如何让产品包装设计吸引顾客的注意力？
毫无疑问，引人注目的包装设计将帮助我们的产品从众多竞品中脱颖而出，以其突出的视觉辨识度营造出高度的辨识度，使消费者驻足、观察、欣赏并引发购买行为。 这也是每个企业所追求的最理想的包装设计。 因此，设计师提出的各种设计方案总是会被一线市场人员拒绝，但这些一线营销人员却很难对最具诱惑力的产品包装提出明确的概念，或者提供更具创意的想法。 但设计师总是会带来一两件他们认为能够刺激销售的包装。 华而不实的产品包装总是让人眼花缭乱，不知道厂家卖的是什么。 怎样才能设计出让消费者印象深刻的包装呢？ 产品包装设计的作用在讨论快速消费品包装这个话题之前，我们有必要先思考一下包装的作用。 只有明确包装对产品的真正作用，并在具体设计中考虑到这些要求，才能设计出具有征服力的产品。 快速消费品包装。 首先，包装赋予产品一定的形状。 很多时候，没有形式的产品很难展示或者展示，比如饮料、香烟等产品。 更何况没有包装的展示成本很高，达不到预期的效果； 其次，包装对产品质量有一定的保护作用。 。 例如，“洽洽”瓜子的包装具有密闭的腹膜，从而可以保留“洽洽”和“白灼口香”的独特销售主张。 不然“味道”变了，消费者怎么会爱你呢？ 同样，包装可以将产品与竞争对手区分开来。
以薯片为例。 由于品客薯片采用纸桶包装，因此很容易与其他塑料袋包装的薯片区分开来，也易于消费者识别。 此外，包装还必须起到消费者指南的作用。 许多产品的特殊卖点决定了其消费模式。 这时，包装设计必须有足够的信息，让消费者认识到其特殊之处，否则会造成产品信息传达不畅； 最后，包装使得产品便于携带。 以饮料为例，从散装包装到玻璃容器，再到今天的PTT瓶。 更重要的是，考虑到了消费的“流动性”。 此外，瓶装饮料与纸包装饮料容量的差异主要是由于消费者的流动性造成的。 快速消费品产品包装设计的常见缺点在琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己喜欢的产品。 除了产品本身的受欢迎程度和满意度之外，包装设计的声音正在影响着消费者的购买决策。 结合了上述包装的主要功能后，包装就能高枕无忧了吗？ 事实上，情况并非如此。 包装设计上的一些缺陷往往会导致原本从货架上拿起该产品的顾客放下手来选择其他类似的产品。 这时候我们就必须知道包装的缺点是什么？ 包装没有突出产品的销售主张：产品可以通过包装设计满足消费者的需求和归属。 然而，当产品的包装设计缺乏主题时，很容易输给有主题的竞品。 这是因为产品的销售主张受到影响。 抑制。 当消费者选择袋装喜糖时，同样的价格，他会选择有喜庆字样和红色图案的品牌，还是只有字样的普通品牌？ 结果不言自明。
包装图案和产品内涵完全不同：有些企业的包装设计是由印刷厂承担的，但印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小型印刷厂的设计往往令人惊讶。 例如，如果食用李子的包装上有明确的设计，但袋子上却印有花卉图案，此时消费者就会感到困惑。 经过仔细观察后，他们通常会因为质疑产品的质量而放弃购买。 包装设计华而不实：有些产品为了实现差异化，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身来打造差异化，而是通过包装走“豪华路线”，这往往会导致更多得大于失。 例如，某品牌的禽蛋被包装成奢侈品。 有消费者开玩笑说，舍不得吃，就把盒子扔掉，结果根本不买。 可见，过度的奢华包装如果缺乏优质产品的支撑，往往会被视为一种噱头，最终落得华而不实、无人叫好的下场。 包装不符合行为习惯：国内某品牌功能饮料针对运动量大的人群，但其包装却是玻璃瓶。 这里有一个问题。 玻璃本身是易碎的。 由于保护自身身体的行为习惯，玻璃瓶装的功能性运动饮料显然很难受到好评。 此外，一些户外休闲食品的包装设计中经常被忽视的一个问题是包装太重。 很多产品因为重量重或携带不便，或者包装容易变形，失去了更多的市场机会。 这些都是忽视了行为习惯的结果。
