艾媒咨询｜2022年中国千禧一代青年消费行为调查分析报告
2022年，首批“00后”毕业生将达1076万人。 艾媒咨询分析师认为，第一批“00后”家庭拥有雄厚的经济基础。 他们活跃于网络，有时尚的消费理念，对消费品的品质和文化内涵有明显的需求，头脑灵活，能够熟练地运用高科技产品来延伸自己的力量，是这一群体的共同特征。
艾媒咨询数据显示，72.49%的千禧一代持有理性消费理念。 艾媒咨询分析师认为，货比三家的消费习惯、就业压力以及疲软的全球经济环境，使得第一批“2000后”毕业生更倾向于理性消费。 艾媒咨询数据显示，近50%的千禧一代认同过度消费的理念，超过60%的人认为理财和副业是必要的。 他们希望通过先进消费来改善生活。 未来，他们将主要从事教育领域的先进消费，以提高竞争力。 他们未来会对理财产品保持较高的兴趣，同时也会从事其他副业，以提高抵御失业风险的能力。 (《艾媒咨询|2022中国千禧一代青年消费行为研究分析报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心思想
研究背景：2022年首批“00后”毕业生将达1076万人，毕业生人数持续创新高
2022年，首批“00后”毕业生将达1076万人。 艾媒咨询分析师认为，家庭经济基础雄厚，网络活跃，有时尚的消费理念，对消费品的品质和文化内涵有明显的需求，头脑灵活，能够熟练运用高科技产品来扩展自己的力量。 是这个群体的共同特征。
消费者调查：理性消费已成为群体主导观念，购买产品时货比三家更为重要。
艾媒咨询数据显示，72.49%的千禧一代持有理性消费理念。 艾媒咨询分析师认为，货比三家的消费习惯、就业压力以及疲软的全球经济环境，使得第一批“2000后”毕业生更倾向于理性消费。
消费行为总结：超过一半的千禧一代认同超前消费理念，主要花钱在教育上。
艾媒咨询数据显示，近50%的千禧一代认同过度消费的理念，超过60%的人认为理财和副业是必要的。 他们希望通过先进消费来改善生活。 未来，他们将主要从事教育领域的先进消费，以提高竞争力。 他们未来会对理财产品保持较高的兴趣，同时也会从事其他副业，以提高抵御失业风险的能力。
以下为报告摘录：
2022年中国千禧一代青年的概念及研究意义
“千禧一代”是指2000年出生的人，这群人的成长期几乎与互联网/计算机科学的形成和快速发展相吻合。 艾媒咨询分析师认为，千禧一代思维灵活，能够巧妙地利用高科技产品来扩展自己的力量。 作为第一批从高校毕业进入职场的“2000后”，艾媒咨询分析师从消费者行为角度进行研究，对这一新生代群体的消费观和价值观进行简要分析。
2022年中国千禧一代青年调查样本说明
2022年中国千禧一代青年中大学毕业生人数
据有关数据显示，2000年我国出生人口达到1771万人，第一批“千禧宝宝”即将完成从大学毕业走向社会的转变过程，转型为“千禧青年”，毕业生规模创“历史新高”，突破1000万，达到1076万。 艾媒咨询分析师认为，未来随着毕业生数量的增加，分析第一批“千禧一代宝宝”的消费行为和习惯，可以为后续了解其他“00后”提供一定的参考意义。
2022年中国千禧一代月收入支出分析（一）
艾媒咨询数据显示，29.16%的“千禧一代”收入在5001元至8000元之间； 其次是8001-10000元和3001-5000元，分别占比22.89%和21.93%。
2022年中国千禧一代月收入支出分析（二）
艾媒咨询数据显示，千禧一代中，月支出最高为3001-5000元，占比32.05%； 其次是1001元至3000元，占比30.60%； 1000元及以下占比20.24%。 艾媒咨询分析师认为，随着千禧一代逐渐步入社会并拥有稳定的收入，他们的消费潜力挖掘空间巨大。
2022年中国千禧一代青年的社交方式偏好
(艾媒咨询)数据显示，超过一半的千禧一代更喜欢“看电影”和“一起吃饭”作为社交方式，其次是旅行和游戏。 艾媒咨询分析师认为，千禧一代中，独生子女比例较高。 为了排解孤独感，他们对社交的需求更加明显，更倾向于不同类型的社交活动。
2022年中国千禧一代青年消费类别：主要日常支出
艾媒咨询数据显示，千禧一代中，超过40%的人选择社交消费作为日常主要支出类别之一。 社交消费已成为千禧一代继衣食住行之后的第三大消费。 艾媒咨询分析师认为，社交应用的发展使得他们与亲友的联系更加频繁，因此他们在社交网络上的花费也相对较多。 此外，娱乐设施的多样化，如剧本杀、密室逃脱等结合社交娱乐的活动，可以让不熟悉的陌生人快速熟悉起来。 这些都是吸引千禧一代消费的主要原因。
2022年中国千禧一代青年消费类别：服装消费（一）
艾媒咨询数据显示，国产运动品牌在千禧一代中拥有较高的认知度和偏好度。 其他国内潮牌如快手、江南布衣等均低于20.00%。 艾媒咨询分析师认为，国内服装龙头品牌发展较早，长期的广告和营销投入受到用户青睐，品牌认知度普遍较高。 此外，近年来，国产品牌越来越注重履行社会责任，在民众中获得了良好的口碑。 比如，“鸿星尔克”在2021年河南洪涝灾害期间的一系列支援行动，大大提升了知名度。
