海淘人快看！天猫终于有奢侈品专属频道了

天猫终于有了奢侈品专属频道。昨天，阿里巴巴宣布推出天猫奢侈品平台。据悉，该平台将持续为奢侈品提供独特的定制体验，未来将成为全球最大的品牌运营奢侈品线上平台。

登录页面后，记者看到，首批入驻天猫的奢侈品牌包括Hugo boss、La Mer、玛莎拉蒂、娇兰、真力时等，涵盖服饰、美妆、腕表、豪车等品类。

阿里巴巴表示，这个平台还是有点疏远。实行品牌定向邀请制，并对品牌限量开放。也就是说，大品牌想要入驻天猫，天猫就会给他们。

为什么要推出奢侈品平台？天猫服饰事业部总裁刘秀云解释道：“越来越多的奢侈品牌希望通过新零售技术和大数据带来商业模式创新，触达年轻消费者。”

例如，它是第一个进驻天猫的奢侈品牌。早在2015年底，国内就有70家门店联手天猫尝试全渠道整合，使得线上线下门店能够以折扣价以同样的价格销售相同的产品。 2016年秋季的“天猫全球双11时尚节”上，男模身穿经典风衣，撑着雨伞漫步在香水雨中的形象引起了现场欢呼，观看直播的观众“在天猫首发的男士香水“买他们的手”。很快就卖完了。

这背后是天猫在上海大量的年轻用户以及在物流、大数据方面的技术实力。数据显示，近年来，价格在2000元至5000元的轻奢品成为消费升级的最大焦点，增速高达三位数。而认真的奢侈品爱好者也越来越习惯于互联网作为交易方式。互联网的长尾效应可以帮助很多高端奢侈品牌触达门店、专柜未覆盖的二三线城市。

曾经被奢侈品牌抵制的电商如今已成为他们的重要渠道。麦肯锡《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，2020年线上奢侈品销售市场份额将翻一番，达到12%，2025年这一比例将上升至18%。