LV上海开店：花580买两本书，只为了一个帆布包
文字| 西尔维娅
只要奢侈品牌再努力一点，我距离收藏Prada、Fendi、LV等大牌（周边产品）就不远了。
Fendi与喜茶合作引发热议后，LV在上海市中心的联合咖啡厅开设了三间限时书店。 不出所料，这一举动成为端午节后的热门话题。 购买任意两本书，最低消费580元即可获赠印有LV标志的帆布包一个。
据社交平台上的帖子显示，咖啡店门前的长龙已经挤满了黄牛，一份290元的旅游指南正在热销。 书店从业者认为，目前的图书市场还没有达到买一个帆布包送两本书的地步。
“我花了580元赢得了我的第一张LV”，又是“买一盒珍珠”？
6月25日至7月9日，LV与LVMH、Metal Hands三大咖啡品牌将在奉贤路、武康路、永嘉路等上海市中心街区开设限时路易威登书店。 三个书店的主题颜色不同，赠送的帆布袋与各自商店的主题颜色相对应。
在店内购买两本品牌书籍，即可获赠印有LV品牌标志的帆布包一个。 购买书籍最低价格为290元。 如果你想收藏绿、黄、红三种颜色的帆布包，至少需要花费1740元。 如果不买书，还可以花20、30元喝一杯印有LV标志的咖啡。 奢侈品牌消费再次“触手可及”。
据晨报报道，临时书店开业当天6月25日正值上班时间，但仍有不少白领排队，门口还有保安和工作人员维持秩序。 队伍里已经有穿着外卖制服的人和职业黄牛了。
此外，顾客表示，部分LV书店单价较低的《城市指南》当天已售罄，只能购买其他单价较高的出版物。 收银台上的商品信息显示，两本书的售价高达880元。
事实上，开书店是近年来奢侈品行业最常见的营销模式之一，而LV在中国卖书也不是什么新鲜事——有几分高端的感觉，还有一个时代文艺复兴的浪漫。当印刷媒体逐渐消失时。 早在2020年，LV就在北京国贸商城开设了书店，去年阿那亚展会期间还开设了报摊。 如果您购买一本书，还可以获赠帆布袋一个。 有网友发帖称，购买队列中最受欢迎的是250元的《城市指南》。
当时，“我拥有了人生中的第一个LV包”的售价仅为250元。 到了今年，门票已经涨到580元。
奢侈品牌卖什么类型的书？ 路易威登出版社成立已有20多年。 自1998年起，LV推出了一系列旅游刊物《城市指南》。 限时书店和报摊上最常见的书籍是独家出版的三类书籍：《城市指南》、《旅行笔记》和摄影集《时尚眼》。 这些书籍的单价从几百元到几万元不等。
值得一提的是，在“LV城市指南”App上，巴黎版城市指南免费下载，而其他城市则需要58元解锁电子版，其中8个城市发布了中文版本。
LV限时书店开业第二天，网上就已经有人挂牌出售LV书籍和帆布包。 套餐价格大致在630至880元之间，专业代购的跑腿费基本都在100多元。 一位黄牛告诉蓝鲸记者，“很多人只想要包，不想买书。” 不过，与购买面包和奶茶相比，排队LV包包的成本显然要高一些。 “如果没有顾客，他们就不会排队。 如果没有库存，就不会进货。” 上升”。
6月27日下午，记者随意浏览小红书，看到了LV书籍、帆布包等产品被摆盘倒卖的视频。 更有趣的是，在相关笔记的评论中，不少网友都附上了阿那亚大秀的LV帆布包的电商链接，价格基本在20到30元左右。
鲁派想要拉近与年轻人的距离。 有的人在店门口排队，有的人直接去了拼多多。
奢侈品市场回暖，大品牌需要菜市场、喜茶、
虽然花580买两本书算不上实惠，但现在是普通人离大品牌更近的时代，奢侈品也确实正在大张旗鼓地拥抱各圈人士。
2020年，面积约2000平方米的普拉达食品市场将在上海市中心开业。 现场购买食物时还会赠送Prada手袋。 当时，网友感叹“我唯一买得起的Prada终于出现了”。 靠着几张Prada印花包装纸，这个长达半个月的菜市场聚集了上海几乎所有的网红。
据新民晚报当时报道，市场外一名女子将完成“拍照任务”的芹菜直接扔进了门口的垃圾桶里。 这一幕，让旁边的环卫工人惊呆了。
今年5月，芬迪与喜茶联合推出了一款名为Fendi Joy 的饮料。 杯子上印有黄色的Fendi标志。 售价19元，没有明显溢价。 消费者凡购买38元两杯套装，即可获赠联名主题徽章或杯垫一个，以及印有联名Logo的手提包一个。
据每日经济新闻报道，当时二手平台上有二手喜茶杯子出售，售价为10元一个。 卖家特别表示“杯子会在清洗消毒后发货”。 不过，当记者询问时，不少卖家表示“杯子缺货了”。
“买一匣子还一颗珍珠”或许并不是奢侈品牌营销的初衷。 不过，确实需要考虑联名合作伙伴的选择。 上述芬迪与喜茶的联名，被网友调侃为价值的自我贬低。 Fendi的任何官方账号都没有提及喜茶。
路易威登的限时书店依然生意兴隆。 一位黄牛告诉蓝鲸记者，“没有顾客预定就不要排队了，过几天就不会火爆了。” 能够花上百块钱，排队几个小时才能买到两本书，恐怕他们中的一些人买大牌包包也不是第一次了。 但有一点是，奢侈品牌需要食品市场、茶叶和茶叶。
过去一段时间，奢侈品消费市场疲软。 据BT财经报道，摩根大通今年3月发布的第三期《生活成本调查》对美国和欧洲的5000名消费者进行了调查。 结果显示，近 75% 的美国消费者表示，他们预计将在非必需品上的支出减少至少 6%。 消费者信心的减弱进而影响了摩根大通研究调查的大多数奢侈品牌的销售——截至2023年4月1日的第四季度，美国地区营收下降7%，拉尔夫同比下降3%。 %。
另一方面，摩根大通研究指出，2022年中国平均储蓄率为33.5%，高于2019年的29.9%。这加上被压抑的需求，可能会导致疫情后的报复性消费。 摩根大通欧洲奢侈品和体育用品主管表示：“我们相信，如果被压抑的需求在2023年得到充分释放，奢侈品公司今年在中国的销售额可能会增长35%至40%。”
从LV所属集团LVMH此前发布的2023年第一季度报告来看，这种猜测不无道理。 截至今年3月底，该集团第一季度销售额达210.35亿欧元（约合人民币1590亿元），同比增长17%，高于市场预期的8.97%。
LVMH 首席财务官 Jean-Paul 在 4 月份对投资者表示：“我们非常有信心 2023 年将受到中国大陆市场的强劲推动。”
奢侈品牌在中国的营销趋于多层次的一个关键原因是消费市场的支柱正在发生变化。 《2022年中国奢侈品市场数字趋势报告》显示，90后消费者占消费者总数的50%，贡献了46%的市场规模。 他们正式成为奢侈品市场的中坚力量。 他们的消费观念逐渐从满足功能性需求转向为自己的快乐消费。
纵观近年来引发讨论的奢侈品牌合作，迎合和营造的印象大多是“年轻人的第一件奢侈品”。 无论联名产品是蔬菜还是咖啡，奢侈品牌高高在上的时代早已过去。