...目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 1．上海奢侈品行业发展现状2 1.1． 上海是中国的经济中心2 1.2。 上海奢侈品市场的崛起2 1.3． 上海奢侈品聚集地3 2．主要品牌经营分析5 2．1． 路易威登 5 2.2。古驰 6 2.3。 7 2.4. 普拉达 8 2.5. 9 2.6.NE·TIGER 10 3. 上海世博会及奢侈品展 11 3.1. 世博会的机遇11 3.2． “上海奢侈品展”弘扬高品质文化 13 4．上海奢侈品经营状况分析 14 4.1． 发展规模增加15 4.2。 模式由代理转为直营15 4.3． 尚未形成产业集群15 4.4． 未来发展趋势 16 5. 结论 16 6. 参考文献 17 上海奢侈品商业现状 世界奢侈品协会（WLA）官方2009-2010全球年度报告显示，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额较2009年1月增长当年的86亿美元增加到94亿美元，全球份额为27.5%，增加了3个百分点。 2009年底，中国奢侈品销售额首次超过美国，逼近日本，稳居世界奢侈品消费第二位。 专家预测，五年内中国奢侈品市场规模将达到146亿美元。
世界奢侈品市场快速发展，中国在奢侈品消费市场的地位得到国际认可[1]。 上海作为中国的商业、金融和贸易中心，自然成为各大国际品牌商家的首选之地。 随着海外人士、海归、上海周边地区的企业家以及港澳台商逐渐聚集上海，再加上近年来当地中产阶级和小资产阶级的崛起，上海已经形成了巨大的顶级奢侈品消费群体。市场。 奢侈品消费群体的消费水平已经完全具备了购买顶级奢侈品的能力[2]。 以路易威登为代表的60多个世界级奢侈品牌组成的行业协会会员正努力进军上海市场。 1、上海奢侈品行业发展现状 1.1． 上海是中国的经济中心。 上海作为中国最大的城市，是我国的金融贸易中心和重要的港口城市。 今天的上海是一座兼具海派文化和中国传统文化特色的大城市。 上海肩负着面向世界、服务全国、链接“长三角”的重任，在国民经济建设和社会发展中发挥着十分重要的地位和作用[3]。 目前上海约有100万人月收入在10万元以上，他们是奢侈品的主要消费群体。 上海是一座开放程度非常高的城市，是全国与国际接轨程度最好的城市之一。 人们很快就能接受有关奢侈品的信息。 上海人的行为方式和工作作风也非常符合国际惯例。 对于奢侈品牌来说，上海是最容易进入的城市[4]。
《2009中国奢侈品报告》通过对全国21个一二线城市近千名平均年收入24.3万元的受访者进行调查得出结论，上海被选为内地首选的奢侈品消费目的地得票数最高的消费者。 土地。 华东地区有33.3%的消费者将上海作为奢侈品消费的首选，华南、华西、华北各约10%的消费者也选择在上海购买奢侈品[4]。 1.2. 上海奢侈品市场的崛起 二十年前，上海就已经是奢侈品牌试水中国的地方。 20 世纪 80 年代，雷达表的广告在这座城市随处可见。 当时，这个品牌的手表还没有在中国大陆销售，但它的宣传和推广已经开始了。 看得出来，他们清楚地预见到了中国大陆巨大的市场潜力。 如今，更奢华的百达翡丽和江诗丹顿腕表已经抵达上海。 20世纪90年代，奢侈品开始发力进入中国大陆。 1994年的中国，上海人均月工资只有200元。 今年，中国第一家销售国际顶级时装的百货公司——上海美美百货在淮海路开业，其中包括圣罗兰、巴利、古驰等。 和其他奢侈品牌。 同年5月，锦江酒店附近，Ralph 、、1881等品牌也进入中国大陆。 高端百货商店消除了星级酒店给普通消费者带来的心理障碍，拉近了奢侈品与大众的距离[5]。 中国内地的奢侈品市场也在2000年前后经历了转折。
