乔治·阿玛尼服装品牌特点及成功因素研究
乔治·阿玛尼服装品牌特点及成功因素研究
徐毅
(世宗大学服装设计研究生院, 韩国首尔 05006)
摘要：随着时尚产业的快速发展，服装产业开始走向全球市场。 为了让国内的服装设计师和服装品牌能够与世界一流的服装品牌竞争。 通过研究乔治·阿玛尼品牌的特色、产品理念、商业模式和成功因素，分析国内时尚品牌如何走向国际市场。 在竞争日益激烈的国际时尚市场中，本文对乔治·阿玛尼时尚品牌进行了探讨，认为国内服装设计师应该面对这样一个事实：时尚的最终目的是为了满足消费者的需求。 因此，需要开发出满足消费者不同需求的时尚新产品，这将有助于国内市场重建服装市场，也有助于国内品牌走向国际市场。
关键词：乔治·阿玛尼； 服装品牌; 品牌发展； 成功因素
关于 和 的 品牌
徐宇
（ , , 首尔 05006, 韩国）
：随着飞速的发展，已经开始走向世界一流。 通过品牌、型号和，本文如何转到 。 在对品牌的研究中，要正视品牌是为了满足需求这一事实。 ，需要新的来满足的需要，帮助的，到的。
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作者简介：徐怡（1993.05-），女，汉族，浙江金华人，韩国世宗大学服装设计学院博士生。 研究方向为服装生产。
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0 前言
在20世纪90年代时尚界的影响下，乔治·阿玛尼（ ）形成了被誉为“阿玛尼帝国”的时尚帝国，并成为30多年来成功的设计师案例。 阿玛尼是代表一个时代发展的世界级设计师。 他不断探索新市场、推动新焦点。 自2000年以来积极推行的合作（）战略是两个或两个以上人之间协同、协作、合作的关系。 尤其是在时尚领域，作为21C时尚营销的话题备受关注。 时装设计师不仅通过设计将自己的时尚感或自己的色彩融入到合作产品中，还在功能上引入了自己的创造力。 本研究的目的是研究阿玛尼与其他保持传统的公司之间的合作实例、使其在世界范围内取得成功的设计特色以及营销方面的成功，并分析其成功因素。
1 乔治阿玛尼服装品牌的出现与发展
乔治·阿玛尼（ ）1934年7月出生于意大利皮亚斯卡科伦坡街。1957年，他在米兰的Lina Xante百货公司负责采购业务。 此后，1964年，他在Nino 担任男装设计师，并在希尔顿旗下学习了7年高档男装缝制，为 服装品牌日后的生产奠定了基础。 1975 年，他与建筑朋友 共同创立了 SpA。 1979年，他在美国成立了以自己名字命名的公司并开始运营。 该公司发展迅速，并于20世纪80年代初成为备受瞩目的意大利品牌。 20世纪80年代，理查·基尔主演的电影《齿轮》的服装蜚声世界，并荣获内曼·马库斯奖。 1982年4月5日，他成为继迪奥之后第一位登上《时代》杂志封面的意大利设计师。 1987年在日本成立公司后，拓展亚洲市场。 产品已拓展至男装、女装、电影服装、化妆品、青少年、内衣、泳装、领带、香水、眼镜、鞋履、宝石、家庭收藏等领域。 乔治·阿玛尼因此作为设计师和企业家取得了巨大的成功。 目前，他基于自己在时尚产业和时尚事业中积累的财富，建立了庞大的时尚集团“ SpA”，拥有4700多名员工，在全球拥有13家工厂。 以时尚服装品牌起家的乔治·阿玛尼 ( ) 与其他时尚奢侈品公司有很大不同。 他的品牌涵盖整个衣食住行，成为时尚创新品牌。
