中国人购买了全球32%的奢侈品。 这种消费热情有可能在上海继续存在吗？
中国的这种消费热情还能保持吗？ 今年，上海发布《打造“上海购物”品牌加快建设国际消费城市三年行动计划（2018-2020年）》，提出“汇聚全球优质商品和服务”让上海成为全球首个新产品发布地，引领国际消费。” 成为潮流引领者和人人向往的“购物天堂”的目标清晰地揭示了这一野心。
在不离开“上海”、“买天下”的情况下，上海的优势和劣势是什么，应该重点关注哪些关键点？
中国人购买了全球32%的奢侈品
据贝恩咨询统计，2017年全球奢侈品市场规模接近1.16万亿欧元，同比增长5%。 数据显示，欧洲和美国仍然是奢侈品的主要消费地，占比分别为33%和32%，中国大陆和日本均占比8%。 中国的增速明显领先于全球市场，达到18%。
从“买买买”能力来看，中国消费者无论是消费量还是增速都位居第一。 2017年，中国消费者占当年全球奢侈品消费总额的32%，而美国消费者和欧洲消费者分别占23%和18%。 去年中国消费者奢侈品消费增速达到11%，非中国消费者总消费同比增速约为0。
“五年前，中国奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在年龄差距已达到近20岁。” 一位奢侈品集团高管在接受采访时表示。 世界奢侈品协会公布的数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁下降至25岁。 “年轻一代消费者对时尚节奏和个性表达的追求也影响甚至引领着奢侈品消费结构的变化。
“奢侈品消费增速的变化、中国市场和中国消费群体的变化、消费结构和消费渠道的变化，为上海寻找‘上海购物’的发展空间提供了思路。” 上海海关的一份调研报告提到了这个问题。
上海成为进口品牌消费品集散地
2017年，上海业务迭代更新加速，多项“全球第一”、“国内第一”相继到来。 全国首家全店存储主题美学生活买手店、美国以外首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊已成为新的商业“名片”。
“首店”是行业内比较有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开设的第一家店。 这些“首店”选择上海的根本原因是上海的包容性，各种零售业态都能在这里找到粉丝。
来自海关的数据支持了这一观点。 上海已成为中国进口品牌消费品的总部和物流集散中心。 今年，受上海市政协委托，上海海关成立调研组，对知名品牌消费品进口样品进行分析研究。 研究团队从上海口岸主要进口消费品类型和企业中选取了7个奢侈品牌和8个大众消费品品牌，共14家企业的15个品牌作为研究样本。
研究显示，15个样本品牌中，除劳力士集团在上海、广州、北京设立子公司负责进口和销售外，其余14个品牌均将中国总部设立在上海。 从行业来看，箱包、手表、服装、化妆品四大行业。 除服装外，上海口岸其他三个行业的样本品牌进口比例普遍达到90%以上，呈现高度集中的趋势。
虽然港口进口占有绝对优势，但从内销面积和占比来看，上海与北京仍存在差距。 数据显示，15个样本品牌在全国的平均门店数量为217家，其中北京和上海位居第一组，显示出两地作为中国特大城市的庞大消费群体和购买力。 不过，对于上海来说，无论是门店数量、数量还是销售额，与众多品牌占据第一的北京相比，都存在一定的差距。
税负不是“高价”的主要因素
出国旅游喜欢购买奢侈品的陈女士，这次买了一款来自法国的名牌包包。 “国外的价格很便宜，尤其是在原产地，买了就能赚钱。” 陈女士认为，如果在国外多买一些奢侈品，与国内的价格进行比较，就可以“值回票价”了。
与不少消费者的感受类似，海关在调查中也发现，多个样本品牌在中国市场的零售价格均高于香港、东京、纽约、巴黎四大国际消费城市，其中，平均价格高出10%至20%。 并且体现了原产地最低价的规律。
售价高是因为税负高吗？ 这是一个复杂的问题。 手表等一些高税产品相关企业认为，中国定价高的最直接原因是进口环节税率，特别是消费税率。 但更多国外品牌企业认为，进口国整体运营成本差异是造成价格差异的重要原因。
近年来，我国陆续降低消费品关税，服装、鞋、箱包、高档化妆品等税负均大幅下降。 受访企业数据显示，进口关税和消费税占受访企业年销售收入的比例很低。 服装企业普遍低于2%，税负最高的钟表企业仅占销售收入的10%左右。 在国内税收方面，超过50%的受访企业表示享受过上海的税收优惠政策。 但这些对进口消费品的售价和销量并未产生重大影响。
40%的受访企业认为，中国市场的高零售价是“企业的市场策略决定的”。 “奢侈品定价是一项复杂的技术，甚至是一门抽象的艺术。” 一位奢侈品行业人士坦言。 这意味着它的定价更接近于从品牌价值推导出售价的逆向工程，同时考虑到品牌定位、象征价值和各种其他溢价因素。
一些在国外生活过的消费者也意识到了这种“市场策略”：一些在国内属于大众消费品的品牌，在国内定位为高端或轻奢，并相应制定了较高的价格政策。
打造品牌购物核心优势
调查显示，价格仍然是消费者购物时最根本的因素。
“政府给予企业的税收和其他优惠应该转嫁给消费者。” 海关在研究报告中表示，这需要建立政府与部分重点品牌零售价格之间的监测引导机制。 工作组认为，应加强海关转移定价审查，对因关税大幅下降而国内利润较高但零售价格未调整的进口企业应进行审查，以保持进出口价格平衡。销售结束。 政策是企业管理和控制的基础。
也有专家建议，“首发”、“新品销售”等措施可以在一定程度上弥补价格劣势，增强上海消费城市的国际竞争力。 在引进新品牌的过程中，要更加注重品牌布局规划和品牌形象宣传，引进更多符合上海城市气质和文化气质的品牌，满足更多消费群体的需求。
另一方面，针对企业反映“进口国整体经营成本差异影响零售定价”，专家认为，有必要通过改善营商环境软硬件来有效减轻企业负担。如用好和扩大总部经济给予总部企业的税收优惠等各项政策，在“营改增”等税收改革上取得更大突破。
营商环境是企业经常提及的话题。 2017年，上海海关进口通关时间已压缩至18.77小时，但企业感受到的通关时间仍需1-2天甚至更长，其他口岸部门与海关的联动能力仍需提高专案组认为，关商检合一改革红利应加速释放，上海应率先实现真正高效的“一检”，解决长期以来关商检慢的问题。企业报道。
在受访企业印象中，上海各级政府部门履职形象良好，对政府部门的诉求仍集中在降低成本、营造市场环境、保护知识产权等方面。
“上海已经具备打造购物品牌的基础条件和综合竞争优势。”研究团队表示。 这个品牌要走向国际，必须坚持问题导向，优化营商环境，打造核心优势。