上海中信泰富、66广场相继开业，奢侈品零售也从星级酒店、百货店转向购物中心。 然而，由于中国的贸易和税收限制，奢侈品牌的销售渠道极其复杂。 多数品牌采取一线城市直销、二三线城市代理商发展的混合模式。 一些品牌采用强硬手段夺回代理权，代理纠纷不断，使得这一时期的奢侈品零售极其混乱[5]。 真正的转折出现在2004年，今年6月1日，《外商投资商业领域管理办法》正式实施，外资品牌不再限制开设连锁店。 奢侈品牌放弃了将它们带到中国大陆的贸易公司和托管公司，开始独立扩张，让时尚和奢侈品渗透到中国普通百姓的生活中。 那时普通中国人才真正了解了奢侈品[5]。 改革开放以来，上海逐步形成了以南京路、淮海路、静安梅泰亨、徐家汇、四川北路为代表的商圈。 其中，国际一流品牌最集中的美泰恒，是上海奢华商业文化的象征。 与此同时，上海南京西路66广场、梅龙镇广场、中信泰富大厦形成的“金三角”区域，成为众多顶级品牌抢占先机的首选区域。 包括卡地亚珠宝、百达翡丽手表、杰尼亚等在内的世界各大品牌专卖店齐聚上海外滩18号。 上海世博会的召开引发了国际奢侈品新一轮的集体圈地。 1.3． 上海南京路，这座上海奢侈品聚集的“中国第一街”，见证了全球高端奢侈品涌入中国。
在南京西路梅龙镇广场，全新装修的世界顶级化妆品品牌迪奥“Dior”新形象专柜正式开业； 距离梅龙镇广场一步之遥，Louis's上海旗舰店也在广场66开业。2001年店铺面积为300平方米，如今已扩大至1200平方米。 梅龙镇、中信泰富、上海商城、美美百货、锦江迪生、恒隆广场等高端购物中心相继开业，成为奢侈品购物热点[6]。 上海南京西路66广场附近，奢侈品店非常密集。 Plaza 66 Mall目前汇聚了300多家全球顶级时装、皮具、珠宝、腕表品牌，包括、、Mont Blanc、Dior、、Prada、Paul Smith等的精品店。 路易威登在上海的六家专卖店均位于南京西路两侧。 淮海路上，多家奢侈品旗舰店盛大开业，其中不乏“全球最大专卖店”级别的形象店。 路易在这里开设了中国最大的旗舰店，总面积达1700平方米； Zegna全新旗舰店将是继米兰、纽约、东京和中国香港之后的第五家全球概念店，也是中国最大的概念店。 商店； 已确认入驻香港广场的均为面积超过1000平方米的奢侈品旗舰店，包括、、、、、Coach、Apple等。
曾经属于法租界一部分的两座老建筑也被改造成“爱马仕之家”，并在2010年上海世博会期间部分开放试运营[7]。 老牌奢侈品聚集地南京西路也加紧品牌升级。 原本在66广场只有一层的品牌纷纷开设“二楼店”，包括Fendi、Tod's、Louis等。在66广场举行的路易威登百年世博回顾展将一系列巨型三维场景与二十多件古董箱包珍品，回顾路易威登从19世纪到20世纪与历届世博会的渊源。 人们享受着一段迷人的时光之旅。 此外，上海购物中心还将引进Mui Mui、Tom Ford专卖店。 这两个品牌首次以专卖店形式进入上海。 目前，静安区南京西路聚集的国际国内知名品牌已达1200家。 一些世界顶级一线品牌在南京西路开设了自己的专卖店或旗舰店。 静安区南京西路已成为国际高端品牌的聚集地[7]。 外滩商圈再次受到奢侈品牌青睐。 2009年，“夏姿·陈”在外滩9号新开业。 2010年1月，德国顶级皮具品牌MCM在上海外滩开设了第一家旗舰店。 此外，集顶级品牌旗舰店、高端餐饮和高端会所于一体的外滩六号于2010年5月底在上海外滩正式开业。
在奢侈品云集的外滩18号，国内首家顶级品牌昭仪翠屋旗舰店也于5月开业。 半岛酒店6500平方米的精品店也入驻了众多顶级一线品牌。 沿街除了可以看到的PRADA和 之外，还有 、 、 、 、等等。 此外，外滩地区将新增商业面积6.8万平方米，其作为与其金融服务功能相匹配的上海高端商业地标区的地位将进一步确立[7]。 与外滩隔江相望的陆家嘴高端商圈也逐渐成型。 路易在陆家嘴ifc国际金融中心开设了新店，面积比其目前位于浦西广场66号的900平方米旗舰店还要大。 据了解，ifc是一家大型顶级购物中心，拥有面积10万平方米。 定位为国际一线品牌云集的购物中心。 世博会期间开业。 ifc目前已被大量高端商户竞相占领。 除了Louis之外，Gucci、Prada等高端品牌也会出现在其中。 此外，一些退出美美百货的品牌也选择ifc作为重开门店的目标[7]。 近年来，虹桥友谊商城调整商场布局，对原有商圈进行改造。 世界顶级品牌“齐聚”入驻，形成上海具有个性特色的奢侈品新地标。 服装商场中，服装类国际一二线品牌份额达到70%以上，化妆品、男装品类国际一二线品牌份额接近80%。
