耀科研究院发布《2023中国优质消费报告》并推广高端品牌评价标准
2023中国高考
-发证机构-
维普研究院
耀客108·中国高端品牌联盟
2023 年 12 月
无高端，无消费
——中国优质消费占比27%，贡献企业利润74%以上
2023年对于很多行业来说是整合回归的一年，但也是重新出发的一年。 今年以来，我国消费市场进一步呈K型发展，高端消费在我国消费市场中的作用越来越凸显。 “没有高端就没有消费”已成为普遍共识。
2023年12月18日，耀客研究院与耀客108·中国高端品牌联盟联合发布《2023中国优质消费报告》，不仅全面系统地探讨了中国优质消费的发展今年市场还推出了《品牌溢价评价标准》，为中国品牌高质量发展提供了理论基础和方法论支撑。
一、优质消费机构快速发展
2023年，我国各类研究机构和商协会将以“高品质消费”为研究方向，以高品质消费品牌为服务目标快速发展。 目前，我国各类优质消费相关组织已超过100家。 特别是在经济发达地区，几乎每个城市都建立了相关组织。 药科研究院预计，到2025年，优质消费相关组织数量将超过300个，涉及或服务的会员或联盟企业不少于3万家。
2、消费升级成为消费增长最大动力
消费升级成为近年来消费增长的最大动力，也是高质量消费存在的基础。 消费升级分为概念升级、内容升级和模式升级三个部分。 高质量消费也体现在这些层面上。
1、观念升级是消费市场K型增长的最重要原因
无处不在的生活方式教育充斥着消费者的每一个时空，让他们变得更加理性、更加聪明。 于是，对价格敏感的大众消费者开始拒绝品牌溢价，开始经济消费。 他们甚至想过弄清楚每件产品的成本，才觉得自己不冤枉。 这时，同质产品的价格越低，越受欢迎。 对价格不敏感的高净值客户越来越倾向于差异化、个性化消费。 对于这一人群来说，同质化的产品越贵，就越受欢迎，因为贵意味着消费风险更低。 ，选择成本较小。 这两种基于消费观念和认知变化的消费行为变化将深刻影响当前和未来的中国消费市场。 要么是高端品牌发展，要么是民用产品发展。 没有中间选择。
2、高端化成为中国品牌的必然选择
2020-2023年对于奢侈品牌来说是爆发式增长的几年，但对于中国品牌来说，却是最困难的几年。 业绩下滑和亏损是常态。 生活方式教育进一步普及了各种消费文化，也让越来越多的消费者更好地了解奢侈品牌，对奢侈品消费更加认同。 “奢侈品消费者都是暴发户”，这是长期被仇富心态所养成的。 观念也完全改变了。 奢侈品消费代表着高端品味的生活方式和积极健康的生活态度的理念也被更多人认可。 耀客研究院调查发现，2023年，耀客VIC群体认同奢侈品消费的比例将达到97%，远超2019年的84%。事实证明，不仅奢侈品牌再次聚焦耀科VIC，但耀科VIC集团也一直把奢侈品、豪华级高端消费品视为生活必需品。
但遗憾的是，已经获得VIC集团的奢侈品牌并不满足。 他们在进一步强调自己的奢侈品牌身份、强调服务VIC集团的同时，却用各种手段来抢夺大众消费者。 奢侈品牌对中国品牌的降维攻击主要体现在两个方面，一是多元化策略，二是大众化策略。 奢侈品牌正在努力进入一切有机会创造更大销售额和利润的产品或服务领域，尤其是运动、家电、服装等大消费领域。 与此同时，奢侈品牌也在努力推出更多低单价产品并下沉。 在县域市场，全力进军县域市场已经是众多奢侈品牌在中国践行的市场策略。
中国大约有5000多个优秀消费品牌有潜力成为具有国际影响力的高端品牌，甚至奢侈品牌。 高品质消费不仅依赖国外品牌的引进，更依赖中国品牌的成长。 鼓励中国品牌向国外品牌学习。 基本上就是向老外学习，培养驾驭老外的能力，实现突破和超越。
