原创欧嘉金琴说时刻
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抖音上有一个很火的视频，文案很有趣——
成都这座城市由两个平行世界组成，一个是三环以内的老城，一个是城南的新城。 双方人民的生活完全不同。 太古里的人似乎不用上班，软件园的人似乎不用下班。 人民公园的人更喜欢喝盖碗茶，环球中心的人更喜欢喝星巴克； 玉林人吃饭在楼下有苍蝇馆子，而二街人要开车去商场吃饭； 建设路都说地道的四川话，天府三街都说标准的普通话； 住在浣花溪的人穿着背心和拖鞋散步，住在金融城的人穿着西装打领带会见客户。
住少城的人说它有成都的底蕴，住天府的人说它有成都的未来。 一方面有成都的慢节奏和古板气息，另一方面又有着成都的快节奏和现代化。 另一方面，人们认为过小生活才是安逸的关键。 这就是生命的真正意义。 一方面人们相信努力工作才是人生的意义；另一方面人们相信努力工作才是人生的意义。 彼岸的成都离成都更近，彼岸的成都离世界更近。
你生活在哪个世界？ 你更喜欢哪个世界？
与这种二元状态类似，成都的城市性格和消费状态与熊猫非常相似——咬合力仅次于北极熊，与棕熊几乎相同。 它能把竹子吃成竹笋，还享有“吃铁兽”的霸道，以战斗力爆发着称；但这丫头却整天靠着可爱为生……
成都也是如此。 悠闲缓慢的生活“外衣”下，隐藏着一股凶猛澎湃的进取精神。
在中国经营周刊发布的“2020城市商业魅力排行榜”中，成都在商业资源集中度、城市人群活跃度、生活方式多元化三大主要指标上再次位居“新一线城市”榜首。 处于领先地位。
“中国第四城市”、“新一线城市”、“中国最幸福城市”都是成都的标签。 根据携程网发布的2020年中秋国庆假期数据，成都在酒店交易额最高的10个城市中排名第二（仅次于上海），成为名副其实的“网红之城”。
“购物上瘾”的当地人和越来越多的游客共同提振了成都的消费力。 第一太平戴维斯发布的2019年《中国零售20城市》报告显示：成都上半年零售商指数排名第4位（仅次于上海、北京、深圳）； 杭州、成都、深圳在奢侈品、轻奢、大众服饰三个市场中门店数量领先，平均门店数量仍保持在上海、北京的一半左右。
房地产零售媒体盈商网此前数据显示，这座西南地区核心城市已于2018年底超越广州、深圳，成为中国奢侈品购买力第三强的城市（仅次于上海、北京） 。 以太古里、IFS购物中心为核心的商圈，聚集了大部分奢侈品牌在西南地区的首店，其中部分门店已成为该品牌在中国市场的前三甚至销售冠军。
被誉为“奢侈品消费第三城”是有众多大品牌数据支撑的——Gucci、Acne、Thom等众多品牌在成都远洋太古里的门店已成为国内乃至国际业绩标杆店（据传Gucci专卖店销售额全球第一）； 太古里约三分之一的品牌店位居西南前三名或全国前三名。
由于品牌的保密性，具体的销售数据可能不为外界所知，所以我们来盘点一下各大品牌在成都举办的营销活动吧！ 让我们从另一个角度见证他们对成都的热爱。
2019年4月，爱马仕每年仅在全球2至3个城市举办的“探索爱马仕Petit H系列逆向创作法”从巴黎来到成都远洋太古里（全球唯一一站）。中国大陆巡演）；
同月，迪奥男士限时精品店揭幕。 将日本当代艺术家空山基为2019早秋男装系列东京秀创作的巨型未来仿生女性机器人艺术装置运至成都，并在太古里进行男装系列全球首秀；
Louis在太古里举办了三场大型活动：2019早秋男装特别限时活动、“时光小窍门”展览、2019秋冬男装限时活动。 其中，“时光小贴士”展览是该品牌当年在中国展会的唯一一站。
上半年从疫情影响中恢复后，成都强劲的消费能力出现强劲反弹。
2020年5月，迪奥香水之旅限时展览在太古里启动； 7月，成都广东会馆迎来了迪奥三间限时精品店，包括Air Dior独家限量系列、限量系列。 其中，Air Dior独家限量系列是全球唯一的线下体验店。
LV 2020早秋 LV⊃2； 独立合作系列限时活动、ZEGNA x Fear of God 仅限中国的限量联名系列快闪店、X 仅限中国的限时体验店、两家概念精品店（+）中国大陆首家店、Yohji 首家旗舰店中国大陆专卖店、哈利西南首店、哈利西南首店。
还有即将开业的SHANG XIA“上下”爱马仕集团西南旗舰店、全球首家SHANG XIA Tea“上下”茶寺体验店、全球旗舰店、全国首个皮具服饰主题品牌直营店- 经营商店...