虹桥友谊商城已成为当今众多追求奢侈品的消费者的购物场所[7]。 2、主要品牌经营分析 根据2010年中国奢侈品排行榜，选取以下具有代表性的奢侈品牌进行经营分析。 2.1. 近年来一直牢牢占据进口皮具销量头把交椅的路易威登，在1999年首次进入中国时，并没有遵循奢侈品只在高端平面媒体上做广告的一贯做法，而是在最平民化的形象广告刊登在北京晚报上。 虽然《北京晚报》99%以上的读者买不起LV每只价值数万元的皮包，但对于奢侈品市场几乎没有概念的中国来说，此举确实让自家产品得到了一定程度的普及。低成本。 形象高贵。 其所属的全球最大奢侈品集团LVMH也在其旗舰品牌LV的带动下迅速进入中国市场[8]。 LV集团自1992年进入中国市场，由于集团产品在美国、中国和日本的热销，其“欧盟以外的销售额”已占集团总销售额的62%。 经过16年的摸索，2004年9月底，中国第一家旗舰店终于在上海盛大开业。 其顶级化妆品专卖店丝芙兰于2005年4月底首次登陆中国，首站就是上海市场。 2008年，LV在上海推出电视广告，选择了SMG旗下五个频道——新闻综合频道、第一财经频道、生活频道、纪录片频道和外语频道。 仅从频道名称来看，其小众化、专业化的特点就很明显。
LV此次电视媒体投放的重点在于频道对核心客户的高度关注。 在频繁不间断地投放高端杂志广告后，LV又进军了其不擅长的电视媒体，以使电视成为LV在中国的又一张宣传王牌。 不过，不难发现，LV的电视广告只是其营销运作的一部分。 快速向国内重点城市扩张，增加产品周转，压制落后品牌，遏制本土品牌，也是其战略意图。 可以想象，在中国通过奥运会实现全球化的同时，LV等国际奢侈品牌也在利用这种“国际化”的心理需求来拓展自己的国际版图[9]。 对于一向对开设旗舰店很挑剔的路易威登（LOUIS）来说，2010年4月28日，世博会开幕前夕，LV在上海开设了两家旗舰店。 淮海旗舰店位于上海淮海路商圈。 该店由超过 42,000 个 LED 灯饰而成，饰有路易威登花朵，一楼和二楼由“天梯”螺旋楼梯连接； 位于浦东陆家嘴金融区的浦东旗舰店装饰有蚀刻浮雕的LV缩写。 设计理念采用巨型玻璃材质结合LED屏幕，在夜晚尤其闪亮。 店内每个专区均采用不同的私人沙龙概念设计，就连天花板上也挂满了LV收藏的艺术家作品。 这创下了LV百年历史上同时在同一城市开设两家旗舰店的新纪录[10]。 2.2.Gucci 古驰是人们熟悉的奢侈品牌。
从某种程度上来说，“Gucci”就是奢侈品的代名词。 1997年，Gucci进入中国大陆市场。 如今，中国已成为Gucci零售业务增长最快的地区之一。 2001年，Gucci在大上海时代广场开设了第一家上海专卖店。 2009年6月6日，Gucci上海金鹰购物广场旗舰店开业。 这是自2001年9月大上海时代广场店开业以来，他们在上海的第五家专卖店。这家占地1,600平方米的旗舰店是中国大陆众多专卖店中第一家采用最新店铺设计理念的Gucci专卖店。品牌创意总监Frida。 在Gucci的销售体系中，只有位于纽约、罗马、慕尼黑、香港、伦敦等世界著名城市的专卖店才能享受这一待遇[11]。 上海旗舰店体现了Gucci对中国奢侈品市场发展的决心和承诺； 其设计有力肯定了Gucci在亚洲市场日益增长的地位，象征着Gucci在21世纪的当代形象。 为了庆祝上海旗舰店开业，Frida还特别设计了一款具有浓郁中国气质的“Bag”手袋。 包身印有两条雄伟的中国龙图案，并采用代表性的中国红向中国悠久的传统文化致敬。 这是Gucci继伦敦“Gucci·NY”系列、纽约“Gucci·NY”系列、罗马“Gucci's 1950s”系列之后的又一城市相关主题设计[11]。
