年终回顾| 120,000 次营销活动背后的 10 个见解（附报告）
节日活动一直是品牌营销的重点。 如何在竞争激烈的节日营销中突围而出？ 基于今年时趣洞察引擎平台12万+营销活动的数据，我们洞察了全年排名前10的节日活动。 本文所有战斗，您可以登录十趣洞察引擎官网查看详细战斗数据。
哪些节日品牌的营销力度最大？ 时趣洞察引擎数据显示，传统节日中的春节、元旦等重大促销，以及人工节日中的618、双11等重大促销活动，是各大品牌全年营销的重点。
时尚洞察引擎-节日活动分发
哪些行业最喜欢节日营销？ 互联网是假日营销活动最活跃的行业，其次是美妆、奢侈品和综艺节目。 从月度偏好TGI来看，各行业全年都具有典型的季节性波动特征。 品牌可以根据不同月份的情况需求，有节奏地制定全年营销线。 （下图为每月营销次数排名前10的行业，从上到下从大到小排序；气泡大小代表TGI。）
视趣洞察引擎-月度活动前十行业月度偏好TGI
以女性消费者为主的美妆、服装、奢侈品消费主要集中在情人节、七夕等情感节日，而刚性需求的日常消费则集中在电商节日和传统节日。 品牌需要结合自身产品和节日的特点来制定相应的营销策略。
时趣洞察引擎-TOP10行业节日活动投放类型
春节一直是品牌传播的重要节点。 2月份营销活动数量达到全年最高点。 5月、6月是电商购物节的集中上线期，其中10月预热的双11曝光度最高。 让我们仔细看看每个月流行的营销活动。
趋势洞察引擎-热门对战趋势分布
01.元旦——新年限量版，国潮联名受青睐
选择跨年营销节点的品牌，更有可能推出新年限量款、民族时尚联名款来吸引消费者的关注。 各行业品牌各显神通，分布也较为均匀。 媒体效果：基于KLA活动指数和视趣洞察引擎的媒体投入综合评估媒体投入效果。 大于1表示高于平均水平，小于1表示低于平均水平（指数范围：0.1~10）
时尚洞察引擎——元旦十大人气大战
哔哩哔哩和优酷以跨年晚会打响了流量争夺战。 SK-II推出新年限量版、施华洛世奇推出故宫联名款、推出国宝联名款、推出八屏联动线下活动。 。
元旦热门活动秘诀
02.春节&情人节——车企推出短片、游戏贺新年
春节、央视春晚已成为超稳定的传统文化IP，社会经济价值与日俱增。 互联网企业多选择线上发福利，车企以创意、情感贺岁短片强势进军行业，游戏品牌纷纷推出贺岁版。
时尚洞察引擎——春节情人节十大热门活动
和平精英推出新春版，迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人。 在贺岁节点和流量明星的加持下，实现了较高的媒体投放效率。
有趣的洞察引擎-#和平精英代言人贺岁大片#营销分析
奔驰同样以微电影的形式，宝马在情人节推出了#一车的爱情故事#活动，东风日产推出了#今年感人时刻#。 赞助类别中，五菱带着印有品牌LOGO、民族风十足的口罩隆重亮相春晚，雅迪冠能M6作为“应援嘉宾”隆重亮相。
奔驰
03.女神节——品牌媒体联手引领女性共鸣
从高频营销词来看，“女神节”已经取代了“妇女节”。 品牌利用多种媒体或自创节目，整合自己的品牌价值观，宣扬女性力量。
时尚洞察引擎-女神节十大人气大战
焦内邀请新国货推荐官李佳琪贡献心声，共同打造首部品牌电影《女孩的反义词》，用反套路的方式鼓励女孩对世界的审美负责，引发情感共鸣。 珀莱雅携手《中国妇女报》发起#性别不是界限偏见#主题活动。 天猫超市联合多家品牌推出#+主题活动，探索女性的现实与理想。 杭州银泰百货举办百货行业女性脱口秀，向独立女性致敬。
角内女神节短片《少女的反义词》节选
04.春天营销——贴合春天元素的品牌更新与升级
在美丽、生机勃勃的春天，不少品牌推出樱花款等春季限定新品，吸引消费者尝试新品。 一些品牌通过联盟、跨界等方式更新品牌，扩大受众群体。
视趣洞察引擎——十大春季营销活动 小米召开2021春季新品发布会后，对品牌识别体系进行了整体升级。 新LOGO引起全网热议，曝光量达7.6亿次。 继五菱发布牛油果绿、柠檬黄、白桃粉红光马卡龙时尚三色车后，跨界时尚杂志ELLE推出时尚彩妆系列，并邀请任敏、马伯骞将马卡龙的甜蜜演绎到底。 百丽携手新媒体艺术家打造国内鞋业首个创新CG虚拟秀，让年轻用户更直观地感受到品牌全新酷炫优雅风格。
