同样是GORE-TEX，为什么不同品牌价格差别这么大？

同样是GORE-TEX，为什么不同品牌价格差别这么大？

溢价纯粹是智商税，或者是企业为了赚钱而赚的部分。

Arc'teryx的海外定价并没有那么高。 使用的GTX面料和Arc'teryx相同面料的衣服在国外的人民币售价都差不多。

剩下的部分就是商家为了让你产生幻觉而设置的品牌溢价，也叫套路。

不仅是Arc’teryx，LV、Gucci等奢侈品牌也遵循这个套路。 讲述一个虚构的故事，力求为品牌营造高端、优雅的氛围。 让人想象佩戴始祖鸟就能让自己加入有钱人的圈子。 找一些明星超模代言，让人们觉得穿上Arc’teryx会让你像明星超模一样美丽、出众。

不可否认，始祖鸟的设计、裁剪、做工都优于国内其他户外品牌。 但仅这些还不足以支撑国内的高定价，因为国外定价并没有那么高，国内定价几乎是国外等值人民币的两倍。 就这样，排队购买的人还是很多。 这些人认为佩戴始祖鸟就能变得富有，进入上流社会。 他们可以自发地形成一个圈子，虽然他们只是普通人，但自认为是中等收入，也想象自己是上层阶级。 然后你会看到很多穿着alpha SV和beta AR的白痴站在浴室里洗澡。

人们可以给自己很多购买Birds的理由，但事实上，世界上有很多优质的户外品牌比Birds设计更好看、做工更好、价格更便宜。 当人们被某种欲望所胁迫时，就无法理性思考，尤其是在商家不断暗示你买鸟就是买奢侈品，是进入上流社会圈子的门票的广泛宣传下。

但事实上，商人的鸟可能与冈仁波齐来自同一条生产线。

说实话，我买了一个特价1000多块钱的硬箱，而且还是加拿大手工制作的。 加拿大的印度白人比中国人更高端吗？ 为什么加拿大产品在加拿大卖4000，在中国卖8000？ 除去20%的服装进口关税，这个溢价去哪儿了？

不在于鸟本身有多高端、有多好，而在于商家做出来的鸟有多高端、有多好。 戴上小鸟，你就是攀香山最牛的小天才。 面对凯乐石的GTX，你的虚荣心会大大增强。 满足的感觉。

我是一个有钱人。 我去爬香山，开车去烤串。 你们凯力士探路者效果不好，是个烂国产品牌。 只有攀登珠穆朗玛峰才值得。

这种虚荣心是商家需要的，也是傻瓜需要的。

这就是俗称的双赢局面。

所以，如果你真的很喜欢鸟，你应该去海外代购打折的鸟。