SpA 经营 Casa：一个销售巧克力、果酱和蜂蜜等家具的副线品牌； Dolce是一个卖花的副线品牌。 乔治·阿玛尼亲自担任其 Fiori酒店品牌的酒店设计和装饰艺术总监：他于2007年在阿联酋迪拜哈利法开设了一家酒店，并于2011年在米兰开设了该品牌的酒店。还参与了2018年竣工的菲律宾马尼拉尖顶大厦休闲公共空间和娱乐空间的规划，以及西南城市成都“艺术”酒店的建设中国。 两座65层建筑的项目。 2008年，与三星电子合作，推出了木质框架制成的 电视。 这是电视公司与时尚公司从产品设计到销售营销全流程的战略合作。 这也是电视行业的首次合作。 因此备受关注。 2009年11月，还与三星电子合作推出了高端手机。 乔治·阿玛尼 ( ) 是时尚界少数拥有独立公司的设计师之一。 2013年，品牌成立40周年，销售额达到22亿欧元，比2012年增长8.3%。这样，基于雄厚的资本实力，品牌就可以按照设计师自己的坚定信念来运营。 乔治·阿玛尼所拥有的商业环境，与其他品牌相比，为多种商业领域的投资奠定了基础。
2 乔治阿玛尼服装品牌研究与分析
乔治·阿玛尼认为“时尚不是革命，而是努力”。 时尚界可以概括为舒适、优雅、简约。 为了使人体与服装融为一体，去掉一切繁琐的装饰，凸显最简洁、优雅、个性的服装设计。 温柔、略显宽松的廓形、有节制的夸张或端庄的美感手法，都是阿玛尼设计的生命和哲学。 虽然阿玛尼的设计几乎都是无彩色的，但每一季推出的无彩色总是像第一眼看到的新奇颜色。 而且它还具有一种神奇的魅力，让人无法相信它是一种暗灰色。 阿玛尼将暗无色中蕴含的无数色彩演绎得淋漓尽致，给人一种深不可测的优雅与华丽之感。 阿玛尼通过时装设计呈现的无色世界，足以轻轻洗去我们浸泡在各种绚丽色彩中的眼睛。 阿玛尼的服装设计追求休闲、舒适和极简的结构主义，这也是他最鲜明的特点。 阿玛尼的服装结构在设计上非常注重立体感、比例和层次感。 从人体结构出发，通过省道、分割线、褶皱等设计手法，强调立体效果，美化和改变人体外观，具有浓厚的建筑造型理念。 自13世纪哥特式服装出现以来，结构主义设计越来越多地运用在服装设计中。 “优雅的设计不是为了立即引人注目，而是为了令人难忘。” 这是乔治·阿玛尼大师对优雅设计的独特概念诠释。 它象征着乔治·阿玛尼品牌的精神和灵魂，值得每个人反思和回味。
2.1 各时期品牌设计风格
自1975年乔治·阿玛尼SPA成立以来，阿玛尼品牌的主要风格可概括为：1）男装（1976-1987）； 2）修身版型（1989-1994）； 3）女性风格（1995-2005）；4）女性气质与浪漫的结合（2006-2010）。 下面对四个时期的风格进行简要分类。
2.1.1 男装（1976-1987）
早期，乔治·阿玛尼将主要用于男装的花呢或羊毛及其混纺面料引入英国女装风格，推出长款单扣夹克、叠层裙、无领等经典优雅的礼服设计。衬衫。 20世纪80年代初，时装设计开始发生变化。 20世纪80年代上半叶，以多元文化主义（Multi-）为基础，这种文化主义下的设计风格通过日本服装和蒙古游牧服装来表达。 1984年系列改变女性的男性风格（Look）的出现，开始创造阿玛尼的鼎盛时期。 男性化的风格给女装形象带来了创新。 为了表达男性风格，采用宽肩厚垫，并采用粗花呢、格子等男性渲染材料制成的胸衣和裤子组合。 20世纪80年代，阿玛尼受到古典优雅男装的影响。 阿玛尼成功地连接了商务套装和休闲套装。 1970年代的男装出道后，采用了时尚的设计，有棱角的肩部、窄领带、腰部修身的西装，营造出休闲的氛围。 从20世纪80年代开始，男装受到电影业的影响，运动装和宽松自然的设计得到改进。 乔治·阿玛尼 ( ) 给一成不变的男装带来了舒适、温柔的设计改变。 如图1所示，1982年，阿玛尼登上《时代》杂志封面——他是继迪奥之后第二位登上该杂志的时装设计师，这意味着时装设计师也可以改变世界的时装潮流。 。 经典的盒子轮廓设计与天然材质、毛衣等材质相结合，并以自然色彩、蓝色、黑色、灰色来表达。