五菱卡苏利新品营销
05.五四青年节&母亲节&520——年轻人追赶国潮，表达经济强盛
5月，品牌营销聚焦“表达爱”，曝光度最高的品牌达到520个节点。 香蕉青春节借央视发布自己的#新国产自产产拍#的机会，巧妙地将品牌理念融入到五四青年节的氛围中，展现了年轻国产品牌的力量和责任。
视趣洞察引擎-5月热门战斗TOP10
在母亲节，品牌试图抛开赞美母亲的常规问题，关注父母和孩子的成长，在产品和亲子关系之间建立牢固的联系。 比如养生堂的《衣柜的秘密》引导母女俩探索彼此的衣柜。 520也被称为忏悔日。 品牌围绕告白展开营销。 折扣、促销和限量产品是常态，邀请名人代言人出席线下活动以吸引粉丝。
520网络情人节热门活动说明
06.618购物节——国产美妆受关注，小众手机热销
作为一年中最大的购物节，越来越多的品牌新品选择在618促销节点爆发。 除了京东、天猫等互联网企业外，美妆和手机品牌也包揽了今年618最受欢迎的十大活动。
视趣洞察引擎-618热门对战TOP10
#完美日记流域618#以4.3亿的曝光量成为今年618最火的活动，超越众多国际大牌，兰蔻紧随其后。 IQOO、、等相对小众的手机获得了引人注目的高曝光度。
有趣的洞察引擎-## Trend
07.冬奥会——奥运会持续成为体育代言热点
尽管受到疫情影响，今年的东京奥运会依然人气空前，品牌活动中为奥运健儿加油、激动人心的冠军、冬奥倒计时等相关话题备受关注。 蒙牛借奥运之机，发布“让世界看到我们坚强”宣传片及同名主题活动，曝光量达45.6亿。 天猫国际创新互动玩法，以“国际好物WOW游戏”激发用户参与热情。
趋势洞察引擎——奥运会十大热门战役
为迎接2022年北京冬奥会，围绕奥运主题的营销周期也被拉长。 苏炳添和谷爱凌曾与品牌较量，获得大量品牌代言，人气很高。
时趣洞察引擎-近三个月-苏炳添、谷爱凌相关品牌词
08.七夕——奢侈品倒逼明星用同款来表达感情
七夕引发了浪漫经济，品牌们想尽办法“诱惑”消费者，通过礼盒包装、限量产品、明星造型等不同形式来获取流量和人气。 其中，奢侈品牌携手流量明星强势亮相，获得最高曝光度。
时尚洞察引擎-七夕十大流行大战
PRADA采取了新的音乐营销方式，联手代言人蔡徐坤推出全新原创音乐《你知道我想要什么》。 携手代言人在KTV、水族馆、游戏厅等不同场景演绎七夕限定系列。
09、秋冬营销——新品上市热季服装大战打响
金九银十年期间，不少品牌重点通过秋冬营销推出新品。 “秋天第一杯奶茶”已成为经典的“网络营销”案例。
时尚洞察引擎-秋冬TOP10热门战役
美团趁热度将小耳朵IP化，推出一系列活动，引发小姐姐们点外卖、“要耳朵”的热潮。 随着国产手机的崛起，不少手机厂商纷纷发布9月份新品，与苹果秋季新品展开竞争。 各大服装品牌在秋冬打响“潮流战”，推出一系列单品点燃消费市场的热情。
雅诗兰黛秋季活动#翟潇闻秋季寻找棕色#，凭借相对较小的投入和网友的自发分享，取得了1.5的高媒体投放效率。
潮流洞察引擎-雅诗兰黛##活动分析
10.双11——美妆、手机、家电抢眼崛起
双11无异于对品牌的年终考验。 新品牌努力出圈甚至生死较量，老品牌则扩大影响力以获得曝光度。 以下为天猫、京东等互联网企业以外的品牌大战人气排行榜。
视趣洞察引擎-双11热门10强战
雅诗兰黛、欧舒丹、兰蔻、资生堂等国际美容品牌尤其引人注目。 IQOO手机成为本次双11最炙手可热的黑马，活动曝光量达4.4亿。 作为一款电竞手机，其双11销量达到安卓类前2。 可以说销量和销量都猛增。 值得一提的是，家电品牌必胜、方太今年在流量明星的加持下大受欢迎，数码家电成为仅次于美妆的第二热门赛道。
必胜家电、方太双11活动
总结
节日作为超级IP，带来高流量，成为品牌营销的关键突破点。 除了传统的礼品营销和明星利用之外，品牌正在尝试利用新媒体和新的跨界创新节日营销策略。 视趣洞察引擎通过数据呈现品牌的社会战局和竞争格局，帮助提升品牌营销的质量和效率。
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数据来源|视趣洞察引擎™平台
监测时间：2020年12月-2021年11月
报告中的活动每月统计数据是根据营销活动开始时间记录的