特写｜四大国际珠宝品牌竞相进军中国：蒂芙尼、戴比尔斯、梵克雅宝、格拉夫
《华丽志》近期观察到，中国市场的高端珠宝品牌活跃度持续上升，其中以成都和南京这两个“非一线”城市最为活跃。
就在上周，法国高端珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & )全新升级的成都IFS旗舰店揭幕，这也是该品牌目前最大的旗舰店。 进入六月，南京德基广场一口气迎来了三个高端珠宝品牌：蒂芙尼 () 举办高端珠宝展、戴比尔斯 (De Beers ) 和格拉夫 (Graff) 相继亮相新店…… 。
除了线下渠道外，格拉夫、梵克雅宝、戴比尔斯珠宝也在积极布局线上渠道，通过丰富的数字内容与消费者互动。
门店升级开业、数字化、限时展览等一系列最新进展，不仅体现了高端珠宝品牌加快发力中国市场的雄心，也揭示了在此过程中，品牌在中国市场做出了更加精细化的努力和布局。 :
精品店
门店方面，高端珠宝品牌除了开设中国首店和首家区域店外，也更加注重提升门店的规格和体验：高端珠宝沙龙、全球概念店、全球形象旗舰店纷纷开业，也更加注重私密空间的打造。 并利用数字交互技术提升客户体验。
——戴比尔斯珠宝：开设中国首家高端珠宝沙龙
1月28日，英国高端奢华珠宝品牌戴比尔斯在上海66广场开设高端珠宝沙龙。 这是该品牌在中国市场的首家高端珠宝沙龙。
这家高端珠宝沙龙占地109平方米。 空间设计融合了英式优雅与现代元素。 同时，戴比尔斯珠宝的经典蓝色与透明展示柜相互呼应，延续了品牌简约明快的风格。
沙龙主要展示品牌的高端珠宝，还配备了品牌的专利技术——戴比尔斯Iris火焰探测器，其光束可以同时照亮钻石的所有刻面。
6月3日，戴比尔斯珠宝南京德基广场全新升级专卖店盛大揭幕。 改造后，这家店继承了戴比尔斯珠宝伦敦老邦德街旗舰店的设计风格。 值得一提的是，这是该品牌在中国的第一家直接沿袭伦敦老邦德街旗舰店设计风格的店铺。 。
此外，店内还拓展了互动体验空间，让顾客欣赏与戴比尔斯密切相关的自然艺术。 还展示和销售包括高级珠宝系列和高级珠宝系列在内的多种高级珠宝产品。
目前，戴比尔斯珠宝在中国大陆共开设了11家专卖店。
——格拉夫：首次在北京、上海以外地区开设专卖店
6月1日，英国顶级珠宝品牌格拉夫全球概念店在南京德基广场正式揭幕。 这是该品牌在江苏的首家专卖店，也是Graff首次在北京和上海以外的城市开设。 开设全球概念店。
目前，格拉芙在中国大陆共开设了6家门店。
——Van Cleef & 梵克雅宝：成都最大旗舰店开业
6月17日，法国高端珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & )全新升级的成都IFS旗舰店盛大揭幕，这也是该品牌在西南地区唯一的全球形象旗舰店。
升级后，该店面积达420平方米，成为该品牌迄今为止最大的旗舰店。 纱帽街附近的店铺外立面灵感源自梵克雅宝的Perlée系列和D'or系列，随着太阳的升起和落下，会呈现出自然规律的色彩变化。
2月28日，梵克雅宝上海前滩太古里店正式开业。 这是该品牌在上海的第五家精品店。 另外四家店分别位于：国际金融中心、广场66、港汇广场66、尚嘉中心。 。
线上渠道布局+数字营销
在中国，品牌灵活布局线上渠道变得越来越重要。 线下门店为消费者打造独特的沉浸式体验，而线上，奢侈品牌通过天猫、抖音、微信小程序等平台的全面布局，不断推出新颖丰富的创意内容与消费者互动。 深度互动。
例如：2021年6月，格拉夫低调推出天猫官方旗舰店，销售全系列品牌产品。 截至目前，该店粉丝数量已达7.3万人。
今年1月21日，Van Cleef & 梵克雅宝正式入驻抖音平台，目前该账号已吸引4.4万名粉丝。
今年2月18日，戴比尔斯集团推出了钻石课程小程序，该课程由集团钻石研究院（DBIOD）和检验与珠宝培训中心（NGTC）联合开发。
小程序包含从入门到高级不同难度的课程，可供钻石行业从业人员（如零售人员或管理团队）或想要购买钻石首饰并需要帮助的消费者使用。 针对不同人群，戴比尔斯课程类型分为以下三类：钻石基础课程、钻石品质课程和钻石实践课程。
学生完成所有模块课程的学习和考核后，可以获得戴比尔斯钻石研究院和国家检验检疫珠宝首饰培训中心联合颁发的资格证书。
今年5月20日之际，戴比尔斯珠宝还首次尝试消费节点的游戏化营销，通过微信小程序和天猫商店推出“莲花爱情迷宫”线上互动游戏。
通过此类具有较强社交属性和娱乐功能的小游戏，戴比尔斯珠宝能够增加年轻消费者对品牌的了解和好感。 此外，游戏化营销也透露出品牌将进行大胆尝试，继续为消费者提供社交和数字化服务。 创新体验。
限时展览
6月10日至13日，美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼公司（ & Co.）在南京德基广场艺术空间举办高端珠宝展，展示品牌高端珠宝系列。
4月1日至6月12日，梵克雅宝在中国7个城市的商业中心完成了“春天花园”限时体验巡展。 展会以南京德基广场（4月1日至17日）为起点，随后在宁波阪急百货（4月2日至13日）、北京SKP（4月20日至27日）、深圳湾万象城（4月30日至4月30日） 5月8日）、上海港汇在66广场（4月30日-5月15日）、武汉国际广场（5月11日-22日）、广州太古汇（5月26日-6月12日）举行。
“春天花园”限时体验空间由梵克雅宝与法国艺术家Navet共同打造。 后者结合花朵和蝴蝶的元素，创作出一系列水粉画，营造出郁郁葱葱的春天景象，诠释了品牌全新珠宝作品传达出的自然、动感的感觉，巩固了品牌在消费者心目中一贯的“诗意”形象。
梵克雅宝的限时展览将快闪店的灵活性与传统展览的仪式感融为一体。 它以艺术品、天然植物等来诠释珠宝设计理念，通过这样一种有趣且具有高度欣赏性的形式，吸引品牌拉近与消费者的距离。