图1 阿玛尼1982年登上《时代》杂志封面（图片来自凤凰网）
2.1.2 修身版型（1989-1994）
1980年下半年，夹克改为更加女性化的修身廓形和复古风格的民族风格，新的变化从1987年开始。乔治·阿玛尼的女装不再拘泥于硬挺的直筒夹克，而是大胆尝试打破夹克和衬衫的规则。 加入了水洗卡其色、棕色、砖色等复古色彩的服装，打造出更加知性成熟的女性美服饰风格。 像这样，阿玛尼的设计以独创的方式表达身体的魅力，消除了不必要的装饰和夸张的设计。 他设计的女装简约、实用、干练、感性，被视为继可可·香奈儿之后对时尚界影响巨大的设计师。 男装以四四方方的廓形设计，在20世纪90年代开始采用修身线条设计。 如图2所示，乔治·阿玛尼在1993年至1994年期间发展了中性风格的西装。正是乔治·阿玛尼的品牌推动了男女服装的发展和演变，为人们呈现出一种既洒脱又庄重的优雅气质。 。 现在线条流畅、款式简约的职业套装早已深入人心。 他还受到极简主义风格的影响，设计出线条纤细的长廓形。 在弹力运动衫中，以天鹅绒、羊毛、羊绒等材质为主，强调灰色、黑色、蓝色、红色等。
图2 1993-1994秋冬套装（图片来自图书馆收藏）
2.1.3 女性风格（1995-2005）
乔治·阿玛尼 ( ) 的晚礼服与色彩和面料的繁复相反，因其形式的简洁而显得更加优雅。 受窄肩、强调腰线的内敛西装的影响，以纯色和灰色、沙色、土色等中间色调为主的独特色彩审美在20世纪90年代开始流行。 阿玛尼设计了许多带有男性服装特征的女装设计，但在20世纪90年代中期，他以高跟鞋和女性化的细节设计出充满现代感的时尚造型。 如图3所示，1992年，乔治·阿玛尼在《Vouge》中发布了女式西装的服装广告，让女性摆脱了束缚感，体验到了从容与舒适。 它还具有女性特有的女性化广告内容。 阿玛尼意识到新职业女性并不渴望成为男性，而是想争取与男性平等的地位。 乔治·阿玛尼 ( ) 的女装风格改变了女性身材展示的传统设计。 去掉刻板的廓形和厚重感，流畅的乔治·阿玛尼女装赋予女性更加个性化、舒适的优雅气质。 男装方面，自2001年以来，展现了感性与理性、当下与未来、传统与现代的融合。
图3 1992年在Vouge上发布的广告（图片来自Vouge数据库）
一般来说，阿玛尼三十多年来一直坚持自己的设计，但实际上他的作品在不同时期，特别是最近二十年发生了很多变化。 从2000年左右长期维持的男士流行趋势，阿玛尼刻意转向女性化风格。 由于经历过混乱，一度被批评缺乏风格。 但这种困惑最近已被克服，基于传统风格的重塑和女权主义两种形象自然地融合在一件衣服中。 从整体形象来看，这是一种以女性为基础的美的结合。
2.1.4 女性气质与浪漫的结合（2006-2010）
2006年以后的作品中，设计前期形成的男性魅力与中期出现的女性元素混合表达。 他的标志性设计之一夹克与其他单品混搭，在各种细节处运用装饰元素，凸显女性化线条。 阿玛尼以基本款夹克或裤子的基本款为基础，将其与女性化的线条和色彩、装饰和配饰相结合，创造出精致的贴身设计。 领口和腿部线条采用圆润曲线处理，增添女人味。 晚礼服搭配男士夹克，非常协调。
2.2 品牌营销策略