GUCCI的设计风格定位为奢华、性感、张扬，带有一丝摇滚气息。 GUCCI品牌一直以高端、奢华、性感而在时尚界备受赞誉。 无论是其鞋、包、香水还是服装，“地位与财富的象征”的品牌形象已成为上流社会高端消费群体的最爱，成为备受推崇的理想形象和品牌。时尚业。 结合商业运作，这就是GUCCI最具影响力的“品牌营销”[12]。 2.3. 20世纪90年代，当皮尔卡丹、梦特娇、花花公子等品牌在中国市场代表奢侈品并受到人们追捧时，百年老店卡地亚（）作为先锋进入中国。 1992年，卡地亚在上海设立了第一家手表专柜，标志着卡地亚正式进军上海市场。 当时，一块卡地亚手表的价格相当于中国普通工薪阶层几年甚至几十年的全部收入，这让普通大众对奢侈品这个词有了最直接的认识。 面对中国大陆新兴的奢侈品消费市场，卡地亚准备大力培育和拓展[11]。 2001年，随着66号广场的开业，卡地亚在上海的第一家精品店正式开业，面积约200平方米。 2004年底，外滩18号全面装修。 原有的罗马古典建筑风格被完好地保留下来，现代设计师赋予了它新的时尚元素。 这样一个中西结合、贯穿古今的地方，无疑是卡地亚梦想精品店的最佳选择。
该精品店汇集了卡地亚历史上最负盛名的珠宝、腕表和配饰。 近年来，随着顾客对卡地亚品牌越来越熟悉，其销量也节节攀升。 卡地亚位于外滩18号的精品店拥有众多实力雄厚的客户。 其高端珠宝系列在这家店的销量极高，一些特殊设计被抢购一空的情况并不少见。 作为卡地亚全球版图上最重要的市场之一，中国市场被寄予厚望。 上海作为中国市场的重要组成部分，让卡地亚不敢忽视[11]。 同时，2004年5月，卡地亚在上海博物馆举办了“卡地亚艺术珍品展”，历时2个月。 展出的有卡地亚收藏的珍品以及一些从私人收藏家借来的当代杰作，其中许多都是首次向公众展示。 其中包括卡地亚 () 在 1930 年代至 1960 年代为传奇历史人物温莎公爵夫人 ( of ) 设计的珍品，其中包括她最喜爱的蓝宝石豹纹胸针； 1928年为印度某个邦打造的全球珠宝史上最大的钻石项链、英国国王乔治五世订购的19顶王冠等。 中国观众首次欣赏到世界顶级奢华珠宝腕表杰作。 来自世界各地的500名卡地亚品牌尊贵嘉宾和好友齐聚一堂，共同参与此次活动，将品牌在中国的知名度提升到了前所未有的水平[10]。 2.4. 首届羽绒服展览于2004年至2005年在东京Prada举办。
全球巡演的第二站是上海著名的和平饭店，面向历史悠久的美丽外滩和充满现代活力的浦东新区。 齐腰裙展是一个独特的裙子展览。 正如展览名称所示，裙子传达了女性腰部以下美丽的传奇。 在本次展览中，所有可以融入礼服的华丽创意都在Prada从第一季成衣系列至今的独特精选礼服中得以展现。 随后电影《穿普拉达的女王》热播，普拉达成为时尚王国权威人士的唯一选择。 它也成为中国时尚迷探索时尚秘密时离不开的品牌[10]。 2010年，PRADA在上海开设了3家新店。 此前，PRADA在中国大陆仅有17家门店。 近两个月，国际品牌Prada在上海新开了4家门店，门店增长率达47%。 2.5. 阿玛尼一直非常重视上海。 很多上海人精通外语，有海外生活经历，但并没有通过当地媒体接触到奢侈品牌。 对于阿玛尼来说，市场培育和品牌形象树立尤为容易。 从某种意义上来说，上海人似乎更有时尚品味。 阿玛尼的低调奢华很受上海人特别是上海女性的喜爱[11]。 2004年4月，被视为奢侈品象征的时尚大师乔治·阿玛尼 ( ) 来到上海外滩三号一楼，为新建的占地1100平方米的阿玛尼专卖店揭幕。 。
