奢侈品可以帮助您管理财务吗？ LV爱马仕的涨价带动了二手市场，有的店声称年销售额近亿元。
作者｜高鹏飞
编辑｜何珊珊
买涨还是跌跌，投资奢侈品是商机还是投机？
2021年1月，爱马仕、香奈儿、LV等奢侈品牌涨价的消息在网上流传。 公开信息显示，LV于1月9日上调了大部分包袋的价格，部分经典款涨幅超过10%。
随着XX品牌将涨价的“内幕消息”不胫而走，“买了就赚”的消费心理，让“奢侈品理财”成为网络热门话题。 同时，价格变化传导至二手包包市场，导致二手奢侈品的价格和销量上涨。
近日，财经网走访了北京CBD的多家奢侈品店和二手奢侈品店。 经多方核实，多家奢侈品牌涨价的消息基本属实。 一位二手奢侈品店的经理告诉财经网，一对香奈儿耳环甚至可以卖到4000元至5000元甚至数万元。 网上甚至有“用奢侈品理财”的声音。
消费者“买涨不买跌”。 有些人可以从差价中获利，而另一些人则认为这是投机。 奢侈品能否成为投资理财的手段？ 国内奢侈品价格逆势上涨是否会唤醒二手奢侈品市场的需求？
奢侈品再次涨价
很难判断这个消息是真是假
1月份LV、香奈儿、爱马仕调价传闻得到证实后，微博和小红书上的网友不断发布“内幕消息”称其他品牌也会涨价。 不少小红书用户陆续发布了Dior、Gucci涨价消息。
小红书上的博主整理了2019年7月以来LV的涨价记录：涨价幅度最大的是一款配饰包，原价3950元，上涨了55.7%； 涨价幅度最大的是一款专柜产品。 博伊特小帽盒售价31000元，累计上涨6500元。 对于图中的其他数据，LV北京国贸中心店店员核实后表示，该数据部分不准确。
图1 小红书博主点评的LV经典款价格变化
据财经网现场核实，LV、香奈儿、爱马仕专卖店店员均表示，按照公司要求，大部分包包均不同程度上调了价格。 对于网上流传的“迪奥将于1月15日再次涨价”的消息，迪奥专卖店工作人员表示，目前尚未收到相关通知。
据澎湃新闻报道，2020年全球多个奢侈品牌均进行了2至3次不同幅度的涨价，但主要的涨价还是针对箱包。 加价是奢侈品牌提升品牌价值的有效手段，但一年内加价3次的情况仍然非常罕见。
如何提前获知涨价消息？
小红书上很多宣布涨价的笔记都声称是“从专柜姐姐那里了解到的”，并号召大家赶紧购买。 有网友分析称，这些人可能是代购。
LV工作人员表示：“很多涨价消息我们自己都不知道，外面的人都知道，反正我们还没有收到通知。” Dior和Gucci的销售人员告诉财经网，员工不会知道调价消息。 事先知道的，不允许透露。
价格越高，买的越多
二手奢侈品店年销售额近亿元
据网友反映，自12月底以来，上海国际金融中心的迪奥、古驰专卖店门前就排起了长龙。
上海国际金融中心Gucci的一名工作人员向财经网证实了这一消息，“每年年底，前来购买的顾客都会增多，所以排队购买的现象其实很正常。” 一波又一波的涨价潮不断激发着消费者的购买热情。
LV北京国贸店一名店员告诉《财经》记者，涨价前后销售情况较好，但没有像上海国贸店那样大排长龙。 “购买最多的是一些经典的商品，因为它们保值。”店员说。
“朋友告诉我，酒神涨价了，我立即去官网查找，突然觉得在专柜拿到13100赚了。” 发现自己买的包涨价后，网友@猫巷在小店里惊喜不已。 我分享了我对小红书的感受。 财经网在官网发现，这款包的售价已涨至15500元，为网友福利2400元。
财经网以LV经典小豌豆单肩包作为关键词在闲鱼上搜索，发现2020年初小豌豆的价格在4000元左右，2020年9月已经涨到7000元左右。卖家还标注价格为8000元至13800元。
图2 闲鱼截图
在优舍易拍、闲鱼等二手交易平台上，专柜价格的每一次上涨都会带动二手包包的价格上涨。 一些已经停产的经典包包价格甚至远高于专柜价格。
有舍易拍创始人张晨告诉财经网，专柜价格一涨，买家就会相应提高价格。 例如，2020年LV的交易价格将上涨5%左右，卖家反应速度不一，通常需要一到两个月才能达到稳定。
四海二手店店长郭志辉也向财经网表示，1月9日LV的涨价带动了店里的销量。 “有些顾客看到品牌官方涨价后，就不再观望了。”
“二手包”这个词来自日本。 张晨介绍，二手包在日语中就是二手包的意思。 在中国，一般指来自日本的较旧的二手奢侈品包包。
四海二手店位于北京三里屯。 财经网现场走访看到，店里的货架上摆满了各大奢侈品牌的不同品类的商品。 一楼，有20多个二手包袋已包装好，准备邮寄。
