西方品牌还有另一个担忧：中国消费者是否越来越多地转向本土品牌？
在全球消费品牌努力应对我国缓慢的经济复苏之际，现在还有另一个担忧：中国消费者越来越多地转向本土品牌。
就在五年前，我国消费市场还被国外品牌占据，本土品牌难以与其竞争，在质量和营销方面往往处于劣势。
许多中国品牌如今在网上、商场和商店货架上广受欢迎，在质量、设计和销售技巧方面的声誉不断提高，并巧妙地迎合了不断变化的消费者口味。
疫情期间直播购物盛行，本土品牌迅速适应和跟进，更多利用明星效应和短视频应用进行营销。 他们为当地消费者量身定制产品，包括适合中国人肤色的眼影盘、人参牙膏以及以奥运冠军李宁命名的价值200美元的运动鞋。
阿迪达斯、宝洁和法国欧莱雅的全球销售额很大一部分都来自中国，现在这些品牌都加大力度模仿我国本土竞争对手，拓展数字化销售渠道，设计融入中国文化的产品。
一家咨询公司的负责人表示，仅仅将西方品牌引入中国并在这里开店已经不够了。 现在的情况是，你必须努力工作才能赚钱。
我国仍然有巨大的吸引力。 我认为我国有望在这十年内超越美国，成为全球最大的消费市场。 2026年，我国市场消费额预计将突破5.4万亿美元。
许多消费者在疫情期间保留了网上购物的习惯。 今年前5个月，电商销售额增长13.8%，自主品牌精品销售额增长6%。
随着我国经济增速放缓，消费者变得更加节俭，很多人买东西越来越倾向于选择国货。 这部分是因为中美关系紧张背景下的民族自豪感。 另一方面，中国品牌也是因为中国产品的质量与西方品牌不相上下，甚至更好。
47岁的徐女士在北京一家公关公司工作，她不再青睐美国和欧洲的化妆品品牌。 相反，她热衷于购买一个名为“完美日记”的本土品牌，因为后者更便宜，而且化妆效果更好。 更美丽。
Diary 的 12 色眼影盘售价 15 美元，外壳上有动物图案，并标有“Red Fox Tail”和“Skin Color”等眼影颜色名称。 相比之下，欧莱雅的六色眼影盘起价约为 23 美元。
徐说，现在大多数消费者对价格比以前更加敏感。
2017年，完美日记开始在阿里巴巴电商平台以线上品牌销售，随后开设实体店。 据研究公司 ( ) 称，自此，完美日记已成为该国最畅销的本土化妆品零售商。
欧睿国际表示，到2021年，完美日记母公司和另一家国内新秀花西子将在中国超过90亿美元的化妆品市场中占据约15%的份额，而六年前为零。 花西子表示，其化妆品更适合中国人的肤质。
近日的一个工作日下午，完美日记日常直播中，一位主播在嘴唇上涂抹了不同深浅的口红，在超过25000名观众面前进行了示范。 她为买家提供优惠券、免费送货、礼品等。 麦肯锡数据显示，截至2021年，直播带货约占我国电商销售额的10%，且仍在快速增长。
欧睿国际的最新数据显示，从2016年到2021年，像领军企业欧莱雅这样的跨国公司的市场份额有所下降。欧莱雅目前在抖音上运营着一家在线商店，消费者可以通过实时视频通话向其美容顾问咨询。
欧莱雅发言人表示，该公司在中国市场保持领先地位，欧莱雅品牌的起源并不是其成功的标准。
中国人的购物习惯在一定程度上是由年轻消费者驱动的，他们对传统文化表现出更强烈的兴趣，也越来越愿意接受新品牌。
来自深圳的陈女士说，十年前，她喜欢耐克的匡威全明星运动鞋和欧莱雅的化妆品，因为它们质量好、设计好、品牌知名度高。
徐女士还表示，现在她从鞋子到防晒霜，都买国产品牌，因为国产品牌和国外品牌一样好。
她花了 200 美元购买了李宁运动鞋，并穿着它们去参加徒步旅行和街舞课程。
“比起 Yeezy 鞋，我更喜欢李宁鞋，”徐说。 Yeezy 是 与 Kanye West（又名 Ye）当年合作时推出的联名鞋款。
越来越多的人购买本土产品的部分原因是“国潮”趋势； 所谓国潮，是指将中国文化元素融入到产品设计中。
自从李宁在2018年纽约时装秀上发布了以中国代表色红色和金色为主色调的街头服饰系列后，国潮风愈演愈烈。
晨星分析师Ivan Su表示，过去消费者不太关心服装上的中国元素； 现在，人们对于它的渴望越来越强烈。
西方品牌纷纷效仿：德国体育用品制造商阿迪达斯推出了一款运动夹克，上面印有粗体字母“中国”，袖子上有条纹标志。 去年，美国奢侈品牌Coach与太妃糖品牌大白兔发布了联名系列。 这种设计在我国很流行。
李宁和安踏体育投资了新的生产线。 摩根士丹利 3 月份预测，到 2024 年，它们的市场份额将从 2020 年的 15% 升至 22%。
摩根士丹利在进行调查后写道，这两个品牌正在抢走阿迪达斯和耐克的市场份额，因为中国消费者认为它们的产品质量好、性价比高。 该投行表示，预计阿迪达斯的市场份额将从2020年的19%降至2024年的11%。
2021年，安踏超越阿迪达斯，成为我国销售额第二大运动服装公司，当时这家德国体育用品制造商和其他海外时尚品牌因强迫劳动行为的指控而在社交媒体上受到抨击。 作出了声明。
去年11月，阿迪达斯首席财务官哈姆告诉投资者，该公司面临着严峻的挑战，包括地缘政治风险，这使得有影响力的人对于与西方品牌合作犹豫不决。
阿迪达斯发言人表示，该公司正在扩大在中国的本地产品创造中心，并为中国客户量身定制营销和零售服务。
耐克仍然在我国运动服装市场上处于领先地位。 公司约15%的收入来自中国（大陆、台湾、香港和澳门）。
耐克首席执行官唐约翰 (John Tong) 在三月份告诉投资者，该公司正在迎合中国消费者的需求，推出本地应用程序并推出超本地化的运动鞋，例如印有中国十二生肖的运动鞋。
中国企业在牙膏等消费品领域也取得了进展。 据欧睿国际统计，云南白药的牙膏销量超过了宝洁公司在我国销售的佳洁士和欧乐B品牌。
分析人士表示，云南白药牙膏吸引消费者的原因是其草药成分。 财务报表显示，截至2021年的七年间，云南白药的年收入几乎翻了一番，达到超过50亿美元。 该公司还销售洗发水和药膏。
宝洁高管曾表示，中国是该公司仅次于美国的第二大市场，约占全球销售额的10%。
今年2月，宝洁公司首席执行官乔恩表示，该公司正在寻求通过更多地转向在线零售、直播和社交媒体平台来加强接触中国消费者的能力。