作为唯一一家未上市或未被大型奢侈品集团收购而一直保持独立运营的高端服装品牌，阿玛尼在全球30多个国家拥有近300家专卖店。 但拥有该公司100%股份的阿玛尼先生似乎无暇顾及中国大陆市场。 事实上，此次上海之行是乔治·阿玛尼首次访问中国大陆。 这是他在被誉为中国时尚之都的上海开设的第一家店。 该店也是该品牌在中国大陆的第二家店[8]。 2008年，深受好莱坞明星、社交名流追捧的阿玛尼（）护肤彩妆全面进军中国大陆市场。 2009年7月24日，借梅龙镇伊势丹广场重新开业、品牌布局重新调整的契机，阿玛尼品牌旗下的阿玛尼化妆品首次登陆上海。 阿玛尼化妆品的到来也成为梅龙镇广场一楼品牌升级成功的标志之一。 在专柜打造方面，阿玛尼化妆品秉承乔治·阿玛尼一贯的低调优雅风格，将奢华融入到每一个细节的极致追求中，不惜成本[11]。 “阿玛尼”象征着对女性魅力的深入探索，需要真正了解有魅力的女性，对个体生活的理解，打破阳刚与阴柔的界限，引领女装走向中性风格，建立真正的优雅。 状态。 作为20世纪80年代意大利时装设计走向世界的先驱，乔治·阿玛尼的设计天赋、强烈的个性和成功的品牌管理使他在世界范围内享有盛誉和影响力。
阿玛尼象征着奢华的生活方式，因为即使是一件破洞的牛仔外套也要几千元。 普通人是没有机会买阿玛尼的。 只有真正享受奢华生活的人，才能明白阿玛尼的真正含义。 而阿玛尼登陆上海，开设了第一家旗舰店，打开了他的中国大陆市场。 让中国人也感受到什么是奢侈服装，什么是奢侈生活[13]。 2.6.NE·TIGER NE·TIGER自1992年成立以来，始终以打造中国奢侈品牌为目标。 如今，章子怡、安迪·麦克道威尔等国内外明星频频穿着NE·TIGER服装出现在各种国际场合。 2007年，丹麦第二王子Ayo Kim为他未来的王妃定制了NE·TIGER。 高档中式服装、皮草作为订婚礼物……目前，NE·TIGER拥有皮革、皮草、晚礼服、婚纱、中式婚礼服装、中式服装及配饰等多个系列，业务网络覆盖各大中国的城市[14]。 NE·TIGER的目标消费群体主要是“新成功人士”阶层和中产阶级。 NE·TIGER上海总部于2007年从北京搬迁，上海总部的“创意天地”充满了时尚的LOFT风格。 目前，NE·TIGER采用国际化虚拟总部架构，各分支机构能力不同。 例如，上海公司是总部。 目前主要是设计师的创意中心。 未来财务和运营也将转移到上海，北京主要负责宣传推广。
上海是中国乃至世界重要的时尚消费城市。 凭借其快速的经济发展和强大的商业辐射能力，它已成为国际奢侈品牌进入亚洲市场的首选[14]。 作为中国顶级奢侈品牌，NE·TIGER致力于中华文明的传承与发展，始终寻求传统文化与现代服饰的融合。 力求“融古今、通中西”。 作为一个高端定位的国际品牌，它拥有国际奢侈品牌的智慧和远见。 面对中国日益庞大的奢侈品消费市场，NE·TIGER凭借敏锐的洞察力，进一步拓展时尚版图，入驻这一国际时尚新地标的核心地带[15]。 2010年11月6日，中国第一奢侈品牌NE·TIGER形象店在上海盛大开业。 新店位于上海百年风韵淮海中路力宝广场，毗邻国际奢侈品牌Louis 、 Zegna。 兼具高端与私密性的购物空间，以及充满低调奢华与迷人气质的店内设计，让NE·TIGER在众多国外顶级品牌中更显独特的东方韵味。 禅宗的质朴之美与西方的简约时尚在这里碰撞融合，透露出国际大牌的非凡气度[15]。 3.上海世博会及奢侈品展览会 3.1． 趁着2010年上海世博会的大好时机，十余个顶级奢侈品牌在淮海路开设了旗舰店。 世博园区意大利馆还举办了D&G、PRADA、阿玛尼、范思哲等世界知名时尚品牌的时装秀。 。
