以前，说起奢侈品，我们可能会想到电影《穿普拉达的女王》中的时尚魔鬼，把奢侈品视为站在时尚顶端的有钱人的专属。 近年来，随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，奢侈品似乎不再遥不可及。 甚至经常有新闻报道，中国人买下了全球一半的奢侈品。 人们对奢侈品的看法也逐渐发生变化，越来越被视为一种身份象征或投资品。
那么，谁在购买奢侈品呢？
科大讯飞AI营销近日发布了一份关于奢侈品行业发展趋势及奢侈品群体消费特征的数据报告——《奢侈品行业图解》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，中国奢侈品消费者呈现年轻化文化趋势，30岁以下人群对奢侈品关注度较高，其中23岁以下人群关注度最高。 购买奢侈品的主力已经开始向年轻人转移。 同时，从市场分布来看，奢侈品市场以二线及以上城市为主，正在逐步向三线及以下城市拓展。 从数据来看，奢侈品似乎不再是“遥不可及”。
在奢侈品群体内，《报告》继续按照消费水平进行细分，从高级奢侈品、平价奢侈品和二手奢侈品三个群体进行具体分析。
高端奢侈品人群：全方位奢侈品，包括儿童奢侈品、宠物奢侈品。
高端奢侈品价值很高，在一定程度上是身份和地位的象征。 受一手货源和产品真伪影响，高端奢侈品消费者主要在线下购买奢侈品，尤其是在高端商场。 此外，除了为自己购买奢侈品外，这群人还青睐为儿童和宠物购买奢侈品。 《报告》显示，儿童奢侈品中，他们更关注服装和鞋子，达到73%。 宠物奢侈品偏好中，银色猫饭碗、Gucci香料骨头、鳄鱼皮狗项圈等引起了他们的关注。
从奢侈品消费角度来看，高端奢侈品人群的购买关键词是“稀缺性”和“个性化”。 从稀缺性偏好分布来看，顺序为：豪车改装、买西装、高端奢华旅行、限量收藏。
轻奢人群：注重生活仪式感的人多为线上人群。
买得起的奢侈品人群往往月收入适中，他们享受购买买得起的奢侈品的满足感。 《报告》显示，33%的轻奢人群月收入在1.5万至2万之间，10%的人月收入在1万以下。 线上电商是他们的主要购买渠道，包括淘宝、京东、小红书等，APP是他们的主要购买阵地。 此外，轻奢人群在节日期间对轻奢产品的关注度最高。 七夕、5月20日、圣诞节、情人节等节日是他们最有可能消费平价奢侈品的节点，因为他们注重生活的仪式感，热衷于在节日里度过时光。 为您的另一半购买价格实惠的奢侈品。
二手奢侈品人群：喜爱经典名表包包
二线奢侈品人群主要分布在一、二线城市，占比近70%。 这群人可以分为两类。 一类是资深的中世纪爱好者，他们有雄厚的经济实力，纯粹因为自己的爱好而购买二手奢侈品； 另一类是受经济因素限制但对奢侈品有向往的人。 二手奢侈品买家。
对于资深古董爱好者来说，他们享受逛古董店带来的满足感，“绝版”、“品质”、“保存完好”是影响他们购买的主要因素。
二手奢侈品的购买者主要由学生和职场新人组成。 他们的主要购买渠道是在线二手奢侈品APP，占其所有购买渠道的62%。 每月平均使用时间约为11至15天。 性价比和真实性是他们购买二手奢侈品的主要决定因素。 值得一提的是，相比平价奢侈品，二手奢侈品的购买者选择认同感更强、保值性更高的高端奢侈品牌。 从品类上看，他们更喜欢二手包包和手表。 同时，他们也比较喜欢经典的款式。
《报告》称，中国奢侈品市场正在经历爆发式增长，预计到2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场。目前，年轻人已逐渐确立了奢侈品消费的主导地位。 奢侈品消费不再是“遥不可及”，而是逐渐成为生活态度和生活品质的体现。 正如《穿PRADA的女王》最终所表达的那样，奢侈品可以装饰你的外表，但比奢侈品更珍贵的是对你内心的认可和坚守。 未来，随着奢侈品消费者年轻化的趋势，只有引导他们理性消费，奢侈品行业才能更加健康繁荣地发展。