在耀科研究院看来，中国品牌已被迫进入“高端竞争时代”。 与国际奢侈品牌的竞争不是选择题，而是必答题。
3、生活方式教育增加无计划消费
耀客研究院数据显示，2023年，新媒体、品牌、意见领袖推动的各类生活方式教育正在影响超过95%的中国人的消费决策，并带动约34%的新消费需求和替代性消费也就是说，大约三分之一的个人消费是得益于生活方式教育的引导和创造。 也就是说，中国人三分之一的消费并不是自己计划的消费，而这些数据远远大于2022年的调查结果。 消费是可以引导、教育的，这也是所有消费品牌都把内容运营作为最重要的营销方式的原因之一。
4、观念升级，精致生活主义
消费呈向上趋势。 当一个人的消费意识提高了，他的消费水平就很难降下来。 也就是说，消费升级是不可逆转的。 不存在严格意义上的消费降级，只是消费能力下降。
当消费者认识到更高的消费水平时，即使由于各种原因，自己当前的消费能力不足以支持所需的消费水平，他们仍然会在有限的支出范围内，通过各种手段试图维持之前的水平。 随着消费水平的提高和精致生活方式的兴起，他们此时最常见的选择就是放弃品牌溢价，但他们永远不会放弃产品和服务的品质。 这也是平台受欢迎的重要原因之一。
5、内容升级打造巨大优质消费市场
第二个层次的高质量消费对应的是消费升级的内容升级。 内容升级是消费升级的核心，是高质量消费的重点。
2023年，净资产在1000万元以上的贵宾将有453万人，比2022年的470万人减少3.6%。但他们对奢侈品牌的消费贡献却增加了2个百分点，达到84%，这表明，消费贡献能力更强。
2023年，以服务VIP消费者为主的高端消费市场将贡献社会消费品零售总额约12万亿，较2022年增长2%至27%。这还是中国高端消费的时候。净值客户在2023年没有时间消费的情况下。 虽然仅占中国社会消费品零售总额的27%，但2023年将贡献超过74%的企业利润，展现出无限的商业活力和商业想象力。
六、高质量消费不仅仅是高端消费
2023年，消费将进一步高端化、多元化、个性化。 当前，中国人民正在从温饱迈向小康。 一些地区和城市人民生活水平已达到国际富裕人群生活水平。 消费从生存消费延伸到享受消费，从物质消费延伸到精神消费，从标准化消费延伸到个性化消费。 ，已成为我国高品质消费的重要特征。
高端消费是高质量消费的重要体现。 想要实现高质量消费，就必须鼓励和支持高端消费。 然而，高质量消费并不仅仅指高端消费。 大众消费也是高质量消费的重要组成部分。
七、高端服务业潜力巨大
未来，高质量消费市场，特别是高质量消费衍生的高端服务市场，将创造不少于5000万个就业机会。 在未来工作-生活、生活-工作的趋势下，依托大平台的技能型自由职业者，将是未来很多人的主要就业方向，这也将让职业培训培养出专业的高端知识产权人才。服务业未来几年迎来爆发式增长。
8、机型升级，消费更简单
第三个层次的高质量消费对应的是消费升级的模式升级。 模式升级不仅大幅提升消费者体验，也提升生产经营效率，带动和推动产业升级。 为实现高质量消费而产生的新商业模式，特别是基于移动互联网、人工智能、虚拟现实技术等的各种平台型新商业模式，让中国商业在全球经济中发挥着越来越重要的作用。 基于互联网和高科技商业模式创新，中国已处于世界领先地位。
9、平台化要求中国品牌走向高端
平台化最重要的商业成果是品牌主导地位。 品牌越好，在各大平台越受欢迎，就越容易获得曝光和销量。 品牌主导地位伴随着产品主导地位。 产品越好，品牌就越突出。 在大平台上更容易成功。
