Saint Laurent的18K金手镯售价35万。 奢侈品牌珠宝值得投资吗？
18K金手链能卖到35万元，还卖光了？
11月23日，第一财经编辑发现，上架仅3天的Saint “超大黄色18K金宝塔链手链”在官网和微信小程序均已售空。 该手镯售价高达35万元，成为Yves Saint 首个高级珠宝系列中最昂贵的产品。 由品牌创意总监设计，主要涵盖手链、袖扣、项链和耳环。 它由 18k 金和钻石制成。 以及其他珍贵材料。
Yves Saint 于 2023 年 5 月首次正式官宣该系列作品，并于 11 月 20 日正式在中国市场推出。目前仅在 Yves Saint 上海广场 66 旗舰店和成都 IFS 旗舰店发售，并且在圣洛朗。 品牌天猫官方旗舰店、微信官方小程序以及品牌中国官网同步发售。
据圣罗兰上海66广场旗舰店和成都IFS旗舰店销售介绍，上述18K金手镯店内仍有库存，可提供线下升值。
关于进军高端珠宝市场的原因以及系列产品的定位，《第一财经日报》编辑向Yves Saint 媒体联系邮箱发送了采访提纲，但截至发稿，尚未收到回复。
小编浏览了Yves Saint 的官网，发现该系列珠宝的定价区间跨度很大。 其中有售价5800元的Le黄色18K金单耳钉，以及售价35200元的白色18K金钻石胸针。 较贵的是宽边18K黄金手链，仅值新台币30.5万元。
近年来，许多高端时尚品牌都开始推出昂贵的珠宝系列。 例如路易威登的LV VOLT高级珠宝系列； Prada迄今已推出两季Gold高级珠宝系列； 也在去年7月首次推出了品牌的两个珠宝系列等，这些品牌推出的昂贵珠宝价格基本都在几万甚至几十万元。
“高端时尚品牌的珠宝产品价格略高于传统珠宝品牌。 时尚品牌做珠宝主要是为了满足自己的高端核心消费者，同时也为了进一步维护高端品牌的形象，所以价格不会也不可能低。 。”耀科研究院院长周挺说。
此外，时尚品牌推出的珠宝产品更注重搭配感，装饰性很强。 “他们的推出速度也比传统珠宝品牌快很多，而且注重珠宝的时尚属性。 传统珠宝品牌更注重经典属性，但时尚品牌珠宝一般不具备投资属性，其投资属性远弱于传统高端珠宝品牌。”周婷认为。
从该系列产品的设计中不难发现，很多元素都呼应了Yves Saint 的品牌特色，比如标志性的字母标志和链环图形，以黄金和钻石为媒介，与Yves Saint 的风格相得益彰。圣罗兰时装。
然而，作为一个主打高端时尚的奢侈品牌，圣罗兰为何选择此时进军高端珠宝市场呢？
从财报数据来看，一直业绩领先的圣罗兰现在似乎遇到了麻烦。 伊夫·圣罗兰母公司开云集团2023财年第三季度财报显示，截至今年9月30日，该集团销售额按固定汇率计算下降9%至44.64亿欧元，按实际汇率计算下降13%。 - 实时汇率； Yves Saint 品牌销售额下降12%至7.68亿欧元。
“圣罗兰此时进军高端珠宝领域，可以给顾客一个新的吸引点，可以轻松盘活老顾客并吸引新顾客，从老顾客身上开发出更多价值，进一步开拓现有市场，进一步创造一个产品多元化的品牌，一个一站式的生活服务理念。” 周婷说道。
放眼全球珠宝市场，高端珠宝消费市场也在快速增长。 市场研究咨询公司Grand View的数据显示，2021年全球珠宝市场价值将达到2490.2亿美元，预计2022年至2030年将以8.5%的复合年增长率增长。
然而，时尚品牌进入高端珠宝市场将面临的挑战也不容小觑。 周婷指出，虽然此类品牌进入这一赛道的优势在于对时尚潮流的把握能力以及对服装搭配的熟悉程度，但仍要面对传统高端珠宝品牌的竞争。 目前，高端珠宝已经是红海市场。 同时，顾客消费意识的形成也需要时间，对服装品牌饰品的认可不可能一朝一夕形成。
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文｜林雨薇
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜品牌官网截图