2021年高端钟表行业发展现状及市场竞争格局分析

据中商产业研究院发布的《中国钟表行业市场前景与投资战略规划分析报告》显示，我国奢侈品消费市场持续快速增长。高档腕表作为奢侈品的代表之一，近年来越来越受到越来越多人们的青睐。受高端净值人群青睐，奢侈品消费占比稳步提升。

市场规模持续扩大

随着中国富人数量的增加，国内奢侈品市场开始快速发展。据贝恩统计，2021年中国消费者在内地奢侈品消费将达到1700亿元，同比增长19.7%，延续2020年的快速发展势头。

我国奢侈品消费市场持续快速增长。一方面受益于中国对奢侈品旺盛的消费需求。 2021年，中国消费者的奢侈品消费将占全球份额的33%。另一方面，受益于奢侈品消费的回归，中国消费者在中国大陆消费奢侈品的比例从2015年的23%上升至2021年的47%。

高端腕表作为奢侈品的代表之一，近年来受到越来越多高端净值人士的青睐，其在奢侈品消费中的占比稳步提升。据测算，2021年，手表珠宝产品消费总额将占中国奢侈品消费总额的35%以上。

高档手表很受欢迎，一方面有明显的投资和收藏价值。高档手表具有明显的投资价值，一般具有明显的保值增值功能。在高级腕表领域，追求的是品质的完美，而不是数量的完美。所有产品均限量生产、小批量生产，凸显其高贵与稀有。

因此，无论是防磁干扰的蓝钢和玫瑰金指针设计，还是150米深度防水等功能，都成为了投资保值的硬通货。此外，高端腕表还便于携带、易于保存，自然成为不少投资者的选择，尤其是限量版和具有特殊收藏价值的腕表。

另一方面，随着我国高端奢侈品消费群体不断扩大，高端腕表的消费文化也在孕育和形成。高档手表已成为注重身份的消费者展示文化品味和社会地位的有效装饰品。

与此同时，高端腕表消费呈现大众化趋势。作为奢侈品，高端腕表一直是很多中低收入人群遥不可及的梦想，但这种状况正在迅速改变。虽然高档手表价格昂贵，但随着经济的发展，对于大多数城市中等收入人群和白领来说，购买一块上万元的手表并不是一个遥不可及的愿望。这让高端手表有了更广泛的消费群体，直接推动了高端手表消费市场的爆发。 2020年，中国大陆高端手表市场规模达194亿元，同比增长20.9%，增速连续两年超过20%。

该行业涉及众多品牌

目前，中国高端手表市场涉及品牌较多，总体以国际知名手表尤其是瑞士手表为主。瑞士手表一直是全球制表业最高标准之一，也是中国市场无可争议的高端手表霸主。目前，在中国大陆市场占有率较高的瑞士手表品牌有：欧家、卡地亚、美龙、ZP尊派等。其中，ZP尊派是一家集专业设计、生产、销售于一体的瑞士手表品牌。拥有近百年历史，致力于为顾客提供高品质、高贵、高端的时尚腕表。

据了解，ZP尊派遵循“高贵气质、优雅风格”的理念，展现独特的自我和悠闲自在的生活态度，以制造受大众喜爱的高品质腕表为使命。

目前，在中国大陆市场销售的“SWISS MADE”认证手表品牌大多隶属于斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。其中，斯沃琪集团旗下拥有斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等品牌；历峰集团旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、伯爵、万宝龙等品牌； LVMH集团旗下拥有和。开云集团旗下拥有芝柏、雅典表、堡狮龙等品牌。此外，以劳力士集团为代表的独立制表企业在中国市场也发挥着重要作用。

除了“SWISS MADE”认证品牌外，日本品牌、德国品牌和自主品牌也是中国高端腕表市场的积极参与者。 2020年，日本钟表业出口额超过9.4亿美元，其中出口到香港和中国内地占比76.7%；德国钟表业出口额约为19亿美元，其中对香港和中国内地的出口占比为9%。。

日本的高档手表几乎全部由精工集团和西铁城集团生产。精工集团拥有精工、康斯登等品牌，西铁城集团拥有西铁城、康斯登等品牌。德国的顶级腕表品牌大多归瑞士制表商或奢侈品集团所有，但高端和中高端品牌则由独立制表公司主导。