11月10日，继参加第三届上海国际进口博览会后，历峰集团旗下高端腕表品牌积家（-）在首站广东会馆举办“THE SOUND MAKER”声音艺术主题展。世界，也是中国的第一站。 唯一的车站。
上述各大品牌的“首店”和“唯一站”，生动地描绘了成都“奢侈品消费第三城市”的地位。
该品牌将成都视为其在中国市场的重中之重，可见成都在消费文化市场的重要性。 它已成为一个特殊的角色。 一方面，成都不仅能调动本地乃至西南消费市场的活力，还能辐射全国消费者（网红旅游城市的强大吸引力）； 另一方面，成都是国际品牌进入中国内地市场的试验场（综合成本低于北方/上海），也是展示中国零售活跃度和发展潜力的宝地市场走向世界。
尽管地处中国内陆，但开放包容的城市精神和鲜明的城市特色，仍然让成都不亚于沿海地区的商业土壤，吸引着各大品牌。
据不完全统计，2019年1月至9月，成都共开业首店371家，其中全球首店4家，亚洲首店1家，中国首店37家。
第一太平戴维斯7月发布的《中国奢侈品零售报告》显示，LV、Gucci等众多奢侈品在成都市场的销售业绩较去年同期增长130%。 华西区零售部总监林静表示，“虽然不少品牌因疫情影响放缓了开店速度，但不少奢侈品牌在成都市场的爆发式销售表现，加速了成都市场的进一步扩张。成都领先的奢侈品牌。 在成都开设第二家或第三家店。”
正是因为众多奢侈品牌对成都市场消费力的信心，“中国奢侈品卖场之王”北京SKP选址成都交子公园商圈，并于6月正式开工建设成都SKP ，助力成都加快国际消费中心城市建设。
成都强大消费力的背后是谁？
10月20日，胡润研究院发布2020胡润富豪榜。 其中，成都有54位企业家上榜，比去年增加17位，位列全国第9位； 而胡润研究院《2019胡润财富报告》显示，四川省拥有资产数千万元的家庭有3.2万个，成都占比约50%，已成为四川财富创业者的聚集地。
富人大多从事制造业、金融、房地产、电子信息、生物医药等支柱产业。 当然，还有煤炭、基建项目等传统领域。 不过，相对引人注目的却是酒类、餐馆、农家乐、酒吧等团体的老板，甚至是最隐秘的毒贩。
作为葡萄酒大省，四川有6种白酒在历届中国名酒评比中荣获“名酒”称号，分别是五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴大曲、郎酒，被誉为“名酒之都”。 “六朵金花”；旗下拥有五粮液、泸州老窖、沱牌曲酒、水井坊四家国内上市酒业企业。
为了丰富产品线，占领消费市场，四川各大知名酒企开发了多个子品牌系列葡萄酒，分别瞄准高、中、低端市场。 2019年，全省共生产白酒366.8万升，占全国的46.7%； 全省规模以上企业实现主营业务收入总额2653亿元，占全国的47.2%； 利润达到448.8亿元，占全国的32%。 。
白酒产业作为支柱产业和特色产业，为四川省的经济发展做出了巨大的贡献，也造就了相关产业上下游的一大批富裕人群。 “在中国，不喝酒怎么能做生意呢？” 四川白酒经销商L透露，“白酒是中国商业的‘基础设施’，无论是否谈成生意，我们都是赚差价的‘中间商’。由此，四川白酒创造了大量的‘中间商’。”那些在地上赚钱的富人。”
与白酒类似，奢侈品也是商界的“硬通货”。 “喝什么的重要性和谈论什么是相关的。奢侈品也是如此。为什么大品牌的经典款那么受欢迎？因为明眼人一看就知道价值。在旅行时世界各地，要么用它们来炫耀身份，要么用它们来创造业务。”