20世纪60年代，随着世界经济的繁荣，中产阶级增多，制作简单、成本低廉的成衣。 从1978年的“米兰学院”开始，乔治·阿玛尼、范思哲等意大利设计师在20世纪80年代创造了世界潮流和意大利风格的时装并迅速崛起。 20世纪90年代，综合服装和奢侈品市场的扩张使意大利服装全球化。 意大利时尚并不盲目追随时尚潮流，而是利用其独特的设计、色彩和材质创造出原创的时尚世界。 与法国巴黎华丽、艺术的时装相比，意大利时装的特点是简约、实用。
阿玛尼成功的另一个原因是其成功的营销策略。 首先，将世界各地的商店作为街头商店经营，氛围相同。 即使100%的销量，也只卖出70%的销量，秉承高端、有品味的风格，保持品牌特有的高端形象和稀缺性原则； 第二，利用普通消费者对明星的向往，通过贴近消费者的明星着装，有效地进行营销和宣传； 第三，为了保证目标客户群的多元化，根据价格和消费者年龄细分品牌。 即黑色商标 作为最高端、价格最高的产品，是专门为高端客户全新提出和设计的，白色商标 （）则以更大众化的设计和材质、合理的品质和以低价定位消费者并实现大众化的蓝色商标系列( )、正装系列Mari、牛仔材质的休闲装系列AJ Jeans、针对儿童的童装系列。 如今，阿玛尼正装已成为所有男士都想穿的高端服装。 它是成功男士最有力的象征，深受人们喜爱。 近日，欧洲经济与社会研究所RISC针对“你梦想拥有的奢侈品牌是什么？”这一问题，对美国、欧洲和日本的18,500名成年人进行了一项调查。 结果显示，在美国，阿玛尼仅次于劳力士、蒂芙尼等手表和宝石品牌，位居第三； 在欧洲，它超越了、Dior、Yves Saint 占据第一名。
2.3 旗下品牌产品类别统计
以下是集团旗下品牌产品类别的详细总结。
第一个是来自高端客户的新提案，设计黑色商标的乔治·阿玛尼高级时装套装（MTM）：乔治·阿玛尼创立该品牌时是一名成衣设计师，但在2006年，为了提供差异化服务，他开始了个人定制服装业务MTM（Made To，定制服装）服务。 顾客可以选择自己想要的材质、里料、纽扣款式、廓形等，还可以选择翻领（夹克或大衣上的折领）类型、口袋位置、单纽扣（西装外套正面的单纽扣）或外套））或双纽扣组成（-：西装外套或外套的正面由双纽扣组成）； 裤子上的褶皱等装饰。 通过这些，将生产出符合客户体型的个性化定制服装，还可以生产出个人标签（Label）。
其次是比较流行的设计和材质的白色商标 ( )。 作为 品牌的另一个子线品牌， 在中国的知名度远不如主线 高级时装套装（MTM）和流行的蓝色商标子线品牌 （），是最奢华的乔治·阿玛尼 ( ) 家族的奢侈品牌。 的副线品牌是仅次于 Haute (MTM) 和 ( ) 的平价奢华时装品牌。 喜欢该系列品牌的顾客是商务白领、精英人士和成功人士。
然后还有一些针对大众人群的副线品牌： A|X（ ）、 Jeans（牛仔裤）和 （ ）。
Jeans：这个品牌是 旗下深受年轻大众喜爱的牛仔单品。 其设计风格继承了 主线品牌简约高贵的风格。 同时，也是追求奢侈品牌的年轻人的选择。 张扬个性的情感需求。
（A/X）：这是 品牌对外特许经营的子线产品线，即OEM产品。 目前负责管理一家新加坡品牌公司，主要生产一些时尚前卫、价格低廉的服装、配饰和生活用品。
2.4 品牌成功的五个因素
为了强调男性美，乔治·阿玛尼在几乎所有男士夹克都配有垫肩的时代，果断去掉了垫肩，让身体曲线像女装一样柔和。 相反，在女式大衣上很少使用垫肩的时代，他将垫肩放在大衣的肩部，通过流淌下来的剪裁技术，在强调身材的同时，打造了新时代职业女性风格的强烈表现。像水一样。 曲线尽显女性之美。 乔治·阿玛尼的这种无性别跨界设计顺应了女性积极进入社会的潮流而广受欢迎。 它后来被称为“权力套装”，在将乔治·阿玛尼品牌推向世界时尚舞台的过程中发挥了重要作用。
