在当今“眼球经济”的推动下，橱窗已成为当今主要的营销工具。 不仅可以激发消费者的消费热情，更可以让我们领略橱窗设计师的无限创意以及他们对品牌的诠释。 在欧洲，橱窗展示设计已有一百多年的历史，人们已经习惯从展示橱窗了解品牌的风格和文化。 20世纪80年代，国内服装行业供不应求，自然不会想到橱窗展示和店面设计。 但随着市场竞争越来越激烈、商圈品牌重叠率越来越严重，老牌百货店更加注重橱窗展示设计。 度不断提高。
笔者参观王府井店考研发现，王府井百货店正面的橱窗展示设计采用了大幅海报，主要展示香水、香水等奢侈品牌。 南侧的展示橱窗主要展示珠宝首饰。 展示橱窗中加入了许多珊瑚、插花等常规道具，也算是衬托出珠宝的优秀元素。
对比近期百货店的配套橱窗设计，我们可以看到，欧美老牌百货店的橱窗在设计和空间结构上更敢于突破常规，更具视觉冲击力。 首饰配件本身就很小，那么如何让它们“跳”出大空间呢？ 百货商店橱窗设计师大胆采用“放大”小体积物品的方法来放大细节，使“小”物品立即吸引顾客的注意力。
通过比较可以发现，国内百货橱窗设计虽然起步较晚，但在道具、灯光、空间的运用上正在努力追赶欧美橱窗设计。 也逐渐摆脱了“橱窗里陈列大量商品”的思维，开始追求艺术。 设计探索与商业化相结合。 然而，在橱窗展示创意和新道具开发领域，国内橱窗展示设计不可能一蹴而就。 针对国内市场橱窗设计创意人才匮乏的情况，众和时尚高级橱窗设计培训课程引进全套欧洲创意橱窗设计课程，大力推动国内橱窗设计的发展。