李易峰代言泰格豪雅。 奢侈品消费者是否过于热衷“鲜肉经济”？
今天下午，泰格豪雅宣布任命新任品牌大使。 因《古剑奇谭》走红的李易峰成为卡莱拉系列腕表的代言人。 他也是继邓紫棋之后又一位加盟泰格豪雅的年轻娱乐明星。 加上之前的林书豪和卡拉，泰格豪雅的代言人阵容正变得越来越年轻化、更具娱乐性。
李易峰于2007年《加油好男儿》节目出道，入行已久。 去年的《古剑奇谭》电视剧让他再次走红，成为新一代“小鲜肉”的代表人物。 微博粉丝超过2000万，各品牌也愿意为李易峰发代言广告。 从康师傅绿茶、多芬、植村秀到最近的OPPO，“李政委”的吸金指数较两年前有所提升。 也翻了几十倍。
对于泰格豪雅来说，“变得年轻化”是首席执行官让-比弗为品牌制定的新战略目标。 因此我们看到，今年以来，该品牌不仅签约了多位“90后”品牌大使，还拉拢英特尔、英特尔，扬言打造智能手表。 此外，泰格豪雅今年3月还在全球范围内下调了产品价格，其中中国和美国降价8%，英国降价7%，香港降价13%。 这样的“自我降价”不仅是市场压力所迫，也更容易与年轻人的消费能力接轨。 或许，Jean-Biver的目的是让年轻人在购买人生第一块手表时可以考虑泰格豪雅，无论是机械的还是智能的。
在泰格豪雅代言海报中，李易峰身后跟着一群拿着手机的路人或粉丝。 相比海报上“努力演绎人生舞台，短短几年成就星光事业”等文案，这样的场景设计似乎更能展现“小鲜肉”这样的真实处境。正如李易峰。 诚然，兴奋的粉丝可以轻松地将自己的偶像上热搜，为品牌获得更高的曝光度，但2000万粉丝中，有多少人真正能为品牌买单呢？ 在没有后续作品可拍的情况下，小鲜肉们的热度还能维持多久？ 这些都应该成为青睐“鲜肉经济”的奢侈品牌进一步权衡和思考的问题。 毕竟像林书豪、莎拉波娃这样的运动员，拥有更可靠的能力，而不是空洞的人气指数。