缔造传奇与行李箱有关系吗？ 每天敷面膜能改变命运吗？ 好鞋能让不可能变成可能吗？ 这些过于夸张的产品文案的本质是为了刺激消费者的消费欲望。 即使没有消费，也必须创造消费。 在这样的商业环境下，消费主义也成为一种趋势。
有趣的是，广告中还融入了“买买买一定要买”的魔语，让人怀疑这就是Inner人气直播主播李佳琪。
在内涵众多品牌之后，网易严选也通过一系列的转折表达了自己的消费理念：
创造传奇的不是起始工具
但还是有勇气出发
改写命运的不是外表，而是爱情
让不可能成为可能
不是脚上的鞋，而是脚下的路
这是我感受到的温度
这是我留下的脚印
这是我创造的味道
是爱，不跟随，不屈服
定义独特的我
我想要我热爱的生活
不是由消费主义定义的
由我定义
消费而不是消费主义
最后巧妙地带出了“双11严选商品节，价格虽低，请理性消费”的广告语。 这种先宣传后打压的做法，让网易严选的整个品牌形象瞬间伟岸。
尤其是“价格虽低，但请理性消费”的口号，既带出了网易严选双11低价的促销卖点，又传达了正确的消费理念，用实力吸引粉丝。
反套路户外广告
进一步诠释“无消费主义”理念
除了视频广告，网易严选还在线下围绕“消费，不是消费主义”主题推出了一系列反套路海报：
你的行李箱就是一个超级“包裹”
还是超级套装？
让猫过上它们想要的生活
你的钱都花在哪里了？
与硅谷工程师坐在同一张椅子上
你的钱都花在哪里了？
冬天买雪地靴
这三封信你花了多少钱？
一脚踢出“踩屎感”
你的钱都花在哪里了？
大家一起做的锅
每个人都买得起吗？
每张海报的左侧都是满满的产品和文案，右侧则是网易精心挑选的产品列表。 这与左侧形成鲜明对比，呼应了“消费，而非消费主义”的主题。
通常，品牌为了赢得消费者的芳心，会通过明星代言、KOL种植等方式来提高品牌溢价，无论最终效果如何，毫无疑问的是品牌成本增加了。
如今，消费者都明白“羊毛出在羊身上”的道理。 因此，当品牌利用明星代言和过度营销时，常常会遭到消费者的抱怨——还不如把利润让给那些没有利润的人。 消费者，而网易严选就是“让利给消费者”最典型的代表之一。
网易严选通过海报直观地呈现了每个产品背后的价格结构，划掉了自有产品的品牌成本，只向消费者呈现产品成本，这就是双11的价格。 这不仅凸显了其平台产品的高性价比和高性能。 物超所值的卖点也造就了与其他品牌的差异化优势。
尤其是当公众被“钱花在哪里”的灵魂拷问时，看到这些价格构成表，瞬间产生强烈共鸣，对网易严选的好感度大增。
事实上，这并不是网易严选第一次在线下投放反套路广告。 早在今年2月，网易严选原定的促销广告就被疫情打乱，不合时宜的商业广告信息暂时被公益广告取代——宅在家里等春天。
网易精挑细选违背常理的创意形式，极大地刺激了消费者的逆反心理。 许多用户主动关注广告内容甚至搜索促销活动，实现了促销信息的另类高效传播。
此外，网易严选还在今年首届“全球宝藏节”上延续了反套路广告形式，在泰国、新西兰等产地推出了一组“我们不需要广告”主题海报，史无前例的反套路广告。常规的广告创意也有效强化了产品在大众心目中的记忆。
总的来说，无论是创作视角、广告理念，还是最终的营销效果，网易精心挑选的这波反套路广告，都再现了“这个广告别看”的精髓。
反对消费主义
正确价值观提升品牌好感度
虽然整个网易严选营销活动的最终目的是为“双11严选商品节”的宣传做准备，但这与众多品牌竞相吸引消费者参加双11狂欢并没有太大区别。 但不同的是，网易会谨慎选择实现目标的方式。
网易严选并不盲目宣传自有平台的福利、促销、折扣。 而是以“消费”、“消费主义”的话题为切入点，告诉消费者可以消费，但不要过度追求消费，陷入消费享乐主义。 教义的泥潭。
如今，“消费主义”盛行已不是什么秘密。 商家忙着做广告刺激消费，而消费者则放弃理性消费，热衷于“买买买”。 双方都很高兴。
网易严选为何站出来呼吁“消费，而不是消费主义”？ 原因是：真正的品牌力量无法通过广告来积累。 品牌需要得到消费者的认可，真正深入消费者的内心，与他们产生共鸣。
在双11这个人人狂欢的购物节，网易精心选择跳出了崇尚消费的行列，向大众传达“拒绝消费主义”的理念。 11从营销浪潮中脱颖而出。
当这一理念能够得到消费者认可时，无疑是网易严选与用户沟通最高效的方式，也是增强用户对品牌好感度的另类创新。