世界十大经典顶级奢侈品牌案例与解读2018-09-12 16:00:12
奢侈品牌往往给人一种冰冷的感觉，但也有不少品牌试图根据消费者的兴趣爱好，通过人性化来触达并建立良好的客户关系。 从某种意义上说，奢侈品资源可以是世界上最令人享受的资源之一。 许多人发现很难抗拒它的诱惑。 拥有顶级奢侈品牌是每个人的梦想。 它不仅是高贵身份的象征，更凸显了我们生活中的高品味。 那些我们熟知的奢侈品牌就像令人垂涎的毒药，因其肆无忌惮的设计和巧妙的工艺而受到钦佩和赞扬。 但同时，在追求这些奢侈品的同时，我们也应该了解世界顶级奢侈品牌背后的故事。 以下是一些世界上更具创意的奢侈品牌营销示例和解释。
姓名未按顺序列出
爱马仕
创始人：
设计师：Jean-Louis Dumas-,
原产地：法国
成立年份：1920年代
服装品牌故事：爱马仕家族是新教徒，为躲避宗教迫害移居德国。 27岁时，他前往巴黎谋生。 直到 1837 年，他才在繁华地段开设了第一家马鞍和马具店。 以著名的摩纳哥王妃命名的“Kelly”手袋、“sac a”公文包、日程笔记本、“锚”手链以及女士骑行服等都是爱马仕伟大的传奇之作。 第二次世界大战后，爱马仕商标通过橙色礼盒、丝带和马车标志传遍世界各地。
1、马车图案：这是历史悠久、品质精湛的传统象征，始于马具事业。
2. H形：当前夸张标志品牌的趋势不再那么微妙。 这就是为什么“H”形状经常出现在过去一两年的产品上。 除了“H-our Hours”腕表系列的镜面造型外，在其男女拖鞋上也可以看到这一造型。
3. 签名：可在皮具或金属配件上看到。 下面通常有一行小写字母PARIS。
古驰 古驰
创始人：古驰
设计师：古驰
原产地：意大利
成立年份：1923年
产品线：服饰、泳装、成衣、服装、鞋帽、时装、珠宝、香水
品牌故事：GUCCI的创始人是一位意大利年轻人，名叫GUCCI。 1994年Tom Ford接任创意总监后，将传统品牌转变为新的现代形象，将这个百年米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一代时尚的经典代表。
1.竹柄：GUCCI的竹包取自大自然。 所有竹子均从中国和越南进口。 天然材料和手工烧烤技术使其不易破裂。
2、马术连锁：20世纪初的意大利，马是主要的交通工具，因此制作马具的人很多，GUCCI是其中的佼佼者。 拴马的马术链也是GUCCI的发明。 这个著名的细节设计不仅美观，而且让人想起过去的马术时代。 GUCCI的马术链麂皮休闲鞋已经是鞋履史上的典范，就连美国大都会艺术博物馆也收藏了一双。
3、印有一对字母G的商标图案和醒目的红绿颜色出现在公文包、手提包、钱包等GUCCI产品中，作为GUCCI的标志。 这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
路易威登
创始人：路易斯.
设计师：马克
原产地：法国
成立年份：1854年
产品线：男装、女装、时装、香水、服饰
品牌故事：150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”一直是LV皮具设计的基础。 除了无可挑剔、完美的做工之外，LV皮具极大地满足了名牌流行时代人们对LOGO的渴望。
1.：第一代LV图案。 自1896年以来，它一直是LV皮具的象征，并经久不衰。 近年来，出现了以传统图案为基础，在真皮材料上压花时尚塑料光泽表面的设计。
2. 格纹图案：首创于1888年，1996年重新推出，呈精致优雅的棕黄色调。
3、著名的LV标志还有EPI压纹，有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橙七种颜色。 现代感的单色流线型皮革图案仅在皮具右下角压印有 LV 标志。
4、皮面精美耐用的图案和“涂鸦”主题的“LOUIS”字母。
香奈儿
创始人：可可
设计师：卡尔
原产地：法国
成立年份：1914年
产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝
品牌故事：香奈儿女士（ ）出生于1883年，逝世于1971年。COCO是她的昵称。 虽然她已经离开我们很久了，但她的经典风格一直是时尚界的鼻祖。 她喜欢用黑白来创造美丽的变换，以达到绝对的美丽和完美的和谐。
1、 C： C已经成为时尚界的骄傲，也是这个地球上的女性最想拥有的品牌！ 香奈儿永远，香奈儿已经成为世界上最著名的品牌。
2. 山茶花：没有人确切知道为什么我们如此喜欢“山茶花”。 这很容易让人想起俄罗斯贵族。 或许是因为爱情的力量，又或许是她的俄罗斯情人在俄罗斯贵族晚宴前亲手为她精心佩戴； 山茶花纯洁的颜色和排列整齐的花瓣让女士深深着迷。 对于全世界来说，“山茶花”已经等同于王国的国花。 除了出现在各种配饰中外，也常用于服装上的面料图案中。
3、菱形格纹：三维菱形格纹也是公司的标志之一，广泛应用于服装、皮具等领域。 后来也被运用到手表的设计中。
迪奥迪奥
创始人：迪奥
设计师：加利亚诺
原产地：法国
成立年份：1946年
产品线：化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝、服装、鞋帽、内衣
