香港媒体报道称，中国人的奢侈品消费已转向国内。 影响其的主要因素有哪些？
小编在此整理了一些资料，希望对大家有所帮助：
中国奢侈品消费位居全球第一
全球经济的发展带动了奢侈品消费需求的升级。 据耀科研究院发布的数据显示，疫情前全球奢侈品消费已超过3800亿美元。 自COVID-19疫情爆发以来，全球奢侈品市场遭受严重挫折。 2020年市场规模约为2600亿美元，较2019年下降30%。随着近年来疫情的缓解，2021年全球奢侈品消费将恢复到3000亿美元的水平。从消费区域来看从结构来看，根据贝恩公司的数据，2020年中国国内市场约占全球奢侈品消费总量的20%。中国奢侈品消费位居全球第一，且这一比例正在逐年增加。
数据来源：星星查、行业研究数据库星星查| 行业研究数据库
疫情常态化，国内奢侈品消费升温
新冠疫情爆发前，我国奢侈品消费约70%流向国外市场。 疫情发生后，海外消费受阻，奢侈品消费加速回归。 据耀科研究院统计，2020年疫情爆发时，我国国内外奢侈品消费数据截然不同：2020年中国国内奢侈品消费近700亿美元，同比增幅超过45%； 2021年，这个数据更是逼近1000亿美元。 2020年，中国人海外奢侈品消费从2019年的1000亿美元下降至约540亿美元，同比下降近50%。 2021年，随着国内防疫工作的常态化，国内消费群体与海外奢侈品市场的联系尚未恢复。 受此影响，我国海外奢侈品消费持续回落至520亿美元左右。 中国人海外奢侈品消费大幅下滑，也成为疫情期间全球奢侈品市场重挫的重要原因。
数据来源：星星查、行业研究数据库星星查| 行业研究数据库
奢侈品消费回归趋势不变
2020年，由于疫情对出境游的影响，中国市场占中国消费者全球奢侈品消费的70%至75%，达到历史新高。 2021年，得益于消费回流趋势的延续，这一比例将进一步上升至90%以上。 2022 年之后，品牌预计国际旅行将逐步自由化，从而推动各个市场的价格趋同。 但短期来看，2022年个人奢侈品整体增速将维持低位两位数增长。与2021年的情况相比，预计2022年上半年增速将放缓，努力集中在下半年。
• 奢侈品牌专卖店入驻大型机场：机场是增长最快的线下奢侈品销售渠道。 疫情促使品牌战略转向机场，中国奢侈品消费加速回归。 机场依靠经营特点，自然选择更适合奢侈品消费的客户群体，节省了一些品牌寻找目标受众的成本，让销售更有效率。 机场是天然封闭的环境，等待时间普遍较长，让顾客几乎不需要花费任何费用就能停留。 同时，等待的空虚感也刺激了乘客的购买欲望。 在旅客画像和业务场景方面，机场可以为奢侈品牌提供优质资源，渠道优势突出。
•海南离岛免税店：2021年，海南离岛免税店销售额预计增长约84%，达到约602亿元，占中国国内奢侈品市场总销售额增长约5个百分点。 个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中50%以上的销售额来自奢侈美妆产品。 激进的定价策略是海南免税店成功的最大推动力。 对于很多品牌来说，价格优势远远超出了简单的免税差价。 海南免税店贡献了中国奢侈美妆官方渠道（包括线上和线下）总销售额的25%。 如此巨大的价差也颠覆了奢侈美容市场的价格体系，带动了其他渠道的缓慢增长。
数字化发展更进一步：互联网正在改变整个奢侈品行业。 基于内容运营的私域流量争夺，线上为顾客提供一站式生活方式服务，甚至多元化的流量变现，将使奢侈品牌的竞争焦点真正快速从线下转移到线上。 疫情期间屏幕使用时间的增加，进一步加速了数字化发展进程。 因此，尽管线下门店仍然是品牌建设和购买转化的主要渠道，但很多营销和消费者运营活动已经逐渐转移到线上。 这也解释了为什么所有主要品类的线上奢侈品销售增长速度都快于线下。 贝恩咨询数据显示，剔除海南免税店销售，2021年中国国内奢侈品市场整体线上渗透率将达到20%左右。如果算上上海南方免税店的线上渗透率，整体线上渗透率将达到20%左右。中国国内奢侈品市场渗透率或将超过26%。
奢侈品消费者日趋年轻化
二手奢侈品市场潜力巨大
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