巴黎世家的七夕广告，怎么这么俗气！ ？
作为七夕限量版手袋，印上汉字来迎合中国人其实并没有什么错。 之所以被嘲笑、丑陋，可能是因为东西方审美的差异。 就像我们认为国外大品牌都是英文印刷一样，外国人也觉得好看。 打印汉字也是同样的道理，只是字有点丑，有点敷衍……
至于的营销操作是否恶心，这里不讨论！
笔者只是想从一个营销从业者的角度谈谈等奢侈品牌为何加入本土风味营销大军？ 近年来日益流行的本土风味营销和本土风味营销在实现社交媒体曝光度KPI的同时，会给品牌带来什么样的危害？
01
为何乡土风味营销层出不穷？
不难发现，与那个广告整体设计水平还比较低、人们对广告没有审美要求的时代相比，现在越来越多的品牌选择通过广告来吸引受众注意力的最重要原因是土味营销，究其原因，还是因为受众的年轻化，以及移动互联网对话语权的颠覆。
作为媒体渠道高度集中的产物，传统广告虽然总是给人们呈现出“高端”的外表，但这些所谓的精致已经不再适合习惯于平等对话和解构的年轻一代消费者。在扁平的互联网上。 击中它们变得越来越困难。
在这样的大环境下，越来越多的老字号、互联网巨头、名校开始利用本土营销方式来“引人注目”：
对于早已习惯了精美包装广告轰炸的年轻一代来说，清新、接地气的广告让人眼前一亮。 毕竟在这个关注度稀缺的时代，能否立即抓住眼球是非常重要的。 很大程度上决定了一个广告的成败！
02
朴实的营销会损害品牌吗？
说白了，作为拉近消费者距离的最佳方式之一，土味营销并不适合所有品牌，尤其是奢侈品牌！
以巴黎世家此次的营销为例。 一方面，它代表了一个时尚前卫的奢侈品牌，另一方面，它又是一种“俗气、低俗”的新营销方式。 两人碰撞之后，不仅有天然的反差感，人气和话题讨论度也很高。 速度自然也不会慢。
看看在微博上的关注度，不难发现，经过这波营销操作，其微博关注度也增长了近十倍，这是近90天内的最高值。
虽然有反差感、热度和话题讨论感，但对于这样急需加速数字营销布局的奢侈品牌来说，如此激进的做法无疑是“搬起石头砸自己的脚”。
这种利用社交媒体发酵实现弯道超车的行为，不仅会大大降低品牌的基调，而且对于曾经涉嫌侮辱中国的来说，无论是海报设计还是沙漏包的款式都被认为有风险。 因为这很容易让消费者觉得自己的智力和审美受到了“侮辱”，从而对品牌造成不可挽回的损害。
毕竟，奢侈品是为梦想而生的，没有人愿意看到一个意气风发的年轻人在梦想中撼动社会！
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