品牌故事：“如果迪奥还活着，今天的时尚将会有所不同。” 迪奥是将传统服装带入现代功能主义的最具创新精神的艺术大师。 并且还培养了Cadin、Yaves Saint等时尚巨头。 1997年，约翰的印记几乎完美“颠覆”了迪奥最初的面貌，但对于迪奥来说，奢华依然是本质。
1.CD：这个缩写经常出现在Dior配饰上，比如皮带、钱包扣或者眼镜框的侧面。
2、迪奥：迪奥的另一个明显标志，在礼盒上或者包包的手柄上，也是“Lady Dior”包包（已故戴安娜王妃的最爱）最明显的标志。
芬迪芬迪
创始人：阿黛尔·芬迪
设计师：卡尔
原产地：意大利
成立年份：1925年
产品线：皮革制品、时装、鞋履、香水、珠宝
品牌故事：芬迪在一战后以皮草起家，以一流的皮草服装而闻名。 作为一家精心经营的家族企业，芬迪是唯一一家不是由男性经营的公司。 卡尔是这个家庭的好朋友。 他曾凭借戏剧性的皮草时装设计为FENDI赢得了全球声誉，使FENDI成为奢侈品的代名词。
Karl和Fendi以双F字母签名的系列是继双C字母和意大利GUCCI的G字母之后，时尚界又一个知名的双字母LOGO。 它经常不经意地出现在FENDI的服装和配饰上。 这些细节后来甚至成为布料上的图案。
席琳
创始人：科尔斯
原产地：法国
成立年份：1945年
产品线： 服装、成衣
品牌故事：如果你想为奢华与奢侈找到坚实的基础，那就去做吧。 从20世纪40年代品牌创立到1990年代KORS的设计，无论潮流如何变化，实用性始终是座右铭。 服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲奢华”看似矛盾的风格，而其皮具及配饰，从皮包到皮鞋再到领带、丝巾，都凸显实用主义奢华的基础。
1、“C”标志和链条图案：一直是品牌的经典图案。 它们可以在皮具的皮革表面图案或金属扣上以及丝巾和领带的图案和纹理上看到。 他们还可以轻松帮助我们识别徽标。
2、“单座战车”标志：与马具一样是精美品质的象征，常成为皮具、皮鞋上的金属装饰。
范思哲
创始人：
设计师：
原产地：意大利
成立年份：1978年
产品线：彩妆、彩妆、手袋、香水、女装
品牌故事：意大利著名品牌代表着一个时尚帝国。 他的设计风格是一种前卫艺术，具有很强的审美性。 他是时尚之都米兰著名的三个“G”之一（另外两个是Gucci和ferre）。 我一直向往古老的文明，所以我把“戈尔贡”作为精神象征。 他对服装的色彩感来自于希腊、埃及、印度等古代文明。 而优美的线条剪裁更是让它成为性感的代言人。
1、由于目标定位不同，子品牌包括成熟女性、年轻男女、男士V2、VERRY、儿童YOUNG。 在这些产品设计中，您可以很容易地在图案或标签上看到神话般的“戈尔贡”头像。
2.方形曲线图案常出现在配饰和服装上，体现华丽和古老文明。
菲拉格慕
创始人：
成立年份：1927年
原产地：意大利
产品线：男装、女装、手袋、眼镜、鞋履、香水、配饰
品牌故事：要评论经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆为参考，因为完美的制鞋工艺让博物馆有兴趣收藏其产品。
皮具上装饰的金色扣Ω一直是识别皮具、鞋子甚至发饰时最明显的标志。 而且这款金属扣几乎每个季节都会变换颜色。
卡地亚
创始人：路易斯-
设计师：路易斯-
原产地：法国
成立年份：1847年
产品线：珠宝、手表、钟表
品牌故事：以其制造高级珠宝和手表的专业背景而闻名于世，已有150多年的历史。 除了其产品的高品质之外，它的顶级声誉还源于其客户的喜爱。 这也是增添其魅力的原因之一。 从皇室到世界著名艺人，都与它“有过关系”。 1846年，路易·弗朗索瓦以他名字的首字母L和C组成的菱形标志，周围环绕着一个心形，注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。
1、三枚戒指：路易·卡地亚的挚友、法国文人让在巴黎的一次聚会上向卡地亚透露了自己对珠宝的美好向往。 因此，卡地亚专门为他设计了一款独一无二的珠宝：由三种颜色的黄金组成的卡地亚戒指。 三枚戒指交织在一起的经典形象，诞生于诗人与珠宝大师的对话。 。 黄金的三种颜色代表着不同的含义：白金代表友谊，金色代表忠诚，玫瑰金代表爱情。 这种三环设计还用于手表、钢笔、打火机和其他配件。
2、“C”字：1910年，卡地亚两个交织字母“C”的标志首次出现在皮扣、表面或笔身上。 这有点类似于经典的双“C”LOGO，而卡地亚的设计师 就是COCO的朋友。 在COCO的帮助下，卡地亚得以推出多款高端女性时尚中不可或缺的珠宝。
3、“豹纹”：豹纹一直是设计师最喜欢的灵感来源。 豹纹扣在珠宝、手表、丝巾和皮具中随处可见。
世界顶级奢侈品牌爱马仕、香奈儿、卡地亚、LV等均来自欧洲。 主要生产国是法国、意大利、英国、德国、瑞士、瑞典，特别是法国，这与天气有关。 法国皇室，他们的共同元素是皇室、品牌灵魂、皇室使用、标志性产品和手工制作； 他们的个性是保持品牌历史文化，打造个性化生活方式，彰显皇室基因，低调专注手工制作，只服务上流社会个性特色打造和布局国际市场渠道。 奢侈品牌的魅力源于其历史和文化遗产。 文化价值来源于它的历史。 独特的品牌文化不仅渗透着时代发展的印记，更彰显出强烈的个性。
无论社会如何发展、潮流如何变化，无论你的人生信念是什么，人性都难以改变。 因此，成功的品牌营销的核心是人。 具有远见和创造力的领导者对人性的核心具有无与伦比的洞察力，敏锐地捕捉时代趋势，引领新时代的生活方式。