消费时代品牌文化的审美价值

消费时代品牌文化的审美价值

摘要：以审美文化为核心，使得奢侈品牌能够风靡全球并持续赚取高额利润。 奢侈品牌共享“历史与传统”、“风格与主题”、“工艺与品质”三大基因，为审美消费的供需双方提供有形和无形的价值，充分展现了以审美文化为基础的审美文化。消费时代的到来。 主要消费现象。 关键词：奢侈品； 审美文化； 品牌价值; 消费时代 CLC分类号：F713.5 文献编码：A 文章编号：1673-291X (2011)26-0273-02 收稿日期：2011-06-24 作者简介：袁淑云（1979-），女，会宁人甘肃省，博士研究生，从事传媒行业系统分析与研究。 消费时代品牌文化的审美价值——以奢侈品为例袁淑云（中国传媒大学媒体管理学院，北京）经济研究导刊第136号． 26、2011年第136期、2011年第26期 据美林预计，到2014年，全球奢侈品市场销量将以6.3%的复合年增长率增长，其中我国将以复合年增长率增长年增长率为14.8%。 最大增长率增长。 德盛安联集团还预计，未来奢侈品市场的增速将至少是全球经济增速的两倍。

奢侈品行业为何能在全球经济变革的动荡中安然度过并持续增长？ 奢侈品牌有哪些优势？ 笔者的目的是探讨消费时代的奢侈品牌如何用审美文化创造卓越的品牌价值。 1、品牌审美价值的生存环境——消费时代全球化时代的到来。 除了造成世界经济一体化、技术标准化、媒介普遍化等现象外，消费意识形态的扩张和消费文化的出现也成为一种显着的文化特征。 应该说，无论是民族艺术文化还是人类审美，都进入了消费时代这一特殊点的文化语境，无一例外地受到其影响和制约。 英国后现代理论家迈克·费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》一书中指出，后现代社会是消费社会，消费文化在社会结构和文化体系中被赋予了更加重要的地位。 我们已经进入了文化和消费在社会组织中发挥更加关键作用的新阶段[1]。 费瑟斯通的消费理论指出，“‘消费文化’一词用来强调商品世界及其结构原则是理解当代社会的核心”[1]，消费是后现代社会的驱动力，而后现代消费、其主要特征是符号和图像，导致艺术与生活、学术与大众、文化与政治、神圣与世俗之间的界限消解。 它不仅使后现代性形成一个同质统一的整体，而且使追求生活方式的单一性，甚至反叛和颠覆合法化。

在消费社会中，人类的审美观念从自律转向感知领域，美开始转向以感觉为中心的生产，追求视觉愉悦成为人们的基本审美需求。 2、奢侈品牌文化的核心和共有基因 学术界对于奢侈品目前还没有一个普遍接受的定义。 这是因为奢侈品对每个人都有不同的含义。 美国著名经济学家凡勃伦早在1899年就提出，不能仅从产品质量和功能的角度来界定奢侈品的范围。 更重要的是奢侈品所附加的社会经济背景的价值。 Nueno等(1998)从经济学角度将奢侈品牌定义为“功能价值”与“价格”之比较低的产品以及“有形价值”与“无形价值”之比较低的产品。 这个定义指出了奢侈品牌的特点：无形价值的重要性。 奢侈品牌从广义上讲，一般是指给消费者带来优雅精致的生活方式，注重品位和品质，以高端产品为主的象征意义。 奢侈品牌在市场上被定位为顶级中的顶级，因此往往价格昂贵。 真正的奢侈品牌代表的是优雅的气质。 几乎每个奢侈品牌背后都有深厚的文化底蕴，其拥有者也被这些品质所感染。 (1)审美文化是奢侈品牌文化的核心。 奢侈品牌文化的核心是审美文化。 奢侈品的审美文化可以从生理和心理两个方面来表达。 物质层面表明，奢侈品致力于满足消费者自身的审美需求。

美的愉悦本身是有品质和实质的。 事物的表象和感觉都会触动人的内心本能。 人类是主要以视觉和触觉为主的生物，他们愿意让美包围自己的感官并产生幸福。 每个人的品味不同，但审美因素引发的快感会产生相似的生理反应，因为人的生理结构大体相同。 奢侈品牌充分把握消费者的审美需求，从产品设计、品质、包装、色彩、标志、陈列、店面、广告等方面充分把握美感，让消费者充分沉浸在协调、对称的和谐之中，因此，产生情感上的愉悦。 奢侈品的审美文化在心理学上表现为一种共情。 都柏林集团的拉里·凯利曾表示：“已经出现了从产品特性转向生活方式或价值体系的全面趋势。” 在做出选择时，客户希望根据产品是否适合他们的生活方式来做出决定。 ，或者是否可以提供令人兴奋的新概念——即作为交易考虑因素的期望体验。 奢侈品的品牌美学是通过情感联想创造出来的。 奢侈品牌致力于让消费者273——