“人生就是吃喝玩乐。” 川酒强势，餐饮企业也不甘落后。 自古以来，川菜文化就以“一菜一派、百菜百味”而闻名于世。 成都也是亚洲第一个被联合国教科文组织评为“美食之都”的城市。
餐饮老板内看与美团点评联合推出的《2019中国餐饮报告》显示，2018年成都餐饮收入达900亿元，同比增长13.7%，在全国15个副省级城市中排名第二，仅次于广州； 成都餐饮店数量超过上海，份额为2.37%，成为中国餐饮店数量最多的城市。
从消费来看，成都餐饮业常年占社会消费品零售总额的比重在18%左右。 由此可见餐饮经济在成都社会消费中的重要地位。 产业的繁荣，自然催生了一批有钱人。
在成都的餐饮业中，除了出色的火锅店外，还有一个“隐秘的角落”——农家乐，这里是国内农家乐的发源地。 “坐在飞机上，如果听到麻将声、闻到火锅香味，那就到了成都。” 这是人们描述成都时喜欢说的一个笑话。
能将这两句话完美结合起来的是。 每逢周末，成都居民纷纷涌入市区，让郊区充满了麻将声。 “带上家人，约上几个朋友，三五家人的大聚会，在郊区找个农家乐，吃火锅，打麻将，住民宿，这个周末太完美了！” 成都人Q女士表示，如果周末天气晴朗，成都郊区的民宿、农家乐会一房难求。 “成都人爱玩，也知道怎么玩。”
成都有富人聚居的“隐秘角落”，也有酒吧。
近年来，“夜间经济”成为中国城市的集体流行语。 在所有“夜间经济”活动中，酒吧是最具活力的消费场景。 根据百度地图2019年第二季度慧眼POI数据显示，上海是全国酒吧数量最多的城市，但第二名不是北京、广州、深圳，而是成都； 据DT财经数据显示，成都以2294根酒吧击败上海夺得桂冠。
在成都著名夜生活地标九眼桥附近，在天子街国际公寓大堂（甚至在成都各大住宅区），都张贴着四川省公安厅关于抓获40名重大在逃犯罪嫌疑人的告示。贩毒和制造犯罪。 《公告人物》，其中32人是四川人。 “由于地理和经济优势，成都已成为非法边境贸易进入内地的关键一站。” 从事国际贸易和航空服务的邱杰透露，“一些酒吧在宴席娱乐的表面下，隐藏着深不可测的罪恶，比如毒品交易。”
作为成都第一批涉外公寓长租客之一，邱姐对于部分毒品交易渗透到涉外公寓感到无奈。
截至2020年10月，共有20个国家获准在成都设立领事机构，位居全国第三、中西部第一。 德国、新加坡、法国、澳大利亚等国家均在成都设立了总领事馆； 此外，截至2019年底，成都累计引进世界500强企业301家。 这些外资机构的大量外籍员工成为成都涉外公寓的客源。
由于接受外国人入住，涉外公寓需要政府特殊审批，并且更加注重对居民隐私的保护。 不过，这也给一些从事毒品等灰色交易的人提供了某种形式的“便利”。 在多处涉外公寓住过10多年的邱姐对这一现象更加了解。 “在歌舞互动中，交易了多少利益，转移了多少财富。”
作为西南门户，成都不仅是当地人乃至四川人的“购物天堂”，也是西藏、新疆、云南、贵州等周边省份富人的“时尚之都”。
2020年夏天，成都IFS购物中心推出第三季“种草官方计划”，特别邀请西藏VIP客户参与，成为行业第一个勇敢开拓西藏这个充满未知和未知市场的先锋。机会。 成都被誉为“西藏后花园”，也是广大藏族高端消费群体的首选。 该群体青睐大品牌，对品牌价值认可度高，自我风格强烈，对时尚潮流持开放态度。 成都消费目标明确，购物量大。
成都IFS至今还流传着“藏族富豪成群结队，买下整个壁柜的所有产品”的传说。