世博会吸引了大量的奢侈品。 随着近期上海半岛酒店旗舰店的开业、其他品牌专卖店的改造以及虹桥商圈和淮海路东段奢侈品牌的转型改造，掀起了新一波奢侈品牌潮。将会出现在上海。 吸引十几家顶级品牌入驻淮海路的最大动力就是世博效应。 由于淮海路是距离世博园区最近的中央商务区，因此被众多奢侈品牌视为争夺“世博金矿”的桥头堡[16]。 在世博会的营销战场上，奢侈品的营销方式多种多样，但相同的是，它们都遵循了品牌一贯的奢侈品传统。 2009年，全球奢侈品行业需求严重下滑。 尽管如此，这并没有影响时尚界参与进博会的热情。 不少品牌认为，进博会对销售起到标志性作用。 许多时尚品牌已经以各种方式参与其中。 与奥运会相比，世博会是全球性的商业盛会，包含更多的商业营销[17]。 每个企业都不想错过2010年的世博会。 除了在世博会期间抢着开设新店外，奢侈品牌如Prada、Prada等也立即推出专为上海世博会设计的特别版或限量版。 香奈儿 () 为上海世博会推出特别版配饰。 为庆祝2010年5月1日即将在中国上海隆重开幕的世博会，香奈儿（）（大力参与上海世博会）。 上海世博会期间，意大利馆员工身着Prada专门设计的制服迎接各国。 客人。
这些制服设计精美，采用紫红色、白色、锡色等鲜艳的色彩，展现出现代优雅的形象。 女鞋采用Prada经典尼龙面料和压花牛皮材质，男鞋则采用尼龙和小羊皮材质。 男女鞋款均采用白色和灰色材质，女鞋还带有银色细节。 博物馆员工将携带 Prada 男女通用肩包，由银灰色 Prada 经典尼龙面料制成 [17]。 同时，Prada还以21世纪的都市生活为灵感源泉，推出专为世博会设计的限量版手袋、运动服、运动鞋和配饰，以现代都市人的着装和配饰来表达。独特的方式，整合上海标志性的城市图像与自然符号的融合，包括蝴蝶，花和绿叶，解释了普拉达的现代“未来城市”的现代愿景[17]。城市主食，例如戴在Prada Expo中的带帽衫拉链运动衫限量系列是由灰色，蓝色，紫色和橙色渐变设计制成的，就像闪电在夜空中闪烁。一系列可收藏的钥匙戒指饰有东方珍珠塔，象征着城市景观，鲜花和绿叶象征着自然的景观风景，还配备了Prada徽标。手持式袋子用郁郁葱葱的叶子概述了 。另一个袋子装饰有四种颜色的花园，灵感来自城市的四个不同场景：日落，日出，风暴和阳光明媚天[17]。 玛丽亚·古奇（Maria Gucci）上海风格的绘画来自芬兰的玛丽亚·古奇（Maria Gucci）丝绸围巾。 对于上海世界博览会，推出了“上海2010系列”丝绸围巾和领带。 围巾有许多城市徽标场景，以及上海的城市花木兰的围巾。 可以说是上海风格绘画的微型版本。
获得生产世报许可产品和推出Expo产品的权利也是许多时尚品牌应对这种情况的举动[17]。 希望通过此活动让更多的国内消费者了解该品牌。圆形促销。这次和钻石推出了一系列的Expo限量版产品，包括限量版1,000克拉钻石戒指。特别的功能是，1000颗钻石是用认证代码印刷的。品牌选择推出它们。戒指[17]。作为馆的铂金赞助商瑞士完全支持瑞士亭子的建设，对世界展示了另一种迷人的风格。 其中，吸引时尚人士注意力的经典手表应该是2010年上海世界博览会上瑞士国家展馆的礼物。 在世界博览会期间，瑞士时尚观察品牌将成为瑞士展馆的主角。 为了庆祝2010年上海世界博览会上瑞士展馆的结束，专门推出了瑞士国家馆瑞士 - 这是一款大胆，活泼和独特的象征性手表。
这款难忘的果冻手表中的原始果冻具有真正的红色硅胶腕带，上面装饰有浮雕的白色十字徽标[17]。 该案很简单，白色的十字架在表盘中心的红色背景上是瑞士国旗 - 白色十字架象征着和平，正义和光明，红色象征着人民的胜利，幸福和热情。 它将与来自世界各地的新兴艺术家合作，使艺术家能够在四套巨型手表上创作，并在艺术家眼中讲述了瑞士的故事，并通过演讲为观众提供了不同的瑞士体验。 游客还可以在瑞士展馆购买著名的瑞士手表和其他瑞士特色产品。 瑞士品牌专门推出了瑞士国家展览会纪念博览会。 这款手表具有真正的红色硅胶腕带，上面装饰着白色十字徽标。 案例简单白色，表盘中心的红色背景上的白色十字图案是瑞士旗 - 白色十字架，代表了该品牌给瑞士国家馆的礼物[17]。 3.2. “上海豪华展览”促进了高质量的文化。 “上海奢侈品展览”已从2005年的一辆超级跑车发展到意大利时尚，化妆，高端定制珠宝，瑞士手表，甚至是2010年的顶级行李。这表明中国富人对奢侈品的了解感兴趣生活方式也发生了很大变化。 关于中国奢侈品消费的飞跃发展，2005年在上海举行的首个国际顶级个人物品展览是中国奢侈品消费的地标活动。 该展览导致了该国各个地区的奢侈品展览的兴起，许多奢侈品消费者从幕后到前面，中国的奢侈品消费确实进入了世界舞台[18]。
