寺库分析低线城市三类奢侈品消费者偏好差异

寺库分析低线城市三类奢侈品消费者偏好差异

随着下沉市场的崛起，小城镇的年轻人开始受到前所未有的关注。 精品生活方式平台寺库近日发布了《德勤-寺库2019国际进口博览会蓝皮书》，对三线及以下城市的奢侈品消费者进行研究。 对象，试图将他们的消费特征和行为置于聚光灯下。

追求精致的小镇青年

11 Pro Max刚刚上市，来自小镇的年轻人小雷就跃跃欲试。 下单之前，他先看了几篇评论，对比了续航、内存容量、处理器等多项指标。 然后他简单比较了各个平台的价格。 之后下单，果断选择了时下流行的深夜绿。

像小雷这样的消费者被认为是来自小镇的年轻人。 他们的经济基础处于中等水平，但他们向往并追求奢侈品带来的精致。 因此，他们更倾向于购买实惠的奢侈品。

这是一群追求流行电子产品、也热爱娱乐和运动的年轻人。

他们对以手机为主的电子产品的拍摄效果有深入的研究，会果断地为新的或流行的电子产品付费。 当然，在购买时，他们会比较和分析软件、充电速度、价格、购买渠道等各种因素。

他们热衷于减肥和健身主题，以及星座、插花和科技产品。 此外，他非常注重健康和养生。 他经常去按摩，也涉足音乐、电影等比较规范的休闲娱乐项目。

旅游目的地比较广泛，既有国内热门的甘肃、江西、天津等省市，也有海外的阿根廷、毛里求斯、希腊等风景胜地。

精致小镇的年轻人在购物时注重产品的包装精美、色彩搭配以及性价比。 他们在具体采购时会审查高端产品的价格。 他们在享受美容服务时更注重效果和整体感受。

“包治百病”的小镇名媛

网络上的“包治百病”用在小镇女士身上最合适不过了。

小城镇的名流注重品质，偏爱中高端服装和奢侈品牌。 他们对时尚服装和奢侈品特别感兴趣。 他们及时关注当季的穿搭策略，更愿意在服装和包袋上花重金。

与精致小镇的年轻人不同，时尚奢华小镇的名流通常都有比较雄厚的经济基础。 这些人大部分是来自三线及以下城市的女性。

童童就是这群人的典型代表。 她在银行工作，工作日必须穿制服。 只有周末她才会换上自己喜欢的衣服，背上自己喜欢的包去逛街，或者参加艺术活动。 。

他们最喜欢的旅游目的地包括黑龙江、重庆等国内省市，以及加拿大、法国、德国、摩洛哥等旅游购物热门国家。

这类消费者对中高端品牌情有独钟，喜欢浮夸的设计风格。 他们对造型和时尚非常讲究。 不只是包包，他们甚至注重产品的精美包装。

热爱户外的商界精英

与年轻人和社交名流不同，小镇商界精英更喜欢户外活动。 他们热爱运动和旅行，也非常善于在社交平台上分享购物经历。

他们通常是一群热爱生活、有一定经济基础的企业家和商业精英。 他们热爱旅行、美食和家居。

他们的购买力自然是三类人中最高的！

相比“潮流”，他们更注重购买的物品对个人造型的影响。 他们也更加注重时尚风格和购买环境，偏爱优雅经典的产品设计和简约实用的商务风格。

小镇商业精英会反复购买经典奢侈品牌，但他们也不排斥高品质的快时尚。 他们喜欢跳舞、看展览和参加聚会。 他们是非常社交的人。 此外，他们还喜欢听音乐会和参加体育活动。 闲暇时，他们会去酒吧喝一杯。 摄影、购物、旅行是生活中不可或缺的。 部分。

通过对三类奢侈品消费群体的分析，寺库生动地描绘了三类奢侈品消费群体的肖像：精致小镇的年轻人、时尚奢华小镇的名流、小镇商业精英，一一区分他们的消费特点和偏好。 呈现在我们面前。

与北上广深的躁动相比，生活在二三线城市的人们虽然安稳，但仍然愿意在生存中寻找更好的生活。