/迎商网将以合肥市10家主流商场为例，探讨首层的品牌布局和布局逻辑，探讨合肥市各大商场首层建设的趋势和共性。 /
作者 | 李阳
来源 | 迎商网
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作为商场的门面，一层的品牌代表着商家的档次和定位。 凭借出色的可达性和形象展示效果，即使面对高昂的租金要求，商场一楼仍然是各大品牌的必去之地。
那么，在合肥商业市场，商场更愿意引进哪些商业品牌呢？ 随着品牌的不断迭代，哪些成为了商场一楼的新宠？
为此，本文将以合肥市10家主流商场为例，探讨首层的品牌投放和布局逻辑。 此次入选的10家样本商场商业体量均在10万平方米以上，分别是：合肥万象城、合肥心城、合肥万象汇、合肥万科广场、合肥正大广场、合肥包河万达广场。 、银泰百货滨湖店、银泰百货政务店、保利广场、合肥吾悦广场。 通过对这些项目首层品牌的梳理和分析，探究合肥市各大商场首层建设的趋势和共性，从而探寻合肥商业市场发展的新趋势。
本文为合肥文章。
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零售为王，占比80%以上
万科广场一层业态最全
根据对10家商场首层品牌样本的统计，从品牌业态分布来看，首层一级品牌业态集中在零售、餐饮、儿童亲子、生活服务、餐饮等领域。文化体育娱乐。
其中，零售品牌占比最高，共有443个品牌，占比超过80%。 其次，餐饮也是商场一楼的主打品牌之一，共有71个品牌。 生活服务品牌有20个，亲子品牌有5个，文体娱乐品牌最少，只有2个。
从具体项目来看，由于购物中心规模、定位和商圈的差异，从个体业态占比来看，零售业态和餐饮业态仍然是各大购物中心的绝对支柱。 样本中的10家商场已介绍了相应的品牌。 但在儿童亲子、生活服务和文体娱乐业态方面，部分商场一楼并未推出。
从各业态数量来看，银泰百货滨湖店一楼品牌最多，共引进品牌71个，其中零售品牌68个，餐饮品牌3个； 合肥万象城排名第二，引进品牌68个，其中餐饮品牌52个，餐饮品牌10个，儿童亲子品牌3个，生活服务品牌2个； 排名第三的合肥万科广场共引进65个品牌，其中零售品牌43个、餐饮品牌11个、生活服务7个2个、儿童亲子品牌2个、文体娱乐品牌2个。
值得一提的是，纳入统计的10家样本商场中，万科广场最为丰富，涵盖餐饮、服装、儿童零售、儿童教育、黄金珠宝、时尚数码、眼镜美容等多种业态的组合。业务格式。 ，让首层更具体验性，符合万科广场打造“时尚亲子家庭游乐场所”的定位。
此外，作为合肥中高端商业的代表之一，合肥万象城在2018年启动了一系列调整，完善和优化品牌业态布局。目前已引进KORS、迪奥、鲜活等品牌。一楼有化妆品、美容等。 IPSA、雅诗兰黛等众多国际知名化妆品和二线轻奢品牌的入驻，不仅提升了项目高端、高品质的消费氛围，也增强了商场的客流吸引能力，带动了项目持续增长。表现。
新能源汽车等细分行业蓬勃发展
本土餐饮品牌抢占一席之地
从细分业态来看，根据10个商场样本统计，三级业态占比中，目前黄金珠宝、美妆护理、潮流数码、女装、鞋帽品牌仍是市场排名前列的品牌。合肥商场一楼。 主要“战斗力”。
其中，商场一楼品牌以黄金珠宝、美容护理品牌为主，各有64个品牌； 其次是女装品牌，共有46个品牌。 除上述品类外，合肥购物中心一楼的潮流数码店、服装集合店也颇受欢迎，各有37家门店。
金饰品牌中，最常见的就是老凤祥、周大福、周大生、潮宏基等老牌金饰品牌。 屈臣氏、美妆等已成为美容护理品类的主要品牌。 女装行业以VERO MODA、ONLY、江南布衣、格迪等品牌为主，而华为体验店、小米之家等潮流数码品牌也成为各商场的标配。
值得注意的是，在统计的10家商场中，商场一楼的品牌中，“她经济”的表现也相当突出。 443家零售品牌中，包括女装、时尚配饰、美容护理等首店共115家，占比约26%。
此外，新能源汽车也是目前商场追逐的重点业态之一。 在统计的10家商场中，造车新势力体验店随处可见，如合肥万象城的蔚来空间、理想汽车体验店，合肥正大广场的小鹏汽车、造车新势力体验店、银泰百货等百货滨湖店等特斯拉体验店
而且，除了少数商场仍陈列在中庭外，大部分商场内的汽车4S店/体验店已成为项目入口处的重点店面。
餐饮方面，休闲餐饮和异域餐饮品牌是各商场一楼的首选，本次统计分别有49个和20个品牌。 其中休闲餐饮主要以咖啡、新茶饮品、烘焙甜品为主。 一楼最受欢迎的咖啡品牌依然是星巴克。 新茶饮料中，分布最多的是奈雪的茶、喜茶、合肥本土茶品牌卡旺卡。 广东烘焙甜品品牌中，合肥本土品牌展记宫桃酥一楼人气很高。
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综上所述，目前合肥商业市场中，黄金珠宝、美容护理、潮流数码产品仍是主流商场一层的品牌“客座”。 一层整体业态以零售为主。 随着消费升级带来的消费需求变化以及市场新兴品牌的崛起，当前新能源汽车、“她经济”等热门消费品类的发展趋势开始逐步放大。 但与其他一二线热门城市相比，其特色、科技、潮流为代表的体验式业态在合肥各大商场一层还比较少见。
未来，如何通过多品类布局逐步扩大地面业态的丰富度？ 用更多元化的品牌带动商场的客流和业绩，合肥的商业发展任重而道远。
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