奢侈品电商“假货问题”猖獗。未来，旅游零售将成为奢侈品销售的重要渠道。

水太深，路太长。奢侈品电商仍需实践。尽管奢侈品电商声称自己的正品货源有保障，但事实上，假货问题仍然是奢侈品电商无法逃脱的“魔咒”。如何彻底解决假货问题将成为奢侈品电商必须克服的挑战。 '临界点'。

奢侈品电商“假货问题”猖獗

今年1月，中国首家奢侈品电商寺库宣布计划从纳斯达克退市。第三方网络消费纠纷解决平台“点穗宝”和新浪黑猫已接到多起用户疑似假货但难以核实而陷入维权困境的案例。此外，奢侈品市场上还存在不少“水货”，即平时在国外市场流通的商品，被商家通过灰色渠道进口，然后在国内销售。这些产品虽然是正品，但没有报关单、商检证明等文件，也没有国外品牌的直接授权。售后等方面存在很多问题。

“水”太深，“路”太长。奢侈品电商仍需实践。尽管奢侈品电商声称自己的正品货源有保障，但事实上，假货问题仍然是奢侈品电商无法逃脱的“魔咒”。如何彻底解决假货问题将成为奢侈品电商必须克服的挑战。 '临界点'。

据悉，2018年以来，中国人购买奢侈品近万亿元，线上奢侈品销售额猛增。千禧一代并不是奢侈品牌的未来。

中国奢侈品线上线下渠道实现“双赢”

2018年，中国奢侈品线上销售额创历史新高，达53亿美元，约合360亿美元，较2017年的39亿美元增长约37%，发展十分迅速，已占全球奢侈品销售额的近30%。中国国内奢侈品市场销量。 14%。 2018年，近90%的奢侈品牌尝试在门店使用互联网，主要集中在线上发布新品、门店预约、活动发布等。截至2018年底，已有90多个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客服平台。

到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，商家要想进入市场，就必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售结合起来，将线上线下产品融合起来。渠道实现品牌与销售双赢。

未来，旅游零售将成为奢侈品销售的重要渠道。

数字化和旅游业为该行业提供了机遇，并可能成为其持续增长的基石。据预测，奢侈品数字化分销的发展速度将远远快于整体市场。到2020年，该细分市场的增长将占15-20%。同样，考虑到在可预见的未来，游客人数预计将随着全球 GDP 的增长而继续增长，旅游零售也将成为销售奢侈品的重要渠道。

越来越多的奢侈品牌进军电商渠道

与此同时，中国的网上销售也在呈爆炸式增长。越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术和与顾客的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务、社交媒体直销以及新千禧消费者的快速发展，奢侈品企业必须重新思考其数字化战略布局。

近年来，我国奢侈品的发展遇到了很大的压力和挑战，这使得奢侈品企业开始从自身内部寻找原因并做出相应的改变。首先，奢侈品的定位开始从高端消费群体向普通大众扩散，提高了奢侈品在中国公民中的品牌认知度和宣传力度，从而吸引更多的中国消费者购买。其次，奢侈品开始追随国际化的步伐，价格也略有调整，款式开始变得更加年轻化，秀场时装秀也有所减少。最后，随着互联网时代的到来，我们应该主动拥抱互联网，致力于电子商务渠道的建设。

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奢侈品电商“假货问题”猖獗。 未来，旅游零售将成为奢侈品销售的重要渠道。

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