LV上线了抖音广告、Dior拍了土味短片，奢侈品也开始走“平民化”路线？

LV上线了抖音广告、Dior拍了土味短片，奢侈品也开始走“平民化”路线？

品牌粉丝发现，继香奈儿之后，又一个奢侈品牌无法抗拒流量的诱惑，开始玩抖音。 它是路易威登。

以前迪奥拍“土”短片，现在路易威登推出开屏广告。 云端奢侈品为何近期频频“下凡”，走上亲民之路？

路易威登玩起了

每逢圣诞节、元旦等重要活动到来，品牌往往会在营销和表现上全力以赴，就连奢侈品牌也不例外。 近日，不少网友表示在抖音上看到了路易威登的广告。

和很多人一样，当我第一次看到Louis 投放的这则广告时，品牌主还是有点难以置信，因为在品牌主的心目中，奢侈品似乎不需要打广告，就会源源不断地涌来。顾客。 来。 直到你点击进入广告页面，品牌方才敢确定：那就是路易威登的官方广告！

虽然Louis 的举动乍一听确实令人意外，但仔细想想，奢侈品进军抖音领域似乎并不稀奇。 毕竟，它并不是第一个使用抖音的奢侈品牌。

此前，香奈儿已经在抖音上做了一系列的腕表推广活动，让很多年轻消费者看到了奢侈品牌酷炫外衣下的另一面，宣传力度有目共睹。

从这个趋势来看，未来必将有越来越多的奢侈品牌拥抱抖音。

Dior宣传视频被批评“太土”

如果说Louis 的抖音玩意是一个意外的“小惊喜”，那么Dior前段时间为马鞍包拍摄“土气”短片的操作着实让很多人摸不着头脑，怀疑这是否是一个笑话。 在哪里。 甚至有网友指出，视频缺乏创意，没有高端感，也没有可辨识的拍摄技巧。

说实话，如果不是视频中印有迪奥的大标志，品牌方第一眼绝对不会想到这么“土气”的短片居然是迪奥制作的。

不出所料，迪奥官方社交平台一发布这段短视频，立刻网友炸了：

“你是故意的吗？这也太粗俗了。”

“我以为这是都市丽人的广告”

“正品照片给人一种山寨的感觉”

Dior宣传片的拍摄质量或许确实值得商榷，但无论怎样，我们至少可以从中看到，很多奢侈品牌正在努力脱掉“冰冷”的外衣，努力打造“亲民”的形象。形象，以拉近彼此的距离。 拉近新一代消费者，推动品牌年轻化。

奢侈品牌是否纷纷脱下“冷”外衣？

面对奢侈品牌日益热情、踏实的营销模式，网友们也​​表现出了不同的态度。

有人认为，随着千禧一代消费者逐渐成为奢侈品的主要受众，奢侈品牌采取“出其不意的战术”吸引这群消费者追随潮流是明智之举。

也有人持相反的观点，认为作为奢侈品牌，与其试图与消费者保持距离，不如学会保持距离，距离才会产生美。 如果其营销手法与大众品牌相同，就很难体现奢侈品牌的独特性。

事实上，从品牌商的角度来看，奢侈品营销模式没有绝对的好坏。 疏远和贴近用户两种截然不同的品牌形象塑造方式，各有优势，也各有局限性。 企业可以根据自己的调性选择更有利于品牌长期发展的营销模式来推广产品。