想知道购买 Michael Kors 等所谓的平价奢侈品牌的意义吗？

“我们生活在一个昂贵和便宜（但不是便宜，我讨厌便宜这个词）可以很好共存的时代，而这在时尚界还是第一次发生。”

- 卡尔·拉格菲尔德

“小资”这个词前几年还很流行。小资产阶级是“小资产阶级”的简称，指向往西方思想生活、追求内心体验、物质和精神享受的人。吃完晚饭，我总能听到妈妈一边刷朋友圈一边感叹，“xxx过的就是小资产阶级生活。”

现在听得不多了，但“轻奢”这个词似乎已经开始流行，而不是原来的“小资”了。

小资和轻奢有什么区别？ ——无非是小资追求感伤，轻奢追求物质。

但本质上，他们仍然是一家人：平价奢侈品的存在，造就了一种小资情调。

随着轻奢逐渐受到年轻人的青睐（尤其是北上广地区），就像名人效应一样。出名的原因有很多：一些人开始反对轻奢消费，更激进的观点直接针对年轻人。这群人。

“用奢侈品的年轻人被说是拜金者，用轻奢侈品的被嘲笑、装酷，用普通商品的被说是失败者。”

“奢侈”被一些人妖魔化了。作为被枪杀的年轻人之一，我觉得有必要认真跟大家聊聊“轻奢”。

要了解平价奢侈品，我们首先要知道时尚消费结构是怎样的。

在《The Bling：为何统治才刚刚开始》一书中，汇丰银行董事埃尔万绘制了一个“奢侈品牌金字塔”，将奢侈品的各个品牌进行了细分。

我们先看一下我们使用的品牌以及属于哪些级别：

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FB给你读图：

从塔底到塔顶分别是：

1. 日常奢侈品：设计师香水、星巴克、餐饮娱乐、进口啤酒及葡萄酒、香槟、烈酒

2、轻奢：名牌眼镜、纽约COACH、意大利GEOX、美国蒂芙尼银饰

3.核心奢侈品核心：法国LV、设计师配饰及服装、意大利Gucci、David Yaman珠宝品牌、意大利TOD'S时尚品牌、Rich 手表、万宝龙钢笔

4.核心高端奢侈品核心：法国爱马仕、瑞士手表、宝格丽、法国卡地亚珠宝手表、瑞士劳力士手表、瑞士欧米茄手表、美国excl.、法国时尚品牌、瑞士泰格豪雅手表

5、超奢华：海瑞温斯顿、百达翡丽、宝玑瑞士手表、BV、梵克雅宝、意大利沛纳海手表、瑞士沙夫豪森万国表

6. 极其奢华的Ultra High End：伦敦Levi's、伦敦Bond Graf高级珠宝

7、极致奢华：全定制西装（鼻祖是英国萨维尔街）

还有一个表格可以更直观的看到品牌的划分：

▶轻奢诠释：

轻奢的英文单词是“”，字面意思是平价奢华。美国人称之为“”。

从上面的金字塔图我们知道，“轻奢”属于时尚消费的第二层次，价格从100美元到300美元不等。

平价奢侈品与广义上的奢侈品的区别在于其价格相对合理。这种合理性体现在如今的奢侈品消费逐渐年轻化。 80后甚至90后通常没有大量积蓄，将成为轻奢消费的中流砥柱。

二十几岁的人其实主要购买快时尚服装，因此他们会以轻奢配饰作为进入奢侈品的入口。

我身边很多人都是这样的：

我没有太多积蓄，但我有个性化的追求。我越看淘宝，就越不想去购物。我的衣柜里堆满了不到100块钱的衣服，但出门还是感觉没有衣服穿。这时，品质优良、价格可接受的奢侈品拯救了他们的世界。

日本管理学者大前研一在其著作《M型社会》中提到了上述现象。全球化之后，“中产阶级”将会消失，很多人会成为中下阶层，这些人的需求就会更高。 “奢侈”，所以“买得起的奢侈品”将是未来消费的主流。

通常这是“负担得起的”，300 美元左右的价格被认为是合适的。 Coach，平价奢侈品鼻祖，曾在北美市场被誉为“300美元之王”。

目前的轻奢品牌主要包括大牌副线、风格品牌和原创设计师品牌。

Coach、、、、、MCM、Marc by、、A&F、、、Agnes.b，是目前常见的一些轻奢品牌。

▶奢侈消费=劣质衣着？ =虚荣心？

最常见的态度：轻奢不就是装穷吗？她明明是个失败者，却执意用自己的中产消费来装富帅。

这并不完全错误。

确实有人买了平价的奢侈品，拍张照片，加个滤镜发到朋友圈，然后等着大家都喜欢这个昂贵的产品。

不过，在给出这样的定义之前，似乎我们应该先明确一下。就像在高中解决数学问题时必须对其进行分类和讨论一样，一概而论总是错误的。

小伙子A没有经济能力，拿家里的钱当老板。这只是假装而已。

小B只靠自己，每个月还能剩下一点钱。这笔钱怎么花是他自己的事。购买实惠的奢侈品来犒赏自己并提高生活质量。你能说他是在炫耀吗？

人们会告诉你，“轻奢”的英文是“”，所以它是否是“穷人的衣服”取决于你在当时的情况下是否买了这个东西。

▶轻奢需求从何而来？

大学经济学课上告诉我们，需求的产生是五个因素相互作用的结果：驱动力、刺激、提醒、反应和强化。

是什么驱使或刺激我们消费负担得起的奢侈品？

上一个问题的后半部分或许应该在这里得到解答，那就是轻奢与虚荣的关系。

购买平价奢侈品或许有一定的虚荣心成分，但有时候，虚荣心不一定是坏事。

我们平时都强调简单、自然，但是当我们身处社交圈子时，很多时候我们确实需要一些外在的包装来打开我们的社交圈子，促进我们的事业。

# 如果你代表公司出差或者谈判，那么你不仅仅代表你自己。你是你公司的形象。如果你这个时候不穿得更好一点，那就太失职了。

#在朋友同事的聚会或婚礼上，你是否穿着精致的西装来炫耀？绝对不是，那是对别人最起码的尊重。

我们都生活在社会里，没有人能贤惠到离不开世间的烟火，每天踩一双懒人鞋，嘴里叼着一朵红梅，走过风和雨，对吗？无论如何，现场总得有货支撑。

但毕竟我们不会为了偶尔的场合而购买天价的奢侈品。这时，轻奢的需求就应运而生。

有一篇文章一度在微博和朋友圈疯传，名叫《花120万买一套西装，结果却走上了亿万富翁之路》。

讲述了一位韩国大叔如何因为一套西装走上人生巅峰的故事。花了120万韩元买了一套西装后，他身无分文，但靠着这套像样的西装，这位大叔竟然在街上引来了不少生意。当他离开捷克时，他已经赚到了第一桶金。

你为什么问他？

因为他身上穿着BOSS，所以没有人敢小看他！

不过，这并不意味着我们应该把所有的积蓄都花在他这样的奢侈品上，但至少可以给我们一些启示。 ——形象对于一个人的重要性。

在我们的经济能力范围内，我们可以买一些钱包、皮带、墨镜、香水来装饰我们的生活，提高我们的个人形象，改变我们的心情。不是很好吗？

与豪宅、跑车相比，这些小型轻奢侈品更能体现高品质生活的细节。

以上是“轻奢”话题的前半部分。下一期，FB将进一步探讨如何对待轻奢消费。

因为涉及到观念和消费模式，欢迎大家讨论指正！（害羞的