3月28日，由英国华威大学市场营销系、EMBA中心、奢侈品牌与创新（LiH）学院联合举办的浙江大学“百周年”管理学院营销研究论坛系列活动在英国：“探索数字——时代奢侈品牌炫耀性消费特征”活动在浙江大学西溪校区隆重举行。 英国华威大学商学院原副院长王庆教授、南京大学市场营销与电子商务系朱红教授、上海财经大学市场营销系叶伟玲副教授、沙河奢华羊绒品牌创始人郭秀玲、浙江大学管理学院副教授王丽丽等出席论坛，从学术和企业角度对“奢侈品消费的行为特征”进行了深入探讨。
作为本次论坛的主持人，浙江大学管理学院市场营销系主任周新月教授首先致辞。 她对五位演讲嘉宾的到来表示热烈欢迎，并介绍了他们的情况。 值得一提的是，女性在奢侈品市场占据着重要地位，而本次论坛的五位主讲嘉宾均为女性，这让观众对“美容专家如何谈奢侈品”产生了更强的期待。 。
英国华威大学商学院原副院长王庆教授发表了题为“探索互联网时代奢侈品功能变化”的演讲。 作为多家奢侈品牌公司的顾问和非执行董事，王庆教授对奢侈品的功能有着独特的见解。 她谈到了奢侈品的“三七原则”，即“七E”和“三高”：“七E”是奢侈品的七个属性：、、、、、、、； “三高”即科技含量高、附加值高、价格高。 最后，她还提出了一个发人深省的问题：在互联网发达的现代时代，奢侈品和数字科技真的是天作之合吗？
南京大学营销与电子商务系朱红教授发表了《中国奢侈品消费的行动逻辑》的演讲。 她说，以《北京折》这本书为例，在社会流动性较高的时代，中产阶级处于地位恐慌状态，害怕下移，寻找上移的机会。 这使得象征性消费成为一种社会身份的形式。 渠道和方法。 因此，她提出商品的第三种价值是“象征价值”，而奢侈品正是具有这种象征性消费特征。
上海财经大学国际工商管理学院市场营销系叶伟岭副教授从源头剖析了《人们为什么购买奢侈品》。 她指出了四类原因：一是奢侈品是“我”的延伸，购买奢侈品是为了让“我”更喜欢自己； 第二，他们追求世俗的幸福，但“即使是那些高物质主义者也有无穷无尽的钱可以花，“没有人会比低物质主义者更幸福”；第三，购买奢侈品可以弥补权力缺失感，因为拥有稀缺物品代表着较高的社会地位；第四，购买和展示奢侈品是获得或捍卫异性伙伴关系的“武器”。
作为沙河奢华羊绒品牌创始人，现场唯一的行业专家郭秀玲女士以沙河为例，探讨了“中国品牌的转型发展与国际化之路”。 沙河是一个成立五年的品牌，郭女士毫无保留地讲述了她的故事。 来自内蒙古的她分析了自己的奢侈品牌和艺术产品的形成，并表达了自己作为“羊绒布道者”的毕生追求：“我这辈子想做一件事，就是推广中国羊绒，品牌走向世界”。
浙江大学管理学院市场营销系王丽丽副教授幽默地讲解了“人际视角下的奢侈品购买”。 她呼吁大家像热爱奢侈品一样热爱自己的朋友，她还通过实验方法证明了为什么应该这样做。
在随后的问答环节中，观众就创业定位、奢侈品消费等话题进行提问。 五位美容专家耐心解答问题，精彩的演讲赢得了阵阵掌声。 论坛最后，周新月教授做了总结。 她说，这是一个奢侈品论坛，本身就极其“奢侈”。 本次论坛内容丰富、内容全面。 她衷心希望每个人都能在生活中找到属于自己的奢侈品。
本次论坛从“历史、逻辑、原因、案例、人际关系”五个角度深入探讨了奢侈品牌炫耀性消费的特征。 同时，演讲嘉宾从品牌创新和消费者行为的双重视角探讨了奢侈品牌的功能演化。 ，给与会者带来了一场“丰富又实用”的奢华盛宴。 不少与会人员在接受采访时表示，通过本次论坛受益匪浅，期待在浙大120周年校庆期间参与管理学院推出的更多校庆活动。