借助潮流文化，奢侈品牌男装能否迎来属于自己的黄金时代？
北京时间2020年6月26日，迪奥联名Air限量合作系列第一波抽奖结果正式公布。
作为今年 Z 世代消费者最期待的联名系列之一，在正式向公众发售之前，这双带有奢侈品牌基因的 Air Dior 在二级球鞋交易平台上的竞价已达到 13,000 美元。 从预计售价 2000 美元的发行价来看，已经飙升了 6.5 倍。
青年演员梁靖康穿Air Dior鞋
这股来自市场的热潮再次引发了行业内外对于奢侈品尤其是男装走向的热议。
本土设计师品牌经理卢在接受WWD中国采访时表示，Dior与Air的合作可以理解为两个品牌互换群体、树立品牌形象。
“我们想复制LV、联名的成功案例，同时提升Air的定位，让迪奥男装系列更加年轻化。” 卢评论道。
几乎同一时间，与Dior一样隶属于LVMH集团的Louis也宣布将在日本东京开设首家独立男装店，并于6月26日与日本设计师、阿浴创始人合作推出猿 (Bape) 和 Human Made。 Nigo的男士联名系列“LV2”。
Louis在日本东京开设男士系列独立店
在 LV 2 系列中，Abloh 以西装的廓形为基础，将 Human Made 的经典图形融入其中，并利用 Louis 的标志性印花强化品牌属性，试图复制联名系列的成功。
Louis最新的LV 2系列
同样在本月，这家老牌高级时装屋宣布，这位 34 岁的美国设计师将担任该品牌男女装系列的创意总监。 后者设计了许多流行的机车风格服装单品，并受到Kanye West、陈冠希等知名潮流艺术家的青睐。 能够获得这个职位，也被解读为他希望继续在男装市场发力的信号。
此前，Louis 聘请了以街头风格起家的男装总监、前 Off-White 经理 Abloh，而这一切变化发生在不到三年的时间里。
2017年秋季发布的Louis x合作系列对于整个奢侈品行业来说具有划时代的意义。
时任 Louis 男装总监的 Kim Jones 促成了这一突破性的合作。 在Louis遍布全球的快闪店中，该系列产品在几分钟之内就被抢购一空，奢华男装与街头服饰之间的代沟消失了。
值得一提的是，早在2000年，就与Louis有过“合作”。
当时推出了一款带有Louis标志性“老花”印花的滑板，但并未获得品牌官方授权。 最终，路易斯将其告上法庭，后者不得不立即撤回该系列的所有商品。 二十年后，两人之间的竞争变成了合作伙伴。
知名时尚杂志《032c》的创始人兼主编 Joerg Koch 曾对 Louis 将 Abloh 用于男装表达过这样的看法：“Abloh 有能力教育 Z 世代，传播他的思想。”一家成熟的时装公司，这远比拥有受过正规时装教育的设计师重要得多。”
前 Off-White 经理 Abloh
收购路易男装具有划时代意义
虽然阶级圈子的概念在现实社会中依然存在，但网络世界的扁平化却彻底打通了不同阶层的“审美趣味”。
对时尚不感兴趣的普通男性消费者很容易对时尚品牌老板和年轻偶像的审美产生天然的信任感。 在“一切皆有可能”的时代，这类消费者对于自己认可的品牌有着更加宗教般的崇敬感和追随感。
面对巨大的市场购买力，廉价的男士时尚品牌单品在二级市场上被卖到高价，甚至追平了一些奢侈品牌配饰的原售价。 奢侈品巨头不可能对这种现象视而不见。
甚至是位于纽约的二手店
炒作仍受业内人士追捧
虽然无法复制这样的品牌基因，但奢侈品巨头凭借雄厚的财力，邀请了Abloh等行业领袖，依靠Kim Jones等明星设计师扩大了在时尚圈的人脉。 他们无疑抓住了机遇，抓住了趋势。 市场前提条件。
与此同时，潮流品牌也在一定程度上加速了奢华男装的时尚化进程。 品牌不能再依靠传统的公文包、西装、衬衫和高档外套来维持过去的销售业绩，而必须想方设法推出新产品来取悦男性消费者。
传统奢华男装系列通常低调内敛，而潮流单品则具有很强的标志属性。 无论是在配色还是标志性标志的运用上，潮流单品都毫不犹豫地让别人知道他们的品牌或所有者是谁。
这种文化基因与当下年轻消费者张扬、自我表现、勇于表达自我的精神不谋而合。
x LV 联名系列单品布满 logo
保持品质但放下身材，让奢华男装成为潮流，是大型时尚集团应对当前市场状况不得不采取的行动。
金融从业者贾先生是资深球鞋爱好者，也是各大奢侈品牌的VIP名单上的人。 在一次品牌活动上，他告诉WWD中国，奢华男装的潮流是不可逆转的趋势。
他表示：“过去，奢侈男装的主要消费者是事业有成、财富自由的成功男士。但经过几年的观察，我们发现Z世代消费者是最具购买潜力的群体。年轻消费者他们不仅容易冲动购物，而且对时尚也比较敏感，加入Louis男装系列后，销量火爆，另外这些明星设计总监本身也非常社交，会让很多偶像穿上衣服“他们设计的，这也促使我购买同款。这些因素是奢侈男装趋势能够长期持续的基础。”
嘻哈歌手 Scott 为 Air Dior 拍摄的广告活动
但频繁的联名系列背后，其实隐藏着危机。
设计师卢直言，流行时尚品牌的潮流可能会逐渐衰退。 “从2015年到现在，其实已经过去很长一段时间了，市场应该已经看腻了。时尚行业本质上是比较现实和短暂的，趋势形成的条件很大一部分应该建立在新鲜感上。” ”。
从某种程度上来说，奢华男装的风潮是时代发展的必然结果，而且这种趋势在未来几年还将持续下去。 然而，时尚行业作为变化最快的行业之一，想要继续以“十万利润”盈利，无疑是痴心妄想。
想要迎来属于自己的黄金时代，奢华男装靠的不是潮流，而是消费者的“关注度”。 我们期待更多时尚、富有设计感的奢华男装系列的诞生，但我们也确信下一个颠覆者不会太遥远。 WWD
朱莉娅 撰写
图片来源网络