时尚是一个不断寻求创新和变革的行业。 无数顶尖创意人才汇聚于此，寻找新颖的内容呈现方式。 而时尚也是一门真金白银的生意，一切都需要营销、促销和宣传。 奢侈品牌一百多年的发展过程中，种子已经在消费者心中种下了，那为什么他们还需要更多更新、更有趣的创意来向我们传播他们的想法和内容呢？ 我想，大概是因为营销是一种“欺骗”，而创意营销才是最高明的。
本季巴黎时装周上，一条真假难辨的红毯和一部《辛普森一家》动画轻松获得了巨大的人气和讨论。 这部10分钟的短片在网上的观看次数已超过200万次。 这次，大家在评论中称赞 Demna 是一位创意天才，创造了信息碎片时代大多数人愿意在 上观看的最长视频。 随着这部短片的流行，与辛普森的联合系列发布了。 对于该品牌来说，这是一次极其成功的创意营销活动，但它并没有就此止步。
从《纽约时报》对这部令人惊叹的网络世界短片的幕后揭秘中可以看出，这不仅仅是一个功利的营销工具，更是两个致力于创作的创意团队长达一年的共同努力。追求卓越。 内容实验。 2020年4月，德姆纳给《辛普森一家》的创作者马特发了一封电子邮件，表达了合作意向。 两支团队不断打磨剧本，每一句台词、每一个出场都经过仔细考虑。 服装采用后期动画效果捕捉，呈现最真实的纹理线条。 而直到最后一刻，德姆纳坚持不懈地改变了安娜眼泪的颜色，以使画面更加美丽。 这种精准的合作无疑提高了品牌创意合作的门槛，但也让我们看到了创意营销的新可能性——即品牌精神文化与新鲜的传播技术相结合，呈现出商业创意的混合变体。
事实上，在品牌建设方面，他一直刻意避免商业化。 用德姆纳自己的话说，他希望把时尚，也就是服装放在次要的位置，而把文化作为品牌建设的重点。 这一举措的实际实施结果是销售额的快速增长。 这个看似无心的结果显示了文化和创意在当代品牌营销中的重要作用。 Demna 一直以制作游戏的理念打造时尚。 他总是先构建世界，然后再填充任务，所以他特别擅长利用情境来构建叙事。 叙事的不断强化和叠加，最终形成了较为完整的世界观。 而且我们深知社交平台和年轻社区的重要性，并不断在互联网上培育业余社区，真正让玩家和消费者参与到品牌叙事中。
此外，Gucci还是创意营销的先驱。 作为奢侈品领域第一个涉足NFT技术的品牌，Gucci始终游走在古典现实与神奇未来之间。 从穿越经典画作的Gucci模特到合作活动中推出限量版数字产品，原本售价仅为475游戏币（约合5.50美元）的数字酒神包很快就被黄牛卖到了4115美元。 它已经比店里正品酒神包贵了 675 美元。 100 周年纪念秀结束后，Gucci 以其 Aria 系列为灵感制作了一部 NFT 电影。 这段 4 分钟的视频剪辑由一位摄影师联合执导，在佳士得拍卖会上以 25,000 美元的价格售出。
无独有偶，Louis 在科技和跨界创意方面也取得了巨大成就。 2015年的《最终幻想》系列将曾经只出现在漫画中的虚拟角色时装变成了更加有形的现实。 如今凭借 LVMH 集团扎实的技术基础，路易周年纪念活动采用 NFT 游戏作为一种新的创意营销方式。 消费者成为玩家，可以通过游戏获得有限的数字艺术品。
技术是强大而有力的，但在日新月异的数字技术的另一面却矗立着一座永恒的文化堡垒。 文化营销的力量和美丽曾经是建造时尚殿堂的砖石。 如今，各大品牌都在不断完善自己的文化叙事并寻求新的创意。 作为知性时尚的代表，Prada集团深耕艺术，建立艺术基金会，与最新鲜、最有才华的艺术家合作，拍摄品牌文化短片，不断凸显文化故事特色。 最近的Prada菜市场提供了一种深入生活的奢侈品，品牌也因此获得了一批忠实而坚定的时尚粉丝。
为了做同样的事情，李在接手品牌时清理了品牌的社交媒体，决定与喧闹浮躁的社交网络断绝关系，但他确实悄悄加大了公关投入。 无论是私人沙龙秀，还是当下的文化电子杂志，都能感受到文塔正在稳步书写着自己的文化语言，而这种语言是私密的、优雅的、顽皮的、聪明的。
一些时尚作家对当今的时尚做出了总结，称当今的时尚已经告别了个人英雄主义和设计师本人的创作孤立。 现在是聚合、社区的时代，但总有一些人能够凭借自身的魅力成为最有说服力的消费理由； 比如川久保玲和她的买手店Dover，川久保玲亲自把控设计创意和打造专属空间，并精心挑选店内员工，赋予一切自己的魅力标签。 至今，很多人还是去DSM见川久保玲，躲在衣架后面看她瘦削的身材。 武侠小说用“人剑合一”来形容人与兵器的融合。 言下之意，川久保玲背后的创意就是川久保玲，川久保玲这个名字所包含的一切含义就是最好的营销。 如今魅力如此强大的设计师中可能还包括Hedi。 他的审美，他对音乐的热爱和对艺术的追求，都成为了他自身创作魅力的一部分，而这种魅力甚至不会因为他从事不同的行业而改变。 品牌服务发生了很大的变化。 消费者对自己的信任超越了品牌标志的神话。 有这样能力的人，不再需要绞尽脑汁去思考如何营销。 他们所要做的就是管理好自己。
创意营销是一个很有趣的话题，试图最大程度地将文化和商业结合在一起，让它们相互反哺，最终达到双赢的结果。 无论是求新、求速、求变，还是求深度、审慎、求知，创意营销更多地体现了品牌对自身价值的构建。 创意奠定文化基调，营销抢占市场份额，创意营销保证我们在不断打造高端时尚建筑的同时，能把它建设得更加美丽。
作词：易亚
编辑 — Macci
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