LV全球涨价奢侈品零售行业趋势分析

全球LV价格上涨

近日，中国知名奢侈品集团LVMH发言人表示，该集团旗下奢侈品牌路易威登（LV）将从本周三开始在全球范围内涨价。原因是制造和运输成本增加。

发言人表示，涨价将影响路易威登全球门店，涵盖皮革制服、时尚配饰和香水产品。没有提供有关增加幅度的详细信息，但据说会因产品而异。

今年1月底，LVMH首席执行官公开表示，预计2022年奢侈品市场需求将保持稳定。在通胀环境下，LV预计可能会有一定的涨价空间，但增幅仍将是“合理的”。范围内”。

奢侈品零售行业趋势分析

到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，商家要想进入市场，就必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售结合起来，将线上线下产品融合起来。渠道实现品牌与销售双赢。

与此同时，中国的网上销售也在呈爆炸式增长。越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术和与顾客的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务、社交媒体直销以及新一代消费者的快速发展，奢侈品企业必须重新思考其数字化战略布局。

从奢侈品消费者的购买偏好来看，社交圈氛围营造、时尚/新潮的线下体验、品牌创意内容输出等可以有效激发90后轻/中度客群的兴趣。对于重度客户来说，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引持续购买的重要驱动力。

报告显示，从消费金额来看，线下门店仍是最重要的购买渠道。网上购买频率持续增加，成为消费者和品牌高频购买的重要渠道。在不同的线上渠道中，消费者的购买意愿预计在品牌官网和品牌小程序上增长最高。品牌小程序的客户群更加年轻化、偏好时尚风格、消费能力较强。

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长，达到5200亿元。除了海外回流，更多的将来自中国大陆奢侈品购物条件的改善。以及消费者态度的变化。

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