2022年中国千禧一代青年消费类别：服装消费（二）
艾媒咨询数据显示，国外运动品牌中，阿迪达斯和耐克的品牌知名度最高。 艾媒咨询分析师认为，阿迪达斯、耐克作为较早进入中国市场的外资品牌，在千禧一代中拥有较高的知名度。
2022年中国千禧一代的消费类别：奢侈品消费（2）
艾媒咨询数据显示，服装、箱包是千禧一代更愿意购买的奢侈品品类； 其次是珠宝和鞋类、电子产品和手表； 而模型娃娃等娱乐产品则属于相对小众的奢侈品。 。
2022年中国千禧一代的消费类别：奢侈品消费（3）
艾媒咨询数据显示，千禧一代熟悉许多顶级奢侈品牌。 其中爱马仕、香奈儿、路易威登三大奢侈品牌占比超过50%。
2022年中国千禧一代的消费类别：网购（一）
艾媒咨询数据显示，京东、淘宝/天猫是千禧一代最常用的电商平台，其次是拼多多、苏宁易购、小红书、抖音、快手、微信小程序、亚马逊、微店。 艾媒咨询分析师认为，随着短视频、深度图文销售市场的不断发展，抖音、快手、小红书等新电商平台的使用量有望持续增长。
2022年中国千禧一代的消费类别：手机消费（一）
艾媒咨询数据显示，千禧一代目前使用的手机品牌大部分为国产品牌，占比86.00%。 使用手机一年后更换手机的比例达到40.00%； 使用手机直至无法使用的比例为 18.00%。 艾媒咨询分析师认为，国产手机具有相对较高的性价比、大电池容量、高显卡显存等优势，能够满足千禧一代的需求。
2022年中国千禧一代的消费类别：舌尖消费（一）
艾媒咨询数据显示，千禧一代订外卖的频次较2021年增长了47.80%。艾媒咨询分析师认为，疫情影响下，堂食取消是千禧一代订外卖频次增加的主要原因之一。外卖消费占比。
2022年中国千禧一代的消费类别：汽车消费（一）
艾媒咨询数据显示，超过一半的千禧一代有明确的买车计划，占比56.00%； 33.00%的千禧一代更喜欢骑自行车出行，另有11.00%的受访者更喜欢公共交通。
2022年中国千禧一代的消费类别：汽车消费（2）
(艾媒咨询)数据显示，77.00%的千禧一代购车预算在11万元至25万元之间。 艾媒咨询分析师认为，一方面，千禧一代大多是独生子女，家庭条件相对较好； 另一方面，对于千禧一代来说，这是他们人生中第一次自己买车，需要考虑的因素很多，所以尽量选择性价比高的车。
2022年中国千禧一代的消费类别：住房消费（一）
艾媒咨询数据显示，64.00%的千禧一代有明确的买房计划，而只有10.00%的人计划通过长期租房解决住房问题。
2022年中国千禧一代消费类别：住房消费（2）
艾媒咨询数据显示，33.00%的千禧一代选择自租房； 31.00%选择与朋友合租。 其中，花费1001-2000元租房的占比最高，达到40.20%； 其次是2001-3000元，达到35.56%。 艾媒咨询分析师认为，千禧一代的租金预算普遍为中等到高。
2022年中国千禧一代的消费类别：住房消费（3）
艾媒咨询数据显示，超过一半的千禧一代倾向于选择现代简约的家居装修风格，而欧美风格、科技感较强的灵动风格、中式风格均受到超过30%受访者的青睐，体现了千禧一代对装修风格的多元化偏好。
2022年中国千禧一代消费兴趣行为总结
日常生活消费趋高端，社会支出不断上涨
随着社会生产力的发展，人们的生活水平显着提高，客观上为大学生高消费提供了更多可能。 千禧一代的独生子女比例更高。 成长环境的影响使他们对社交的需求更加明显，愿意将更多的日常消费用于社交目的。
电信、互联网、数码等消费广受青睐，休闲娱乐消费多元化
随着电子娱乐设备的多元化发展，除了手机、音箱等日常电子产品外，VR眼镜、智能音箱等新型设备也成为千禧一代青睐的产品。 另一方面，现代化的娱乐设施越来越多，千禧一代比以前有更多的休闲活动可供选择。 剧本杀、密室逃脱等娱乐和社交活动广受千禧一代的欢迎。
2022年中国千禧一代消费兴趣趋势展望
千禧一代理财意识和副业意识不断增强，抗风险意识增强
艾媒咨询数据显示，超过60%的千禧一代认为理财和副业是必要的。 目前，千禧一代认为理财可以保证财富的稳定增长。 同时，如果我有余力，我也会多做一些副业来增加收入。 艾媒咨询分析师认为，未来，更多的千禧一代将对金融产品产生更高的兴趣，同时他们也会从事其他副业，以分散不同篮子的风险。
千禧一代超前消费理念逐渐兴起，教育消费日益普及。
艾媒咨询数据显示，近50%的千禧一代认同超前消费理念，超前消费主要用于“取悦自己”、提升自我。 他们主要用它来购买服装、网红餐厅等，以及为了个人爱好而学习。 有很多方面。 随着国内社会就业竞争越来越激烈，越来越多的人将先进消费作为教育理念的一部分。
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2022年中国千禧一代青年消费行为调查分析报告》。 查看完整高清报告及更多相关行业数据，请登录以下链接：