3、高质量消费决定未来商业格局
当消费升级和产业升级成为商业的主旋律时，将对现有的商业社会产生巨大而深远的影响，并会体现在商业趋势中。
1、业务将变得越来越简单，评价体系将主导未来。
随着互联网、大数据、人工智能的发展，未来商业将彻底进入定制时代，直到所有个性化需求都能得到彻底解决，供应定制时代才会到来。 届时，社会普遍认可和认可的评价体系将成为商业社会的唯一标准。 商业将变得极其简单，不再有所谓的商业模式。 在评价体系的建设中拥有一定的话语权将成为企业竞争的关键。 唯一的焦点。
2、商业零售地产将遭受重创
传统零售将面临沉重打击，一时的侥幸只会带来更严重的后果。 不可改变或难以改变的钢筋混凝土建筑将成为商业零售地产升级转型的最大障碍。 商品零售将彻底进入线上和AI时代，线下将成为线上的体验和服务单元，线下场景的价值将被彻底颠覆和改变。
3、中国品牌未来生存率不会超过10%
大多数中国品牌将在消费升级的大潮中逐渐消失。 未来10年，90%以上的中国品牌将消失。 成功发展高端的品牌中，只有10%会继续在市场上继续提供产品和服务。 个人IP品牌，特别是专业服务型个人IP品牌将获得长足发展。 专业IP将取代现有的流量IP，成为新的专业流量IP。
4、大平台将进一步国有化，大众消费进入零利润时代。
大平台将进一步国有化，并成为社会保障体系的一部分。 大众消费市场将不再有盈利空间，大众消费也将成为“准慈善”行业。 国家将进一步鼓励和发展高质量消费，出台一系列鼓励高端消费的政策措施。 高端消费将贡献企业利润95%以上。
5、消费进一步分层、标签化
在个性化消费的基础上，社会化消费文化将逐渐被淡化，分层消费文化将成为高品质消费的主流文化。 圈层消费文化将成为未来VIC团购的主要参考，团购将进一步普及，共享农场、共享厨房等圈层消费模式将充满活力。
机构介绍：
维普研究院
耀客研究院是中国高端生活方式（包括奢侈品）的专业研究和咨询机构。 专业领域包括市场研究、产业研究、高端消费市场战略咨询、大数据咨询和数据产品服务。 耀客研究院拥有中国高端消费领域的领先团队，其核心创始人和专家均为中国生活方式行业的资深专业人士。
耀客研究院在中国奢侈品媒体市场拥有专业话语权，与400多家媒体建立了深度的内容合作关系。 研究院每年对超过6000名高净值客户进行调查，已调查了中国超过10万名高净值客户，发布了千余份权威行业报告。
同时，耀科研究院也是国际各大机构了解中国市场、中国消费的重要窗口。 十年来，我们与德意志银行、美林、多家国际对冲基金和私募基金以及国内知名券商在高端消费领域进行了交流与合作。
耀客研究院是中国政府相关部门指定的奢侈品研究机构。 作为上海市商务委、上海市统计局、商务部市场运行司指定的“消费市场大数据实验室”，发布《中国免税报告》、《中国夜间经济》报告》、《上海国际品牌发展报告》等多项政府项目报告。 同时，研究所还为高端进口商品关税调整、进口商品价格监测、首店经济政策等提供建议，为中国高端经济发展做出了巨大贡献。
耀客108·中国高端品牌联盟
耀客108中国高端品牌联盟（简称“耀客108”）是
行业领军企业家联合发起，赋能中国品牌高端发展
平台联盟组织。
耀客108致力于服务中国高端消费品牌及高端消费行业创业者。
任正非致力于：推动中国高端品牌董事长团结一致，打造中国高端品牌
品牌主席跨行业、跨行业、高端、国际化的交流合作平台； 推动
中国品牌标准走向全球标准； 助力中国品牌走向高端化、国际化，
提升中国品牌在国际舞台上的品牌地位。