几乎每个四川人的“梦想城市”都是成都。 一是避震、保安全的好地方； 其次，成都经济发达，机遇多，成为四川成功人士的聚集地。 只有在成都买房、花钱，才能拥有美好的生活。
成都自古就有“天府之国”的美誉。 这里物产丰富，远离战乱。 或许正因为如此，成都人有一种与生俱来的安全感和优越感，更倾向于消费而不是储蓄。 购物时，他们认为“喜欢就好”，更愿意提前消费。 “即使他们口袋里只有100元，他们也想花300元甚至1000元。”
2020年10月，成都W酒店正式开业迎宾。 W酒店以“夜店风格”着称，深受时尚潮人追捧。 利用熊猫、九寨沟国家公园等本土元素进行装修设计并不新鲜。 真正新鲜的是W酒店开了麻将室！
据酒店负责人介绍，“虽然中国很多省份的人都打麻将，但这个麻将室是全球唯一的（W酒店联盟）。” 而麻将元素遍布酒店空间，从墙壁图案到堆叠的家具。 放在那里的竹椅上，都有它的痕迹。
麻将桌是成都富家小姐争夺美丽的名利场，奢侈品是她们明争暗斗的“武器”。 成都社会名流Z女士透露，“无论你穿的是名牌衣服，戴的是名贵珠宝，还是背着经典包包，别人不动声色都会估量你的财富、品位、地位。 至于麻将的输赢，并不重要。 如果我亏钱，这也是我价值的体现。 我输得起； 如果我赢了钱，那就是我人生的巅峰。”
“在外人看来，成都人似乎不用上班，只对打麻将感兴趣。殊不知，打麻将也是成都人创造和转移财富的一种方式。”
还有一种生活方式和享受方式吸引了全国人民的关注，那就是音乐。 “成都拥有全国最多的摇滚乐和前卫艺术家，有全国最好的嘻哈和最好最爆炸的地下锐舞，还有每年上千人的自办电子音乐派对月。 还有一些国内最狂野的年轻人。”乐队演出经理G先生对成都的音乐氛围非常满意。
“梅斯特丹”？ 这是一个笑话，也可以说是现实。 阿姆斯特丹是一座疯狂的城市。 其举世闻名的红灯区、丰富多彩的夜生活、熙熙攘攘的另类酒吧、开放包容的精神，让世界上各种野性文化在这里蓬勃发展。 对于年轻人来说，阿姆斯特丹是“精神乌托邦”、“文化神山”； 而有着类似气质的成都，被年轻人戏称为“成都”。
成都人的生活方式也因此变得多元化、立体化。 丰富的夜生活、美食、说唱音乐等让他们乐于享受、自我表达。 这也使得他们在购物时非常果断，重视装饰和自我表达。 ，审美倾向浪漫主义。
或许是受这种消费心理的影响，成都被业内人士认为是国内奢侈品牌“秀款”卖得最好的城市——“秀款”往往因款式夸张而卖得不好。 对多元化生活方式的追随和享受影响了城市的性格； 而对于品牌来说的好处是，无论风格如何，他们都可以在成都找到自己的客户群。
更能体现成都人（超前）消费热情的一个案例是，宝马在成都推出了全国罕见的短时汽车（5系）租赁业务。 从事豪华车租赁业务的L先生表示，“像宝马这样的大公司，能够以官方名义开展个人租赁业务，肯定经过了充分的市场调研和论证。这可以算是成都客户的一个重要因素。” 一种迎合大众的行为。”
值得一提的是，特斯拉目前在全国拥有超过120家体验店和服务中心，成都金融城友方店2019年销售业绩位居全国前三，甚至优于太古里。 旗舰体验店。 金融城是成都新兴的富人聚集地，也是成都未来经济增长的希望。
“快玩，慢干”，这原本是太古里的一句口号，却也准确地描述了成都人的生活方式——人生苦短，享受要及时； 时光悠悠，世间无非是人民公园的茶余波。
作者简介：财经作家、资深财经媒体人； 着力打造“奢侈品在中国”丛书。
《图片|视觉中国》
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