BrandZ 2022全球品牌价值100强榜单：Louis Vuitton首次进入前十； 安踏、李宁跻身服装行列
国际市场咨询机构凯度（）公布了2022年全球最具价值品牌100强榜单（Most 2022）。
过去一年，™ 最具价值的全球品牌总价值增长了 23%，达到 8.7 万亿美元。 这凸显了强大的品牌力在帮助企业应对全球经济动荡中的重要作用。 自2006年榜单设立以来，™全球品牌100强总价值持续上升，年复合增长率达12.1%，是同期全球GDP增速的三倍多时期。
该榜单追踪了全球51个市场的品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品和软饮料、快餐、酒类、个人护理、媒体和娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费品技术、零售和汽车（其中食品和软饮料、酒类、媒体和娱乐、商业解决方案和技术服务、银行和消费技术是今年的新类别）。
总榜单前十中，苹果、谷歌和亚马逊位列前三。 中国企业腾讯、阿里巴巴再次跻身全球前十。 法国奢侈品牌LOUIS（路易·威登）是唯一进入前十的时装公司，也是唯一进入前十的时装公司。 自2010年以来第一个进入全球前十的欧洲品牌。
今年，全球百强榜单品牌平均增速为23%，约19个品牌同比增速达到60%以上。 其中，法国高端珠宝品牌（卡地亚）增长最为强劲，达到88.3%； 与之一起进入“增速最快”的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌爱马仕（+73.2%）和路易威登（+64.1%），跻身今年TOP（增长最快品牌）前十。年。
奢华
在奢侈品类别中，全球顶级奢侈品牌在 2022 年将快速增长，并且在过去 12 个月内似乎已恢复正常。 世界各地的商店正在重新开业，人们期待已久的面对面时装周的回归正值名人大使仍然是奢侈品营销活动的关键驱动力之际。
奢侈品类别前十大品牌的总价值增长了45%，达到3443.55亿美元，这要归功于这些品牌“以其他品牌难以达到的方式利用其崇高的声誉和定价能力”。
在今年的排名中，路易威登继续位居奢侈品牌榜首，品牌价值增长64%，达到1243亿美元。
奢侈品十大榜单
路易威登（Louis ）以1242.73亿美元排名第一，较上年增长64.1%。 爱马仕 (Hermès) 803.23 亿美元，比上年增长 73.2% (香奈儿 ()) 530.21 亿美元，比上年增长 13%。 古驰 (Gucci) 378.87 亿美元，比上年增长 12% 迪奥 (Dior) 105.34 亿美元 () 101.1 亿美元，比上年增长 88%，今年增长最快的品牌 劳力士 (Rolex) ）90.42亿美元圣罗兰（Yves Saint ）68.05亿美元蒂芙尼（）67.18亿美元普拉达（Prada）以56.42亿美元排名第十，较上年有所增长，但排名较去年下降一位服装名次
服装品类已经开始复苏——过去的一年也不例外，领先品牌的价值持续上升，前十大服装品牌的总价值增长了20%，达到2165.95亿美元。 凯度表示，这一增长归因于“领先品牌的品牌价值持续上升”。
近年来，“运动休闲风格”主导了整个行业，这与消费者当前对服装舒适性、灵活性的需求非常吻合。 因此，很多顶级服装品牌（尤其是运动品牌）并没有因为疫情而对产品结构做出太多改变。 供应链和分销渠道没有进行重大调整，而是得到了加强。
中国品牌安踏、李宁进入服装类前十。
服装十大榜单
耐克以1096.01亿美元成为最有价值的服装品牌，比上年增长31%。 Zara 254亿美元，比上年增长19%（）237.91亿美元，仅比上年增长6%。 % 204.24 亿美元 () 141.45 亿美元 H&M 72.32 亿美元 Puma 51.69 亿美元 安踏 (ANTA) 37.72 亿美元 李宁 (LI NING) 37.67 亿美元，同比增长 86%上一年安德玛(Under )个人护理32.84亿美元
今年对于个人护理品牌来说是强劲的一年。 个人护理品类前15名品牌总价值增长17%，达到2069.17亿美元。
个人护理品类前 15 名榜单
巴黎欧莱雅 (L'Oréal Paris) 474.80 亿美元 (兰蔻) 238.71 亿美元 (帮宝适) 196.66 亿美元 (高露洁) 181.98 亿美元 (吉列) 147.36 亿美元 雅诗兰黛 (Estee ) 141.7 亿美元年增长64%，个人护理品类增长最快（卡尼尔）117.18亿美元（倩碧）113.88亿美元（资生堂）79.46亿美元 多芬（Dove）71.14亿美元 妮维雅（Nivea）67.86亿美元 Bath & Body Works 64.35 亿美元（好奇） 62.66 亿美元（美宝莲） 59.83 亿美元 Pro V（潘婷） 51.6 亿美元
附录：2021年全球最具价值品牌100强完整榜单（图片来源：凯度微信公众号）
除腾讯和阿里巴巴外，中国排名前十的品牌还有：茅台、美团、抖音/、京东、中国工商银行、海尔、华为和平安。
总体列表中的主要趋势：