经济观察网记者 张云 随处可见的国际名牌店凸显了中国强大的消费能力。 5月16日，星传媒体数据显示，2011年中国奢侈品销售总额达126亿美元，占全球奢侈品消费的28%。 这意味着中国已经超越美国，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。 在许多淘金者看来，中国成为全球最大的奢侈品消费国只是时间问题。
星传媒体集团大中华区首席执行官张景鸾女士表示，主要是中国经济的蓬勃发展推动了中国奢侈品市场的繁荣。
过去10年，中国富裕阶层的财富呈指数级增长。 他们的年龄和财富积累时间普遍比发达国家年轻，并且花费巨资追求和拥有国际品牌。
据悉，本次调查项目历时三个月，覆盖43个一三线城市，共采访了1002名25-44岁的奢侈品消费者。 受访者必须满足月收入超过2万元、年度奢侈品消费超过1万元等标准。 研究表明，这个巨大市场和快速发展的背后，是中国数以亿计的奢侈品消费“新手”。 他们的心态以及媒体在消费者行为中的作用已经成为许多世界顶级奢侈品牌高度关注的焦点。
星传传媒中国媒体研究与消费者洞察总监陈秀明表示：“一线城市消费者的成熟度和洞察力不亚于日本、香港、新加坡等奢侈品发达国家。我们看到一个显着的变化，即他们开始注重外在标志（例如炫耀），转向注重内在欣赏（例如因为产品质量和品牌历史而购买）。二三线城市的消费者仍然处于首次购买“有明显标志的奢侈品”阶段（例如：知名、公认的奢侈品）的同时，渴望了解奢侈品牌的知识，从而判断奢侈品商品不仅仅靠价格。
这项研究还有一些重要的发现，更新了中国消费者的传统认知。 首先，媒体对奢侈品消费的“决策过程”影响很大。
报告显示，杂志等平面媒体在消费者学习和了解奢侈品和品牌的过程中仍然发挥着重要作用。 消费者主动在线搜索信息表明新媒体已逐渐成为重要媒介。 奢侈品的网上购买正在强劲发展。 这一结果源于一线市场的消费者热衷于通过便捷的互联网浏览产品信息，同时购买在线专属产品。 调查还发现，在各类媒体中，机场大型户外广告是消费者最喜欢的奢侈品媒体； 明星代言、娱乐营销对二三线城市影响力较强； 网上购买奢侈品已成为一种热潮。
调查还发现，中国的奢侈品消费主要集中在年轻人。 除了大家熟知的权贵女士、公司高层经理之外，社交男士、酷爸酷妈、二三线城市的年轻人都表现出了对奢侈品的强大购买力。