顶部是世界顶级的个人物品展览，于2005年10月18日降落在上海。该展览是举世闻名的，旨在展示世界上最豪华的超级跑车，私人游艇，时尚珠宝以及各种类型的房地产和其他奢侈品。 该展览的组织者是英国杨百翰国际展览集团（ 展览小组）宣布，这是在中国举行的首个综合奢侈品展览，旨在促进中国的奢侈品牌。 最高选择上海作为展览场地是集团“东方探险”奢侈品的第一站。 这一举动将使越来越多的中国人过上真正的世界一流的奢侈生活[19]。 来自意大利，法国，德国，瑞士和其他国家的60多个世界知名品牌和大约400种奢侈品出现在上海国际顶级的国际豪华生活方式博览会上。 珠宝的展览大厅让客人盛宴。 在2006年5月的黄金周的前三天，来自荷兰的“世界顶级生活体验中国峰会”，并在上海海滩展出，为中国人民带来了全方位的感官盛宴。 展览持续了三天，有10,000名游客，门票收入达到700万元。 总共约有10,000名游客参加了为期三天的奢侈品展览，其中大约3,000次参加了第一个晚上的开幕式。 展览覆盖了10,000平方米的面积，其中有70多个参展商和300多家参展商。 品牌参加了。 所有参展商都是世界顶级品牌[20]。 2006年10月12日，第二次上海顶级个人物品展览在上海国际会议中心举行。
这次展览创造了豪华展览交易记录，有4,000名有钱人在两天内购买了近2亿个展览，这震惊了外国奢侈品参展商，并成为许多国内外媒体报道的重点。 从2007年6月1日至3日，由一家英国公司主办的（国际质量生活方式展览）将豪华生活体验推向了上海国际会议中心的最高体验。 同时，上海展览中心也正在举办一次豪华的盛宴。4。上海的豪华商品商业情况上海分析上海是小资产阶级，从某种意义上说，这是国内消费主义的叶片。 正是这种具有里程碑意义的地位使上海成为大多数高端消费品品牌进入国内市场的不可避免的桥头。 上海不仅具有很高的经济发展，而且其收入水平和消费水平在该国也排名第一。 这种环境非常适合奢侈品市场的发展和奢侈品消费者的种植。 4.1. 目前，发展规模和扩张，超过90％的世界认可的国际奢侈品牌已经定居在上海，169个国际奢侈品牌在上海开设了零售店，主要是在个人消费品的领域，例如服装，皮革产品，皮革产品，手表，珠宝和化妆品。 其中，有62个品牌分为多个类别，占36.7％。 在单一类别运营的品牌中，服装的数量最多，有34个品牌，占21.1％。 国际奢侈品牌的消费者群体每天都在扩大，零售额正在迅速增长，他们在上海消费品市场的份额不断增加。 在一些针对多层次消费者群体的大型百货商店中，国际奢侈品牌占零售额的10％以上。 豪华品牌商店和专业柜台主要在一楼开放，这不仅增加了零售销售额，而且还可以改善整个百货商店的形象。 它具有重要的促进效应。
在过去的三年中，上海和国家市场的国际奢侈品牌的零售销量已快速增长，平均年增长率超过10％。 其中，国家市场的豪华服装，皮革制品和珠宝的增长率超过了上海。 上海市场奢侈品手表的零售增长率超过了该国，平均年增长率为39％。 上海市场上其他服装，皮革制品和珠宝奢侈品牌的其他零售销售的平均年增长率分别达到17.5％，13.3％和21.5％。 4.2. 该模型已从1980年代转变为直接国际奢侈品，再到上海。 到目前为止，它已经经历了不同的发展阶段。 近年来，上海国际奢侈品牌的类别显示了各种功能。 消费的概念正在从“小块”扩展到“大块”，从“产品”到“服务”，再到“文化体验”服务奢侈品牌（例如游艇休闲）也在加速发展。 奢侈品牌业务模型有两种类型，目前正在从代理商到直接运营。 LVMH集团， Group和Gucci集团等国际奢侈品集团选择直接在上海投资和运营直接运营商店，并选择上海作为中国总部以及投资中心所在地的地点。 同时，零售商店的选择也已从地带的中央商业区传播到城市购物中心，以及新建的现代商业建筑和历史保护建筑。 4.3. 国际奢侈品牌的工业集群尚未在上海成立了20多年，并且从最初的介绍期和成长期逐渐发展到成熟时期。 上海人均国内生产总值已进入世界媒体发展的经济体的行列，为快速发展国际奢侈品牌创造了良好的经济基础。
