越来越多的人购买二手奢侈品：正品率只有30%，并且还在逐年下降。

越来越多的人购买二手奢侈品：正品率只有30%，并且还在逐年下降。

文字| 李同和苗

近期，Gucci、Prada、Hermès等奢侈品牌最新财报都显示了中国市场复苏对业绩增长的推动作用。 春节期间，多地奢侈品店“爆满”。 直到假期最后一天，北京SKP奢侈品店门前仍排起长队。 不仅如此，二手奢侈品市场也十分火爆。 据央视财经报道，一些二手奢侈品的价格甚至比专柜价格还要高。

越来越多的人购买二手奢侈品，但其中只有30%是正品。

你能接受二手奢侈品吗？ 据优舍易拍、对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品专业委员会联合发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，中国二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业的总规模。 5%的规模，远低于美国、日本等发达国家。 从数据来看，中国人对于购买二手奢侈品仍然存在顾虑。

在全球范围内，珠宝、手表等二手硬奢侈品的销售速度越来越快。 据波士顿咨询集团2020年发布的报告显示，全球二手硬奢侈品市场规模约为210亿欧元，年均增长率为8%，快于整个奢侈品行业。 其中，中国市场份额为10%，远远落后于欧美。 据贝恩公司预计，2020年中国个人奢侈品市场将占全球市场的20%。相比之下，中国二手硬奢侈品市场规模并不大。

然而，越来越多的中国人大量购买二手奢侈品。 中国二手商品协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，2016年中国二手奢侈品市场年交易额突破80亿元，并以每年20%以上的速度增长。从那时起一年。

从另一组数据来看，奢侈品鉴定数量也翻了一番，二手奢侈品在中国开始流行。 据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，优舍易拍的鉴定数量逐年增加。 2019年鉴定数量约为2018年的2.3倍。其中，二手产品鉴定占比72%。

不过，二手奢侈品市场鱼龙混杂，能否找到正品就看运气了。 据中国旧货行业协会二手奢侈品工作委员会统计，2016年经该委员会鉴定中心鉴定的奢侈品中，消费者通过海外代购购买的奢侈品中约有60%是假货。 《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》还显示，2017年以来，优舍易拍鉴定的所有商品中，只有30%以上是正品，且正品率还在逐年下降。 截至2019年，综合正品率为33.6%，较三年前下降4个百分点。 这意味着，想要买到二手奢侈品，同时买到正品并不容易。

对于奢侈品经销商来说，二手奢侈品的“火爆”并不是坏事。 相反，可以为品牌培育“线索”。 波士顿咨询集团发布的报告显示，超过70%的消费者在买不起一手奢侈品时会购买“二手货”。 当这些买家有钱的时候，在选择奢侈品时，往往会选择以前在二手市场买过的品牌。

谁在购买二手奢侈品？

优舍易拍2019年数据显示，“80后”是购买二手奢侈品的主力军，占比超过50%。 “90后”、“00后”占比24%，购买量越来越大。

二手奢侈品交易平台红柏林2018年数据显示，该平台近70%的用户为90后。

购买二手奢侈品能省多少钱？ 红柏林平台数据显示，超过80%的用户2018年消费金额低于4000元。平台上的二手奢侈品大多售价低于市场价30%以下。 爱马仕品牌的二手奢侈品打折力度最大，比市场价低12%，降价近13000元。

大家都买什么二手奢侈品？

包包是最受欢迎的。 有舍易拍数据显示，2019年该平台销售的二手奢侈品中，60%以上为箱包皮具，服装鞋帽占比约20%。

《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，消费者无论年龄多大，都更愿意购买经典奢侈品。

二手奢侈品市场也是如此。 据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，预计2020年将有超过70%的人购买经典二手奢侈品，是新款数量的两倍以上。

钱包和脸哪个更重要？ 更多的中国人还是愿意花钱买新的。 过去一年，尽管奢侈品价格多次上涨，但人们依然买得起。 据贝恩公司预计，2020年中国个人奢侈品市场将增长近50%。与2019年相比，中国市场的全球份额几乎翻倍，达到20%。

海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP