天猫奢侈品“奢侈品新趋势”全新品牌升级 奢侈品潮流突破圈层拥抱年轻消费者
8月24日，天猫奢侈品“奢侈品新趋势”发布会在上海举行。 众多奢侈品牌高管、头部媒体、明星、知名主播、时尚博主等到场，共同见证天猫奢侈品全新品牌升级。 让我们共同探讨数字化转型浪潮下奢侈品牌如何打破“奢侈品潮流”。
天猫奢侈品“奢侈品新趋势”发布会
七夕节一直是奢侈品牌的重要营销节点。 今年，天猫奢侈品选择与天猫潮LIVE合作，打造新一季的奢侈品。 以“21世纪云上伊甸快闪店”的创意理念，天猫奢侈品七大品牌以深受年轻人喜爱的创意H5产品形式在天猫推出奢侈品新品，实现年轻化营销打破奢侈品潮流，并以此为契机，为天猫奢侈品推出“新奢侈品潮流”新概念。 品牌主张全面勾勒出天猫奢侈品所代表的理想生活。
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全面拥抱年轻一代，以“新奢华潮流”传承品牌价值
对于拥有数亿日活跃用户的天猫来说，人群是一笔宝贵的资产，也代表着巨大的机会。 据悉，天猫奢侈品消费资产为2.8亿。 35岁以下人群占整体线上奢侈品人群的近80%，其中26-30岁年龄段占比最高。 Z世代群体是26岁以下的年轻群体。 增长速度是显而易见的。
在新一代年轻人逐渐成为奢侈品主要消费群体的时代，“奢侈品潮流”已成大势所趋。 奢侈品牌需要创造新的故事，创造新的消费价值，引导对潮流文化更敏感、对奢侈品牌认知更广泛的年轻人重新认识品牌价值。
基于对品牌、人群、消费、流行趋势的洞察，天猫奢侈品以“艺术至上、超越、复古先锋、舒适时尚、色彩无边、跨界创新、精致街头、颠覆经典、生活展现”为基础“市场、创造自己”十大趋势诠释“新奢华趋势”。 天猫奢侈品依托天猫大数据能力、创新营销工具和IP，汇聚奢侈品牌和群体，为包括年轻消费者在内的广大奢侈品消费者打造以奢侈品品牌精神为主题的奢侈品营销市场，为奢侈品消费者提供平台。更多 众多奢侈品牌纷纷发布新系列年轻化产品为主阵地，为奢侈品跨界提供新机遇，让奢侈品牌的品牌故事和文化价值观能够得到更好的传承。
天猫奢侈品“奢侈品新趋势”十大趋势发布
天猫奢侈品全面升级，助力奢侈品牌数字化转型
2020年后疫情时代，市场环境尤为特殊，奢侈品牌加速数字化转型升级。 天猫奢侈品不仅欢迎众多高端奢侈品牌入驻，还凭借Soho和Soho两大渠道满足品牌和消费者不同阶段的需求。 经过三年的运营和积累，天猫奢侈品已有近200个奢侈品牌入驻，涵盖重奢、轻奢、时尚奢侈品牌。 是全网正式入驻奢侈品牌最多的B2C平台，并持续提供新体验、新权益。 等创新能力，全面提升奢侈品牌电商运营能力。 基于天猫旗舰店2.0的技术支撑，AR试衣、3D互动店、互动游戏等黑科技越来越广泛地应用于奢侈品牌天猫官方旗舰店，升级奢侈品线上消费体验。
同时，直播、短视频等新的内容形式将影响消费者的决策过程。 天猫奢侈品也在不断为奢侈品商家赋能直播、短视频的能力。 天猫奢侈品今年也焕然一新，聚焦内容，推出Soho MAG和Soho LIVE，不断探索内容体验的边缘，搭建与Z世代人群的全面沟通桥梁。 活动当天，国际超模何穗也亲临Soho LIVE直播间，与知名主播、KOL进行了精彩互动。
何穗出席《奢华新趋势》发布会
天猫奢侈品还于8月正式推出“天猫奢侈品会员俱乐部”，提供契合奢侈品消费场景的“精品优购”、“自有品牌折扣”、“奢侈品礼盒挑战”、“线上购物”等服务。 VIP体验”等线上线下权益，聚集天猫奢侈品最高价值消费者，为他们优先提供限量新品、最优惠折扣、专属礼盒以及线下体验，让用户不仅拥有消费权益，还通过更多消费场景凸显特殊身份，天猫奢侈品会员准入门槛采用定向邀请制，用户在天猫奢侈品品牌店消费满1万元即可获得金卡邀请资格，而黑卡则需要用户花费25000元以上。
阿里巴巴集团副总裁古迈（左三）、天猫奢侈品中心负责人王露娜（左一）与品牌高管共同主持天猫奢侈品会员卡开通
天猫奢侈品的“奢侈品新风尚”已经拉开帷幕。 品牌如何加深对年轻一代消费者的了解，与他们建立深度联系，更精准地定位中国市场的品类和群体机会，从而获得实质性收益？ 发展，未来还有更多值得期待的事情。