奢侈品在线排名出炉：欧洲品牌包揽前十

新浪时尚 2015.01.0917:22

简介：欧洲品牌似乎在奢侈品线上空间具有非常强大的号召力，只给美国留下了一些空间。（转载自：观潮网）

总部位于加州的社交媒体分析公司 Inc. 对全球超过 9500 万次社交媒体提及的奢侈品牌进行了分析，涵盖截至 9 月份的两年数据，该公司表示，该公司在其品牌热情报告中名列前十。没有美国时尚品牌，只有Coach进入了前15名。Coach也下降了5位，尽管它在美国消费者中表现较好，下降了一位至第10位。

在全球排名中，Louis 上升一位至第一，上升三位至第三，排名第四（苹果，不是时尚品牌，排名第二）。爱马仕 (Hermès) 下降一位至第五位，古驰 (Gucci) 下降三位至第六位，2013 年排名第一的劳力士 (Rolex) 下降七位至第八位。路易酩悦 (Louis Moët) 与路易酩悦 (Louis and Moët)（第 38 位）分开，跌至第 9 位，而迪奥 (Dior) 排名第 10 位。

Prada 下降 4 位至第 11 位，伦敦 Wild Swans 从一年前的 212 位飙升至第 13 位，Jimmy Choo 上升 11 位至第 14 位，上升 6 位至第 23 位，部分原因是较一年前的第 212 位有所上升。 35晋升为英国第一。该研究分析了在线提及的频率和强度，无论是普通消费者、博客还是其他媒体来源，无论表达的情绪是积极的还是消极的。因此，尽管苹果公司上升 7 位至第 2 位，并且跃升 5 位至第 7 位，尽管该公司总体被视为奢侈品牌并且是社交媒体上的热门话题，但网上对该公司的整体讨论还是负面的。与2013年相比，其iPad下降了2位，但仍处于可以接受的第28位。

首席营销官 Bruun-Swans 表示：“对于品牌来说，参与社交对话、了解和衡量社会对公司及其产品的评价至关重要。”他指出，Wild Swans 的崛起可能归功于伦敦专卖店的奢华手袋。。送。 Wild Swans 专注于斯堪的纳维亚时装和家居用品，根据 Bruun-Won 的说法，这些手袋赢得了“2013 年业内最大在线对话排名”的在线竞赛。

除 Coach 外，美国排名前 45 名的时尚品牌和零售商还包括 Kors（下降 5 位至第 16 位）、（排名第 19 位不变）、（上升 17 位至 36 位）、Saks Fifth（下降 9 位至第 37 位）、纽约（上升 98 位至第 44 位）。耐克下降 6 位至第 24 位。

除苹果外，上榜的美国非时尚品牌还包括福特汽车（下降 3 位至第 20 位）和 eBay（上升 22 位至第 27 位）。福特落后于梅赛德斯-奔驰（第 12 位）和宝马（第 17 位），但领先于日产（第 31 位）、捷豹（第 33 位）、讴歌（第 34 位）、本田（第 39 位）、丰田（第 40 位）（第 1 位）等汽车品牌法拉利（第 41 位）和（第 42 位）。

需要强调的是，在这项研究中，由消费者来决定什么是“奢侈品”，在某些市场中，即使在本国市场或其他地方查看，消费者也可能认为某个品牌属于奢侈品类别。

最近对亚马逊、阿里巴巴等网上商家处理假货的担忧可能是劳力士等几个品牌衰落的原因之一。指出“假货”一词出现在超过 5% 的品牌提及中。

如果网上对假冒商品的关注度很高，这显然反映出人们对奢侈品价格的关注。根据对美国和英国奢侈品牌在线评论的分析，最积极的反应是“爱”、“最好的”和“很棒”，而最消极反应的词是“买不起” ”和“愚蠢的”。就负面反应而言，“失望”在美国排名第七，“仇恨”在英国排名第六。

毫不奇怪，手袋是奢侈品网购中表现最强劲的。无论是在国内还是国外、线上还是线下购买——中国消费者对这些商品和其他奢侈品日益增长的需求也是网上讨论的一个突出焦点。