德勤2021年全球奢侈品公司100强榜单：TOP10企业贡献上榜总销售额超50%

德勤()近日公布了2021年全球奢侈品实力排名(of Goods 2020)。该榜单根据2020年销售额（截至2020年12月31日）对全球奢侈品公司进行排名，涉及的产品行业包括：成衣、配饰、高级珠宝和手表、美容和香水（不包括专业零售和酒类）。

数据全面

由于疫情导致门店关闭、国际旅行和供应链中断等限制，超过80%的上榜企业2020年销售额低于上年。

2020年，进入德勤榜单的前100家企业销售收入最低为1.82亿美元，较2019年减少了5600万美元。这100家企业的平均销售收入为25亿美元，总销售收入为2520亿美元（ 2019 年：2810 亿美元）。

尽管受到疫情影响，百强企业中仍有81家实现盈利，综合净利润率仅下降5.7个百分点至5.1%。值得注意的是，13家公司实现净利润两位数增长。

奢侈品市场有一个明显的趋势：“强者恒强”。尽管疫情给行业带来了巨大的变化和不确定性，但具有强大定价能力的领先奢侈品企业和品牌仍然对消费者保持着强大的吸引力。这些企业可以通过强有力的并购活动促进其品牌组合的增长，一方面加强对分销渠道和供应链的控制，另一方面加强数字化能力。

榜单前15名企业销售收入均超过50亿美元，贡献百强企业销售收入总额的63%。另一方面，销售收入在10亿美元以下的52家公司仅贡献了总销售收入的9.4%。

前十数据

与上年相比，前十名企业中第一至第七名的排名没有变化。

法国奢侈品公司LVMH LVMH以339.8亿美元的销售额排名第一；法国奢侈品公司开云集团以149.3亿美元的销售额排名第二。

美国美容巨头雅诗兰黛集团和瑞士奢侈品公司历峰集团仍分别排名第三和第四。

法国欧莱雅集团旗下奢侈品部门欧莱雅奢侈品部门紧随其后，法国奢侈品公司香奈儿和欧洲眼镜巨头依视路陆逊梯卡（-）紧随其后，排名第五至第七，与去年相同。

美国时尚集团 PVH 上升一位至第八。法国奢侈品公司爱马仕首次进入前十名，上升两位至第九名。

爱马仕以21.7%的净利润率位居百强企业之首。

香港珠宝商周大福下降两位至第十位，销售收入为 72 亿美元。

地理分布

从销售收入来看，法国仍然是百强企业中占比最大的国家，以28.1%的份额排名第一；从上榜企业数量来看，意大利有26家企业上榜，排名第一。

无论是销售收入还是上榜企业数量，美国均排名第二，共有15家美国企业上榜，贡献了总销售收入的18.8%。

2020年，共有9家中国企业上榜，贡献了总销售收入的8.9%。

值得注意的是，从所属品类部门来看，上榜的9家中国企业均属于珠宝首饰品类。这9家公司是：

周大福珠宝集团有限公司 (10)、老凤祥有限公司 (15)、中国黄金集团黄金珠宝有限公司 (17)、周生生集团国际有限公司(32)、六福集团(国际)有限公司(38)、周大生珠宝(62)、广东潮宏基实业有限公司(74)、谢瑞琳珠宝(国际)有限公司（78）、浙江名牌珠宝有限公司（79）

其中，中国黄金集团黄金珠宝有限公司、广东超宏基实业有限公司首次进入榜单。

老凤祥股份有限公司是上榜唯一一家实现销售收入增长的中国企业。 9家中国企业中，共有7家销售收入出现两位数下降。除了受疫情影响外，其他不利因素还包括国际金价飙升抑制黄金首饰需求、中国香港社会不稳定以及本地旅游业疲软等。

尽管如此，中国七大企业仍保持健康的盈利能力，综合净利润率为4.2%，较上年下降1.7个百分点。

品类分布

本次榜单前100强企业按照类别分为六类。服装鞋帽类共有10家企业位列榜单第一，贡献了榜单总销售收入的33.6%。

珠宝钟表公司和美容香水公司分别排名第二和第三。

值得注意的是，各个国家和地区在不同类别中所占的份额，例如：

增长最快的 20 名

根据各公司2017年至2020年的复合年增长率，德勤公布了20家增长最快的奢侈品公司名单。

前五名企业中，有3家企业新跻身增长最快的20强之列。他们就是Goose，他们代表了休闲奢侈品市场快速增长的趋势。

英国奢侈品电商以146.4%的复合年增长率位居榜首。去年排名第一的瑞士豪华腕表品牌Mille以44.7%的复合年增长率跌至第二位；加拿大羽绒服品牌Goose排名第三。

排名第四和第五的两家意大利公司Goose均以休闲奢华风格闻名。后者是高端功能服饰品牌Stone的母公司。

意大利奢侈品企业连续六年进入增长最快的20强榜单，在百强榜单中排名第33位。值得注意的是，其20.9%的净利润率在百强企业中排名第二，仅次于爱马仕。业内认为，其增速将随着2021年的收购进一步提升。

中国企业方面，有两家企业进入增长最快的20强榜单，分别是老凤祥股份有限公司和周大生珠宝首饰有限公司。