聚焦首店经济，线下商家争夺客流。 第二季度，长沙新开了30多家品牌首店。
长沙晚报全媒体记者 刘杰平
7月31日，恢复扩大消费20条措施出台。 通过优化供给激发需求潜力，首店经济作用凸显。 近期，几位重量级“新面孔”落户长沙。 源自上海的网红咖啡连锁品牌登陆海信广场迎客； 奢侈品牌、Chloé等将在下半年与大众见面……
随着消费者需求日益多元化、个性化，首店经济成为城市发展新的交通密码。 众多首店为长沙带来了看得见的客流和人气，引发消费者“打卡”热潮。
新体验创造新需求
“两杯燕麦桂花拿铁，包装好的。”
工作日的下午，海信广场一楼的咖啡吧台上挤满了人。 20多名咖啡爱好者纷纷排队，还不忘拿起手机拍照打卡。
该咖啡来自上海，是中国最受欢迎的咖啡品牌之一。 自7月9日湖南首店开业以来，每天吸引百余名咖啡爱好者前来打卡。 市民肖毅告诉记者，咖啡的性价比很高，每杯售价15元到30元不等，如果自带杯子还可以再优惠5元。
“近年来，我们引进了时光世界（名表收藏店）、迪桑特湖南专卖旗舰店、芒果001、UNIK、柴园滚滚、Hi18草莓酸奶、飞行中心等品牌首店，并拥有取得了良好的成绩。 长沙海信广场相关负责人刘海宁表示，“首店”较好地触动了更多购物人群，带动客流量增长10%左右。
近年来，长沙首店经济持续升温，以稀缺性、新鲜感满足了人们个性化、多元化的消费需求，为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。
周六晚上8点，西长街的凯吉斯精酿运动公园里挤满了人。 与传统酒吧不同的是，这家酒吧高湾、体量大，集运动、美食、美酒于一体，给消费者带来全新的体验。 “吃完没有任何负担，打棒球、投篮可以消耗卡路里，大汗淋漓后可以喝一杯冰凉的精酿啤酒，放下一周的疲劳。” 市民周女士在这里消费后在朋友圈分享。
这家“科吉斯”是今年6月开业的湖南首家店。 从开业第一天起，消费就火爆，尤其是周末和节假日。
长沙加快发展首店经济
首店是指行业内代表性品牌或某一地区新潮品牌开设的第一家店。 每一次首店开业，在长沙这个不断追新的城市都会引起不小的轰动，排队、打卡、发卡……
今年以来，长沙消费回暖，从长沙首店开张热潮就可见一斑。
加拿大运动品牌湖南首店落户王府井百货； 法国“红底鞋”华中首店选址国际金融中心； 广州酒家华中首店选址马栏山视频文化创意产业园； 开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店登陆大悦城； 以性价比着称的日本餐厅大陆首店将在云达汇开业； 预计下半年开业的大汉友阿、华润欢乐颂等商业项目也将带来全新首店……
据不完全统计，今年二季度，长沙市重点商场共开设30余家品牌首店，涵盖餐饮、时尚精品、服装、休闲娱乐、休闲娱乐等多个主流业态。生活服务。 首店总数较2022年同期增长30%以上。 5月份以来，仅长沙国际金融中心就新开了5家首店，包括I-PRIMO、ADLV、、IRO Paris和HOKA。
“首店意味着稀缺，打破‘一刀切’的店面，摆脱同质化竞争，激发新的消费潜力。” 市商务局相关负责人认为，首店在产品、服务、业态、场景等方面进行了完善，多维度创新为消费者提供了更好的消费体验，促进消费潜力释放，成为扩大内需、促进消费的重要抓手。
首店拉动消费增长。 今年1-6月，长沙社会消费品零售总额同比增长5.9%，接触消费快速恢复，全市住宿、餐饮业营业额分别增长12.5%和11.0%。
推动城市转型发展的加速器
城镇消费改善扩大，供给侧不断改善，首店经济正在激活新的消费需求。 然而，首店的示范效应还远不止于此。
“首店经济被视为城市商业活力的‘晴雨表’和推动城市转型发展的‘加速器’。” 湖南工商大学教授尹元元认为，首店集聚、规模化形成的“总部经济”，将对城市税收、就业、消费、社会资本等产生强大拉动作用。和地区。
今年发布的《长沙创建国际消费中心城市行动计划(2023-2026年)》明确提出，优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量”。 每年新增50多家知名品牌首店、旗舰店、体验店。 五一商圈、红星商圈是“首店经济”聚集区，长沙国际金融中心是“首店经济”核心区，德斯琴城市广场、华润万家国际购物广场、砂之船(长沙奥特莱斯、长沙汇聚、长沙北辰三角洲大悦城等为“首店经济”承载区，实现区域错位发展、特色发展。 大力引进一批国际国内知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，发展原创品牌概念店、定制店，构建品牌集合、高品质的产品供应体系。品质高端，品味独特。 发展“首发经济”。 开辟绿色通道，吸引一批国际知名高端品牌和原创设计师品牌在长沙首发上市、首展。
“首店经济让越来越多的消费者尤其是年轻消费群体从线上转向线下实体消费。” 刘海宁表示，下半年，长沙海信广场将积极扩大招商步伐，争取更多首店采购。 店铺落户。