分析了乔治·阿玛尼品牌创始人的成长历程以及品牌所诠释的设计特点，我们可以得出乔治·阿玛尼品牌成功的五个因素：第一，服装的舒适度。 乔治·阿玛尼 ( ) 敏锐而闪亮的直觉的产物是男女皆宜的融合。 夹克的解体给男士正装的呆板带来了舒适感，同时也赋予了职业女性权威。 以前谁都无法想象。 其次，材料的自由使用带来的实用性。 阿玛尼夹克所特有的轻盈和沉稳，将男装的材质用于女装，已成为他系列中的一个突出元素。 优雅和美丽有一种模糊的品质，它变成了自由的舒适和实用的思维方式。 第三，色彩策略。 他的设计整体色彩看起来统一为非常明亮的单一颜色，但又不会显得单调。 原因是彩度较低且亮度相似，因此整体设计看起来只使用了一种颜色。 莫名的华丽与优雅，肉眼可辨。 这之所以可能，是因为颜色背后隐藏着罕见的多样性。 阿玛尼的色彩策略可以应用到现实生活中。 第四，阿玛尼成功的原因之一是了解社会经济氛围的变化。 “这是一个变革的时代。我只是渴望一种能够反映年轻一代的情感和我们现代生存方式的形象。” 了解时尚界需要功能性时尚的变化后，我在美洲植入了意大利的形象。 五是新的挑战精神。 阿玛尼是一位企业家、传播者和造型师，他利用各种媒体来建立和强化自己的身份。 他不仅在设计方面具有出色的能力，而且在商业方面也有着出色的能力。 通过与其他公司合作，拓展了自己的时尚领域。 我们会本着挑战精神与很多企业合作，未来我们也会继续研究阿玛尼的设计感对很多行业的影响。
3 结论
20世纪80年代，乔治·阿玛尼的品牌设计以独创的方式表达身体魅力，去除了不必要的装饰和夸张，设计出简洁、干练、感性的女装。 被评价为继Coco 之后对时尚界影响巨大的设计。 分配。 阿玛尼通过男性化的滤镜展现了日本、蒙古、印度等过滤后的多元文化特征，赋予了20世纪80年代女装在形式和材质、花色和色彩上开创新潮流的男士们，创造了她固有的风格。 乔治不仅是一位企业家、时装设计师和造型师，他还利用各种媒体来建立和强化他的时尚形象。 阿玛尼不仅将自己的时尚感融入到合作产品中，还在功能性方面引入了自己的创意。 阿玛尼之所以能成功成为著名时装设计师，就在于他善于把握现代流行趋势和追求新变化的环境变化，不是通过外人的眼光而是通过穿着。 因为他站在人的角度，用一贯的时尚哲学来表达自己的意图：“知性、优雅、有气质的女性”形象。 与阿玛尼为市场和顾客追求彻底的实用艺术不同，中国人更注重色彩、图案和外观，而不是实用性。 时尚的最终目标是让购买它的消费者满意。 因此，我们必须认识到，把握消费者的思维和需求，开发符合自身时尚风格的产品才是成功之道，并持续对此进行研究。 正如阿玛尼将女性的灵活性与现有男性特质的合理性、功能性适当协调，表达新现代女性形象一样，需要培养以古典音乐为基础创造新现代美的感性。 同时，从消费者的角度考虑，为了能够推出保持独特设计风格的世界级时尚产品，时装设计教育也需要改变。 当今社会浮华的设计时期，结合对乔治·阿玛尼服装品牌的特点和成功因素的分析和研究，需要我们新一代服装设计学者通过品牌的成功发展来付诸实践和探索。 为中国服装品牌在世界舞台上寻求稳定发展提供参考。
参考：
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原刊：《西部皮革》杂志2023年7月第14期