90后已成为奢侈品消费主力，主打高品质消费的寺库发展空间巨大。

奢侈品开始回暖，奢侈品电商逐渐重新被认可。喜爱网购的90后已成为奢侈品的消费主力。近日，亚洲一流精品生活方式平台寺库在2017年度盛典上联合腾讯、德勤联合发布了《2017中国奢侈品线上消费白皮书》（以下简称《白皮书》），全面揭示中国新经济时代。高净值人群消费升级现状。

《白皮书》显示，中国是仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。其消费群体平均年龄从35岁下降至25岁，国内奢侈品线上消费群体日趋年轻化。随着互联网的发展，线上渠道有巨大的增长空间。为了吸引更多年轻人，电子化转型发展线上多渠道已成为奢侈品行业整体发展趋势。

业内认为，在新零售、新场景的驱动下，聚集线上流量和资源的垂直奢侈品电商将日益链接线上线下，像寺库这样的上市公司将迎来蓬勃发展的机遇。奢侈品牌积极线上化，或将联手国内高端零售平台，挖掘消费升级新红利。

线上奢侈品消费增长空间巨大

有分析认为，中国奢侈品消费市场的复苏始于2016年下半年。根据《白皮书》反映的全球及中国奢侈品消费趋势，2016年，全球奢侈品市场整体规模增长3.32%，中国奢侈品销售额占全球总量的21%，仅次于美国位居全球第二。。

今年5月，麦肯锡发布《中国奢侈品消费者报告》称，预计到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元。其中，中国消费者将继续成为主力，将购买全球市场的44%。

同时，《白皮书》指出，中国奢侈品消费仍主要发生在海外实体店。但笔者注意到，随着中国政府对海外购物征税以及部分奢侈品牌在国内市场降价，海外消费的吸引力逐渐下降，发生在海外的奢侈品消费正在慢慢“回归”。

业内人士表示，中国已超越日本成为第二大奢侈品消费国，中产阶级和高端消费用户持续增长。 9月底，奢侈品电商平台寺库成功登陆纳斯达克，这也表明市场正在复苏，资本看好中国奢侈品电商的发展。

相应地，随着中国互联网的发展，线上渠道增长空间巨大，垂直奢侈珠宝电商平台面临蓬勃发展的机遇。《白皮书》显示，2016年，中国线上奢侈品销售增长12%，而线下市场增速仅为2%。尽管2017年线上交易仅占奢侈品总销售额的8%，但白皮书预计明年这一比例将升至9%，并持续增长，到2021年底将达到13%。

据Frost&数据显示，寺库已迅速发展成为亚洲一流的在线奢侈品交易平台。从2012年的4.88亿元增长到2016年的34.7亿元。五年来，寺库的交易额一直保持着较高的增速，这体现了整个奢侈品电商行业的增长趋势。

值得注意的是，《2017中国奢侈品电商白皮书》发布之际，寺库于9月在纳斯达克上市，并在第一季度取得了强劲的上市公司财务表现。 2017年第三季度至2017年9月30日，寺库GMV达22096万美元，同比增长65.4%。总净收入达到1.476亿美元，较2016年第三季度增长44.2%。

体验中心助力高端零售发展

随着国内消费升级的大趋势，消费者不断探索高品质、时尚、奢侈品的需求。中国人“买买买”的人数越来越多，对品牌的要求也越来越高。尤其是近年来，中国消费市场越来越需要全球同步的新奢侈品牌产品。

今年9月，寺库赴美上市，不仅打开了资本市场，也有利于寺库在供应链上游的经营。它还可以帮助奢侈品制造商更好地了解中国市场，建立与品牌直接授权的基础，避免假货，规范渠道。

在当今线上线下融合、新零售革命的时代，线下体验中心正在成为消费者购物的重要组成部分。据了解，在线上线下融合方面，寺库主要在中国二线城市设立了线下体验中心，目前已在一线城市开设奢侈品消费，并在合作酒店推出定制套房。寺库供应链与领先时尚生活品牌实体店进一步同步。该集团预计在今年年底前将再开设4家体验中心，包括现有的5家位于中国的线下中心和1家位于马来西亚的线下中心，总数将达到10家。

总体来看，中国奢侈品市场今年再次出现强劲增长，预计到2021年将继续快速增长。不过，仅仅做本土零售似乎已经不能满足高端零售商的需求。寺库表示，进一步全球化是下一阶段的关键目标。

寺库集团创始人兼CEO李日学此前也表示，全球化将成为寺库未来的战略重点。 “寺库将打造以北京、上海、成都、香港、米兰、纽约、东京等时尚城市为中心的全球高端品牌。生态服务体系希望在未来十年帮助全球高端消费者享受全球高端服务体验。”

此外，寺库还推出了高端定制旅行和精品家居生活板块。生活方式品类已成为寺库线上渠道收入的第二大品类。对精品生活市场价值的不断探索，也让寺库的价值想象空间更加广阔。

“中国消费者不再单纯追求一块手表来炫耀，而是追求一种生活。” 不久前，寺库商业CEO陈建豪在《未来高端零售》演讲中表示，“我们做的是一个生活方式平台，针对高端客户群体。现在我们已经到了这样的时代” ——所谓精品消费，最重要的不是买多少，而是买的质量。”