生根深蒂固的品牌价值感，从而吸引主动购买。 简单来说，奢侈品公关更注重“品牌导向”，而不是“客户导向”。
奢侈品企业追求创造深层次的品牌价值，线下公关活动的优势不容忽视。 接地气的线下公关活动最能有效促进奢侈品牌与顾客之间的情感沟通，这是奢侈品牌向顾客注入品牌价值的关键。
因此，策划者在策划和撰写奢侈品公关活动时，首先需要认清奢侈品的“品牌至上”属性。 那么，奢侈品公关活动应该如何策划，才能让品牌深入人心呢？
首先，在奢侈品公关活动策划中要注重有意识地输出品牌文化、讲述品牌故事。 奢侈品的品牌历史和故事包装更有利于加深顾客印象，从而形成情感植入。 例如，今年卡地亚与故宫博物院共同举办的“超越界限”主题展览，不仅展现了卡地亚的跨文化重塑力量和“皇帝的珠宝商”的品牌定位，也讲述了卡地亚第三代对珠宝的热爱故事。东方文化。 展示他们的品牌亲和力。
其次，优秀的创意在奢侈品公关活动策划中尤为重要。 引人注目的创意不仅能让整个活动更具参与性和难忘性，也体现了奢侈品牌本身的创意能力。 例如，去年香奈儿通过“红工厂”线下快闪店进行城市巡演，让“红工厂”成为朋友间的打卡圣地，极大提升了品牌影响力。
最后，策划奢侈品牌活动必须创造一流的活动体验。 开业活动、新品发布会、促销活动、VIP活动等奢侈品公关活动必须在视觉、触觉、听觉等方面给予参与者尊贵的身份，同时展现品牌的高端形象。
具体来说，如何将文化和故事融入到奢侈品牌活动中，如何进行最新颖有效的活动创意，如何打造高端的品牌活动体验，这一系列问题其实可以通过“四个字”来解决。多看多了解”解决。 规划人员通过“多看”可以拓展知识面，“多学”可以解决实际工作问题。
过去，看多了、学多了，需要策划者储备碎片化的素材，而现在，有了系统化、专业化的解决方案聚合平台——“活动树”解决方案下载平台。
活动树平台下设方案下载、项目管理、资源对接三大子平台。 其中，方案下载平台受到业内策划者的高度评价。 平台汇集了业内知名策划公司蓝色策略、国内知名营销公司蓝色焦点的大量创意策划方案。 这些计划按主题进行了仔细的分类和总结，包括各种成功的奢侈品牌公关活动计划。 活动树已经成为很多活动策划者在创意策划和节目制作中学习和借鉴的常用工具。 据了解，活动树未来还将推出丰富的免费音视频素材，供策划者下载使用。
总之，只要深入理解奢侈品牌的文化内涵，并与事件树等实用工具相结合，策划一场深入人心的奢侈品公关活动并不是那么困难。人们。