店长郭志辉告诉财经网，2019年10月刚开业时，第一个月营业额只有7万元。 2020年销售额400万元或1亿元以上。 他和女友各有一个拥有8万粉丝的小红书账号。 他们线上线下同时销售，但70%的收入来自线上。 目前接收团队有12人，鉴定团队有4人。 “我们是小红书的龙头商家。”
图3 北京四海中谷电财经网摄
贝恩的一份奢侈品报告显示，2020年，中国奢侈品市场销售额占全球市场的20%。 中国二手奢侈品市场潜力巨大。
奢侈理财是伪命题吗？
奢侈品牌的不断涨价带动了二手市场的上涨。
小红书上的一位买家分享了他倒卖二手包赚了一笔小钱的经历，于是有人提出了“一手保值，二手保值，一手就赚钱”的想法。你买了它”并想转售它以赚取差价。
店长郭志辉表示，“我们自己的一些顾客通过倒卖赚取差价。比如，我们发现我们的顾客在一些平台上炒香奈儿的玻璃耳环（稀缺型号是用数字标识的），买来的价格是4680左右，是的，现在卖一万多了。”
“还有一款非常受欢迎的LV经典复古，售价8800，在我们的微信朋友圈发了没几分钟就被买走了。然后，我们微信上的另一位顾客说，这个包在她手里，但花了12600，我是从另一个商家那里买的，那个商家用的是我们的照片，只是有很小的时间差。”
然而，并不是所有人都能享受到二手奢侈品的红利。 2020年的几次涨价中，涨幅最大的都是经典款，而稀有限量版往往是价格昂贵却买不到。
店长郭志辉告诉财经网，他的顾客主要是中产阶级。 “大多数顾客购买是为了个人使用，而不是财务管理。”
在他看来，买二手包然后放着等待升值，其实是一种投机行为。 “我们的店铺规模在二级市场上已经比较大了，但我们无法控制和预测价格的涨跌，二手市场价格最终还是遵循品牌官方定价。”
小红书用户@ 表示：“之前9月1号LV涨价，整个朋友圈都在疯狂，所以我在8月最后几天疯狂买……根本就没有发生。” 物价上涨导致我冲动消费，让我感觉不舒服。” 财经网在闲鱼上咨询了几位二手包包卖家，他们都表示没想到卖包能赚钱。
张晨表示，他们平台上有活跃用户，具备基本的真伪鉴别能力，熟悉价格体系。 他们可以通过买卖奢侈品赚取差价。 他们称他们为专家和玩家。 不过，如果购买二手奢侈品是为了投资理财，希望保值增值，张晨不同意，“还不如买基金。”
虽然大多数奢侈品牌包包的专柜价格都会上涨，但实际使用造成的损害却很难预测。
财经网注意到，一款名为“水桶包”的LV包包最新官方售价为14000元，较2019年7月的价格上涨了2100元。而优舍易拍上一款水桶包的市场售价为12596元。全新，9.90成新11136元，90成新仅7368元，几乎是官方价格的一半。
图4“有舍一拍”二手奢侈品新旧档次评价标准
2019年优舍易拍鉴定的产品综合真伪率为33.6%，近70%的产品为假货，其中72%为高仿。
据统计，二手奢侈品包包的交易大部分发生在社交平台上，目前还没有非常有效的办法帮助购买假冒伪劣商品的消费者恢复全部权益。
中国二手奢侈品市场刚刚起步
日本曾是亚洲最大的二手奢侈品出口国。 日本经济在20世纪70年代经历了快速增长时期。 财富的迅速积累催生了大批中产阶级，购买奢侈品成为一种时尚。
20世纪90年代，日本经济陷入长期滞胀。 购买过奢侈品的消费者迫于经济压力纷纷抛售奢侈品，而深受西方物质消费主义影响的年轻一代则陷入贫困状态。 在腼腆阶段，物美价廉的二手奢侈品迎来了蓬勃发展。
优舍易拍的市场研究报告显示，过去十年中国奢侈品存量约为4万亿元，位居全球前列。 然而，二手奢侈品的消费仅占奢侈品市场总消费的5%，远低于法国、日本、美国和英国。
“国内行业大部分都是从日本拍卖会上获取货物。由于我们的需求量很大，我们从客户那里接收货物，并在客户面前进行回收。”郭志辉说。 因此，郭志辉的店铺不仅服务国内C端市场，每月还会向日本拍卖平台供应7到8箱商品（每箱约20件）做平台业务，平台再转售给个人用户以更高的价格。 。
看来日本拍卖平台会从C端卖家那里收货，而一些二级市场商家也会从拍卖平台上拿货卖给C端买家。 二手奢侈品的流通线似乎处于无限循环之中。
图5《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》截图
美国已经拥有顶级的二手奢侈品电商交易平台，日本则催生了大黑屋等连锁二手店。 当你在国内短视频平台搜索“二手奢侈品”时，出现最多的就是“避开陷阱”。 和“劝阻”视频。
目前，已有20多年历史的中国奢侈品交易市场才刚刚起步。 市场有空间，但进入行业需谨慎。