奢侈品店门口因物价上涨而排起长队？谁在为奢侈品物价上涨买单？
最近，
奢侈品价格上涨，
关于商店门前排长队的新闻
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据澎湃新闻报道，全国各地的奢侈品店都出现了大排长龙的情况。 自8月份以来，各大奢侈品牌都经历了一波排队潮。 据部分代购透露，从9月份开始，Louis 、、等顶级品牌将迎来新一轮的价格调整。 一位LV专卖店店员表示，如果涨价消息属实，预计调价幅度为5%至10%。 该店员还透露，由于“疫情、涨价、七夕”三重影响，上海LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右，而今年8月上海LV恒隆店的销售业绩预计在1.5亿元左右。过去，单店月销售额在8000万至9000万左右。
5月初，全球最大奢侈品牌路易威登在法国调整了一系列产品的价格，涨价幅度在4%至13%之间。 解封后的巴黎香榭丽舍大街上，其旗舰店外也有人。 现场排起了数十米长的队伍。 不过，对于中国市场的涨价传闻，导购表示：“我们目前尚未收到公司正式的涨价通知。”
另一奢侈品牌香奈儿也发布官方声明，“由于生产成本、原材料价格、汇率波动等原因，我们将在全球范围内定期调整价格。” 在官方声明中指出，此次调价是基于某些因素。 原材料价格上涨，并且由于其高质量而变得更加难以采购。
不少前来排队的市民表示，在网上看到涨价消息，想在涨价前购买一些心仪的商品。 也有市民对涨价传闻不知情。 由于疫情影响，他们原本的出国旅行计划被搁置，只能在国内奢侈品店购买。
据部分代购透露，Louis 、、等领先品牌将从9月份开始进行新一轮调价。
对于涨价的消息，LV专卖店店员表示，他“听说过”，但尚未收到正式通知。 他表示，如果涨价消息属实，预计调价幅度为5%至10%。 以NÉONOÉ老花水桶包为例。 目前其官网售价为13800元，预计调价800至900元。
受涨价消息刺激，消费者纷纷下单。 前述店员还透露，由于“疫情、涨价、七夕”三重影响，LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右。 过去，单店月销售额在8000万至9000万元左右。
这是LV品牌今年第四次调价。 2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日，LV已三次上调全线产品价格。 这样的涨价频率已经超过了奢侈品牌每年一两次调价的传统。
据小红书平台信息显示，另一奢侈品牌迪奥今年7月又掀起了一波涨价潮，这也是自2019年7月以来每年四次涨价的节奏。例子。 目前价格为3.1万元，比去年7月上涨26.5%。
为何在物价频频上涨的情况下，中国消费者仍愿意买单？
2018年，中国大陆奢侈品市场消费总额达1700亿元。 中国消费者在内地的奢侈品消费比例从2015年的23%上升至27%。 加上旅游、商务出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费有所增加。 商品消费已占全球市场份额的33%。
但受疫情影响，奢侈品线下零售陷入停滞。 《贝恩公司奢侈品研究2020年春季更新》显示，今年截至6月的三个月内，全球个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰）销售额将下降约50%。 %至60%，个人奢侈品市场全年将萎缩20%至35%。
不过，据波士顿咨询集团近期预测，中国奢侈品市场将先于全球其他市场率先复苏，2020年甚至可能出现10%左右的正增长。
波士顿咨询集团董事总经理兼全球合伙人杨力表示：“得益于海外消费的回归，中国奢侈品消费者信心恢复得更加强劲。预计2020年中国奢侈品行业可能会加速增长，奢侈品行业将迎来强劲增长。” “商品销售将增长0%至10%。低线城市、中产阶级和富裕阶层以及千禧一代的消费者信心尤为突出。中国仍然是全球最重要的市场之一。”
近期，各大奢侈品牌也公布了集团半年度业绩。 两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收均出现接近30%的下滑。 阴霾之中，二季度中国市场的强劲复苏，成为各大集团财报中唯一的光明。 得益于疫情控制成功和门店正常运营，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，领先全球。
截至6月30日的第二季度，全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比大跌28%至183.93欧元，净利润同比暴跌84%同比（与去年同期相比）为5.22欧元。 十亿欧元。 LVMH集团表示，收入大幅下降主要是由于新冠疫情的持续影响，包括其在大多数国家的门店关闭数月、大多数国家的生产设施停工以及国际贸易大范围中断。旅游。
尽管全球业务受到明显阻碍，但财报强调，中国市场在今年第二季度强劲复苏。 上半年财报显示，中国市场的强劲复苏帮助亚太市场收窄了第二集团的营收跌幅，从一季度的32%降幅收窄至13%。
继欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云集团第一季度营收下滑15.4%之后，第二季度开云集团营收进一步下滑至43.5%。 截至6月30日，开云集团今年上半年营收大跌29.6%至53.78亿欧元，净利润大跌53%至2.72亿欧元。 从区域来看，业绩下滑主要受到欧美和日本市场的拖累，下滑幅度分别为29%、34%和40%。
然而，中国市场是独特的。 今年第二季度甚至录得6.4%的正增长，不仅抵消了第一季度关店的负面影响，还将亚太市场的跌幅收窄至25%。
该投行分析师表示，“（奢侈品行业的）游戏规则正在发生变化，中国市场需求的变化将是不可逆转的。”