上海的消费市场规模很大，并且具有强大的聚集辐射能力，这为开发国际奢侈品牌提供了市场保证。 此外，居民的消费能力水平和商业设施的加速建设为在上海开发国际奢侈品提供了有利的条件。 当前在上海的国际奢侈品牌的发展已经形成了相当大的规模，但是与著名的国际大都市（如纽约，巴黎，伦敦和东京）相比，仍然存在很大的差距。 上海国际奢侈品牌的集合只是空间的聚集，并没有发展成具有真正活力的工业集群。 目前，上海具有时尚地标，但尚未形成聚会规模。 它没有像纽约第五大道，巴黎冠军和Tokyo Ginza这样的国际第一类商业街区。 4.4. 将来，法国ESSEC商学院访问教授和Fudan 管理学院的LVMH研究中心是否可以成为奢侈品资本，这是非常明显的。 来，或服装表演或专业商店精品店，它仍然是外表。 据说上海是奢侈品的首都，它在市场上也是如此。 就它而言，仍然有一条路。 无论是在巴黎，伦敦还是纽约，都形成了奢侈品连锁店。 [11]。 只有从农业的原材料开始到设计创造力到分销零售，上海才建立了一条豪华产业连锁店，才会形成。 当时，上海真的被称为豪华资本。 “上海仍然是成为奢侈品首都的基础。上海已经开发了广告，对奢侈品的接受和理解也很高。上海还拥有自己的服装设计学校-大学。公园和年轻的创意人才，但这些仍然需要整合，培训以及政府的指导和计划。
这对上海也非常有意义。 它确实成为奢侈品的首都。 整个工业连锁店为上海提供了就业机会和贡献的GDP，它将为上海持续发展提供驱动力[11]。 第五，在160年上海历史上，它从未停止与奢侈品和现代有关的故事。 在历史上，只有上海曾经是亚洲时装中心可以与世界上五个主要时装中心（纽约，伦敦，巴黎，东京，米兰）进行比较。 它被称为最潜在的最高时尚消费品市场。 中国对世界业务阶段的重要性越来越重要，这也使上海成为世界上最快的奢侈品市场。 上海将成为现实。 国际时尚资本不仅仅是因为它是最潜在的消费市场。 关键是，它将影响世界时装领域，以此作为未来的时尚来源。 做支持，始终站在时尚的最前沿并领导趋势，这是时尚资本的真正含义。 6.参考材料[1]。 论文，2011.4。 [2]。 Xing Wei。 基于消费者心理学的中国奢侈品营销策略的研究[D]。 硕士论文，2010.3。 [3]。 上海城为例[D]。 硕士论文，2009.4。 [4]。 上海：2009年9月30日上海奢侈品帝国，上海。[5]。 Tong Siyu。 中国将取代日本成为奢侈品，成为市场的新旗舰[J]。 中国经济和贸易，2009.8.1。 [6]。 d [J]. 上海业务。 [8]。 刘莉里（Yan ）。 当奢侈品正在进行时[J]。 经理世界，2004.10.5。 [9]。 瑞雪. Yuan 。 10年的豪华品牌中国活动[J]。 [11]。 上海：2009年9月30日上海奢侈品帝国，上海。[12]。 [J]. 品牌研究。 [13]。 lu 。 上海的奢侈品[J] .. [14]。 史丹。 NE·老虎中国奢侈品牌[J]。 商学院，2010年2月8日。 [15]。 中国第一个豪华品牌NE·老虎定居在上海[J]。 [16]。 ]。 婷婷。 2010年世界博览会营销[J]。 中国坦克人，2010.6。 [18]。 Zhao 。 2008年中国豪华报告[J]。 [19]。 qiu 。 ]盛宴[J]。 FA-，第10期，2005年。[20]。 上海豪华博览会，富人。 私人经济日报，2006年5月8日。[21]。 。 中国奢侈品消费应合理增长[J]。中国品牌和反 - 。