卡地亚、蒂芙尼再次涨价！ 奢侈品涨价常态化，二手市场冰火两重天。
价格又涨了！ 从7月底开始，卡地亚、蒂芙尼等“高级奢侈品”品牌将涨价。 就连“平价奢侈品”Coach也加入了这一轮涨价行列，平均涨价7%至8%，部分女式手袋涨价10%。
今年年初到年中，不同品牌的奢侈品已经多轮提价。 奢侈品涨价早已不是什么新鲜事，但每一位记者都注意到，2020年疫情爆发以来，奢侈品涨价更加频繁，品牌范围也更加广泛。
原因在于奢侈品在不断变化的国际环境中保持其“价值”。 他们通过提价来提高购买门槛，从而保持“奢侈品”的核心——稀缺性和独特性。
一级市场的价格上涨也扰乱了近年来蓬勃发展的奢侈品二手市场。 有网友看到爱马仕包的价格变化后，感叹“买包不如买基金”。 而把奢侈品当作投资真的好吗？ 事实上，只有少数品牌的少数产品具有一定的保值性和增值性，而且大多数仍然是转手后打折的消费品。
奢侈品涨价“常态化”，消费者“涨价买多”
“现在不买的话，以后会更贵。” 7月下旬，代购小李在微信朋友圈发布公告称，卡地亚、蒂芙尼等几大奢侈品牌即将涨价。
消息一出，全球采购代理商都为之感动。 日本代购员小满表示：“7月29日新一轮涨价前，卡地亚就疯了。现在，进入卡地亚排队至少三个小时。两次进店都是在商场大约关闭。真的。我没什么可抱怨的。”
此前，Prada、、LV、Dior等已在今年上半年迎来一轮涨价。 到了下半年，除了上述的卡地亚、蒂芙尼等“硬奢侈品”涨价，就连Coach等平价奢侈品牌也加入了“涨价者联盟”。 Coach对媒体表示：“由于生产材料和运输成本的影响，集团将从7月15日起逐步调整旗下产品的价格。考虑到各个产品线和品类，平均涨幅为7%至8% ……部分女士手袋价格上涨了10%。”
2022年2月，Coach母公司首席执行官在一次财务电话会议上表示：“我们战略性地提高价格以抵消通货膨胀。”
事实上，“连连崛起”已经成为奢侈品营销的常用策略。 近年来，品牌涨价的动作越来越频繁。 2022年2月16日，路易迎来了2020年疫情爆发以来的第六次涨价，此次涨价幅度约为10%，覆盖了LV品牌全球全系列产品。 在LV中国官网上，就连一向以“高性价比”着称、被视为“LV入门款”的25手袋，也从其原始四位数价格。
“奢侈品的价格每年都在上涨。2020年新冠疫情全球爆发以来，他们每年都会进行更多的价格调整。以前有的品牌每年调整一次价格，但去年涨了三四倍。”今年，这一趋势仍在继续。” 7月22日，北京价格认证中心专家姜波在接受新京报记者电话采访时表示。
价格上涨并不能阻挡消费者的热情。 “价格越高，买的越多”已经成为奢侈品圈的潜规则。
拥有LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的全球奢侈品巨头路威酩轩集团2021年财报显示，该公司已从2020年全球旅行和线下消费的扰乱中完全恢复过来，2021年整体销售额增长44%同比增长 6421.5 亿欧元，较 2019 年增长 19.65%。
有舍易拍创始人兼CEO王天驰7月22日向记者表示，事实上，从年初到年中，不同品牌的奢侈品已经出现多轮涨价。 从操作角度来看，涨价是企业营销策略的结合。 “无论是提升自身业绩，还是努力提升顶级品牌的形象，甚至帮助品牌抵御通货膨胀的社会经济压力，都是不可或缺的商业策略。”
在蒋波看来，奢侈品涨价的根本原因是建立了品牌的稀缺性。
“高净值的口号越用，标签越多，越多人趋之若鹜；话题性越强，人们的认知基础就越大，卖得也越好。” 有分析人士直言，“奢侈品卖的是它所创造的想象力和产品的稀缺性。”
二手市场“冰与火”
奢侈品的持续涨价浪潮也带动了二手奢侈品市场。
“奢侈品牌涨价也是为了支撑其二级市场，即二手奢侈品的保值率。” 蒋波表示，二手奢侈品市场会随着奢侈品价格的上涨而上涨，而随着保值率的提高，奢侈品牌还可以进一步提高新品的售价。
王天池告诉记者，随着奢侈品涨价的“常态化”以及疫情的影响，消费者在奢侈品消费上会更加谨慎理性，“尤其是对价格更加敏感，自然会增加二手奢侈品市场。” ” 活动”。
以相对低廉的价格购买大牌，是很多人选择二手奢侈品的原因。 “二手奢侈品产业链越来越完整，只要保养得当，有些产品与柜台上的全新产品没有太大区别，反而可以节省更多成本，被更多消费者接受。” 王天池进一步告诉记者，从数据来看，中国消费者对二手奢侈品的需求非常旺盛。 “我们上半年的统计数据显示，二手奢侈品整体交易量同比增长14.3%，连续五年保持稳定增长趋势。”
“目前奢侈品市场的主要消费者是千禧一代和Z世代，与前几代消费者相比，他们更关心可持续性和理性消费。对于入门级奢侈品，他们一般会从二手产品入手。第一是“一是看重品牌风格和个性，如果有些款式已经绝版，买不到，就会考虑二手的；二是更注重价格相对便宜，外观好看。” 据王天池观察，中国消费者对二手奢侈品的消费正在逐渐从过度冲动型消费逐渐转向性价比型消费。
“买铂金包胜过买黄金”这句话，正吸引着越来越多的人转而购买二手奢侈品。 据界面新闻报道，2016年，某在线奢侈品手袋零售商对比了过去35年黄金、股票和包的投资回报率，发现爱马仕包回报率最高，年均价值增长14.2% 。
谈及此事，江波坦言，奢侈品的增值和保值功能确实更像黄金。 “15年前的爱马仕包大概要2万到3万元，现在还能卖到几万元，甚至更高，就看质量了。” 不过，姜波认为，二手奢侈品需要理性购买，不要被视为炒作。 赚钱的方法。
并不是所有的二手奢侈品都只涨不跌。 据《2022年上半年闲置奢侈品发展报告》显示，今年上半年跌幅最大的是Dior单品，二手市场跌幅约为22%。
“与奢侈品频繁涨价的趋势不同，二手奢侈品市场呈现出‘冰火两重天’的局面。” 王天池向记者举了一个例子。 今年以来，劳力士、爱彼、江诗丹顿等热门款式手表行情持续上涨，有的甚至在2月中下旬涨至40万元，相当于榜单的近四倍。价格。 “但随着大卖家套现，手表二级市场突然下跌。比如新款劳力士熊猫的价格已经跌至25万元左右，跌幅接近40%。这一波下跌甚至波及了很多其他热门手表。”手表品牌。流行款式。”