2023年全球奢侈品行业中国内地市场一季度恢复增长
贝恩公司近日发布了2023年全球奢侈品行业年中更新报告。研究显示，2022年全球奢侈品市场销售额将达到3450亿欧元，并预计在此基础上进一步增长5-12% 2023年，达到3600亿-38000亿。 十亿欧元。 展望未来，预计2030年全球奢侈品销售额将达到5300亿至5700亿欧元，约为2020年的2.5倍。
研究指出，今年一季度，随着通胀缓解、跨境旅行恢复、欧洲消费者信心恢复、日本及东南亚市场受益地区旅游繁荣，上述因素共同推动了积极发展。全球奢侈品市场。 进一步看，各个国家和地区的市场呈现出一定的差异。 例如，美国市场增长将放缓，欧洲市场将上升，亚洲市场将重新洗牌。
Fendi在深圳万豪城的限时店吸引了更多潜在消费者。
贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示，2023年以来，全球奢侈品行业进入新阶段，品牌制胜之道是创造弹性增长。 对此，品牌应重点围绕四个方面调整策略：一是充分关注所有消费者，无论是本地顾客还是游客； 二是合理考虑在不同国家和地区的曝光和宣传； 第三，升级价值主张，优化入门级客户的服务和体验； 四是继续推广流行款、经典款和个性精品。
贝恩公司全球合伙人邢薇薇表示，奢侈品正在进入“真实自我”时代：一方面，消费者渴望表明购买奢侈品的目的不是为了炫耀或彰显身份，而是为了表达自己的独特性； 另一方面，依靠稀缺性和长期升值能力，经典奢侈品仍然受到消费者的追捧。 这意味着，尽管不少新来者表现出色，但整个行业仍被巨头掌控。 这些品牌不仅拥有辉煌的过去，而且仍在继续取得成功。 为了保持长期的竞争优势，品牌应该采取新生挑战者的态度——推广旗舰产品，同时秉承创始人的精神，同时建立坚实的商业基础以维持长期增长。
全球各地区奢侈品市场表现
中国内地市场一季度恢复增长
中国内地市场一季度恢复增长，预计今年将再次上涨。 此外，一些奢侈品牌将脱颖而出并恢复到2021年的水平。 香港、澳门是跨境旅游恢复后内地游客的首选出境目的地。 大量内地游客和地方政府的利好政策推动了香港和澳门奢侈品市场的加速发展（2022年市场销售额约为50亿欧元）。
江诗丹顿在上海的限时特展更注重品牌历史和工艺传承的展示。
亚洲其他地区的市场正在经历洗牌
亚洲奢侈品市场正在经历洗牌。 新兴市场正在获得动力，而一些成熟市场正在失去吸引力。 在韩国，不少本地顾客增加了海外消费的比例。 同时，东南亚游客的到来促进了韩国旅游零售业的发展，在一定程度上抵消了中国游客减少的影响。 综合来看，韩国奢侈品市场增速放缓（2022年市场销售额约为210亿欧元）。 日本成为亚洲奢侈品市场的一颗新星：一方面，当地消费者的消费热情丝毫没有减退； 另一方面，热销珠宝受到入境游客的强烈追捧。 随着第一批中国游客的回归，日本奢侈品市场的前景日益明朗（2022年市场销售额约为240亿欧元）。 东南亚奢侈品市场不仅迎来了第一批中国游客的回归，也成为俄罗斯游客的新宠。 此外，该地区的游客和当地客户对珠宝和手表品类表现出了浓厚的购买兴趣，共同推动了东南亚市场的快速发展（2022年市场销售额约为120亿欧元）。
美国消费者支出减少
由于经济不确定性和大流行补贴的结束，美国消费者的支出减少。 虽然顶级顾客并未停止消费，但随着国内外价差拉大，他们更倾向于出国消费，而那些偶尔购买奢侈品“装饰自己外表”的“慕名”顾客也减少了消费。 在这种情况下，个性化精品店和新型正装礼服成为美国奢侈品消费者的购买重点。 与此同时，奢侈品的消费中心正在悄然发生变化：纽约、加州等传统消费“重地”正在逐步回归，而夏威夷、拉斯维加斯等度假胜地的消费有所恢复，但尚未回归到原来的状态。 2019年的峰值水平。
欧洲奢侈品市场年初开局强劲，一季度延续良好表现。
在头部客户的赋能下，欧洲奢侈品市场今年年初开局强劲，一季度延续了良好表现。 随着美国、中东游客增速放缓，素有“奢侈品购物天堂”之称的欧洲市场将面临考验其韧性的压力考验。 值得一提的是，过去几个月，欧洲市场迎来了疫情后的第一批中国游客，预计下半年将有更多中国游客返回欧洲。
品类细分与渠道表现
品类方面。 “追求卓越”已成为各大品类的共同特征：消费者崇尚“少而精”，推崇经典、超奢华的产品。 以顶级手表和珠宝为例。 这两个品类的主要增长动力分别是少数钟表巨头的经典款式和超奢华高级珠宝。 同时，随着越来越多的顾客认识到经典手袋的资产属性，相关消费不断上升。 包括运动鞋在内的鞋类品类在亚洲市场很受欢迎，但在欧美市场消费却放缓。 美妆方面，小众产品的崛起以及免税渠道的复苏推动了香水品类的增长。 此外，彩妆和护肤品也保持了积极的发展势头。
多元化的奢侈品促销形式，以橙色为主色调的爱马仕报刊亭矗立在旅游城市海口的“天山”车站广场中央。
渠道方面。 体验渠道和旅游零售渠道重新崛起，并开始对其他奢侈品领域产生影响。 由于顾客对店内购物体验的渴望以及消费流程的变化，2022年以来单品牌店销售保持稳定增长。 旅游零售渠道在东南亚、日本市场的赋能下复苏。 此外，随着“科技一代”成为消费主力，加上全渠道3.0模式赋能销售，直营零售渠道也稳步增长。
全球奢侈品市场的机遇与挑战
面对2023年，贝恩根据可能的市场发展预测了两类潜在情景——
未来三年，贝恩建议，为了满足日益增长的ESG监管要求，品牌应重点关注产业链脱碳（即减少范围3排放），从而在业务增长的同时降低碳排放的绝对增长。 此外，贝恩发现，生成式AI技术将对奢侈品产业链的各个环节（从分销到创意等）产生影响。 虽然这些影响是片面的，但会改变各职能部门的业务发展因素。 因此，能够快速采用新技术的品牌将获得竞争优势。
采访与写作：南都记者郑海红、实习生黄乐欣