包装与潮流格格不入：如今的包装虽然是一种企业行为，但也存在真实的潮流现象。 例如，环保包装的悄然流行就不容忽视。 环保包装最直接体现了企业对消费者的关注，这样的企业很容易得到消费者的认可。 例如，直销的安利产品基本都采用环保回收包装。 这样的包装不仅可以保护生态环境，还能最大程度地保护产品的性质不被改变。 当包装设计避免缺陷并涵盖其一般功能时，我们的包装从此立于不败之地吗？ 答案是不。 我们需要的是能够打动消费者的包装。 我们怎样才能获得设计灵感来设计这样的包装呢？ 成功的产品包装设计灵感源自生活。 好的包装设计应该是有灵性的、会说话的； 好的包装来源于生活，可能是某个生活细节的痕迹。 包装的灵性是指包装能够使产品的内涵显而易见，最能体现产品本身打动消费者的特点。 市场上有一种叫做“野果人生”的果汁包装很吸引人，但首先吸引你的是这款果汁的名字。 当你把果汁拿在手上时，你会被一种图案所感动。 这是两个小人用竹竿去抓野果的场景。 一个男孩正在挥舞着竿子去抓野果，一个女孩正在抓野果，底下放着一个布袋。 很多消费者，尤其是生活在农村的消费者，一定对这一幕记忆深刻。 虽然他们已经不记得自己猎取的是什么野果了，但是那一幕的记忆却依然那么深刻。 那种喜悦和喜悦的收获是我们希望记住的东西，即使是从未有过这些经历的消费者也会因为图案的生动而开始向往那种生活。
这就是源于生活的包装设计的影响。 成功的产品包装设计灵感源自历史。 很多产品本身就很有文化。 然而，由于后来的设计师对产品的历史和人文内涵缺乏了解，设计的包装往往无法体现产品的品味。 一旦产品能够更加接近地还原其历史原貌，消费者往往会心服口服。 著名的“五里青”茶就是一个很好的例子。 在修复这款历史名茶之前，其包装设计师还查阅了大量的历史茶叶资料。 虽然没有图片为证，但设计者综合各种信息得出结论，历史上的“五里青”是用瓷罐包装的。 设计师在分析了当时瓷罐的种类后，设计出了今天使用的“五里青”包装瓷罐。 后来瑞典哥德堡沉船被打捞出来，在海水中浸泡了近一百年的“雾绿”所使用的包装其实和设计师设计的非常接近！ 这种接近历史原貌的包装，让这款茶脱颖而出，吸引了消费者的关注和青睐。 成功的产品包装设计灵感来自于情感。 真正好的包装蕴含着情感诉求。 推销没有情感诉求的商品，是一种非常低级的“叫卖”，是无稽之谈，无法打动消费者。 市场上有一个品牌的巧克力，它的设计总是能给人留下深刻的印象。 火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪结合房子的形状让你送给最想念的家人……蕴藏丰富情调的巧克力。 它不再只是甜蜜的化身。 不同的包装设计可能会化身为天使、圣诞老人、友谊。 这样的包装总会让消费者感动得忘记它的高昂价格。
成功的产品包装设计灵感源自细节。 有人说，当今是一个聚焦营销的时代，消费者需要商家从细节中观察、了解、满足他们。 包装也是如此。 给消费者留下深刻印象的包装应该反映出制造商对消费者关心的细节的关注。 浙江有一家小果奶公司。 它推出了旋转盖，成功解决了吸管饮用果奶时的二次污染问题。 儿童是一个被高度重视的群体，他们是最“马虎”的消费者。 用脏手用吸管喝果奶制品似乎是司空见惯的事情，而小孩子用的旋盖式包装可以通过旋转封口来打开。 报价，消除了使用吸管带来的二次污染，也让喝果奶更加方便。 这个细节为小家伙公司赢得了巨额利润。 仅乐百氏和金益乳业支付的侵权赔偿就达数千万元。 这就是注重细节的包装的成功。