贝恩公司发布全球奢侈品市场监测报告

10月29日，国际管理咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品贸易协会（ Trade ）联合发布了《2015年全球奢侈品市场监测报告》。

在所有奢侈品品类中，豪华车增长最快

贝恩的报告将整个奢侈品行业分为10类。其中，豪华汽车、豪华酒店、个人奢侈品占据了奢侈品市场的80%。 2015年，这三个品类的零售额将超过1万亿欧元。

考虑到汇率因素，奢侈品市场每年以5%的速度增长，主要由上述三类推动。其中，增长最快的是豪华汽车，同比增长8%，豪华酒店增长7%，艺术品增长6%。市场主要以战后和当代艺术作品为主。

受全球汇率变化和富人“无国界”购物习惯的影响，个人奢侈品市场仍在快速增长，2015年将达到2530亿欧元。个人奢侈品市场包括皮具配饰、时装、硬奢侈品、香水和化妆品等。从目前的汇率来看，与去年同期相比，上涨了13%。但剔除汇率因素，增速约为1-2%。

主要市场情况

欧美本土市场

该报告的主要作者之一、来自米兰的贝恩公司咨询合伙人表示，过去五年来，欧美本土市场的奢侈品销量下降了近10%，让整个行业雪上加霜。

对于美国市场来说，美元太强，游客不愿意在美国花钱。虽然本土奢侈品消费不断增长，但难以弥补旅游奢侈品消费的损失。尽管如此，就全球奢侈品价值而言，美国仍是全球最大的奢侈品市场，价值790亿欧元，仅纽约市就超过了整个日本市场的价值。

中国市场

报告称，尽管中国国内经济动荡、股市下跌，但中国消费者仍然对全球奢侈品消费做出最大贡献，占全球总量的31%；其次是美国消费者（24%）和欧洲消费者（24%）。 18%）。中国消费者购买的高端时装、珠宝和手袋几乎占全球总量的三分之一（2014年：28%）。值得注意的是，中国消费者的海外奢侈品消费占中国奢侈品消费总额的80%。

尽管如此，今年中国奢侈品销售额连续第二年下降。受政府反腐、反奢侈政策影响，手袋、高档服装需求大幅下降。香港和澳门的奢侈品市场萎缩了25%。与此同时，按固定汇率计算，由于中国大陆的销售表现不佳以及香港和澳门的销售下滑，亚洲的表现前所未有地糟糕。路易威登 (Louis ) 和巴宝莉 () 等传统奢侈品牌在中国市场举步维艰。

其他数据

卡地亚 () 网上精品店

2015年，奢侈品电商市场份额增至7%，是2012年的两倍。

奢侈品牌非常重视机场零售渠道，机场零售渠道增长了29%，占全球奢侈品市场的6%。

批发仍然是个人奢侈品市场的主要销售渠道，占据66%的市场份额。然而，尽管网络扩张有所放缓，但零售渠道一直在增长。 2015年奢侈品直营店数量增加了600家，而2014年为750家。

行业预测

美元走强导致奢侈品消费大幅下降。但幸运的是，欧元疲软让考虑汇率问题的中国消费者购买力增加（尤其是欧洲和日本）。据D'预测，奢侈品行业到2016年第二季度将小幅复苏，此后将保持3%至4%的“新常态”增速。该预测参考值不包括中国中产消费者（他们的爆发性消费可能会影响整体数据走势）。她补充说，最乐观的估计是，由于假期（圣诞节）期间消费者需求增加，奢侈品市场将扩大2%。

报告预测，到今年年底，包括珠宝、手表、配饰和时尚品类（不包括豪华汽车、游艇和高端艺术品）在内的整个奢侈品市场销售额将达到2530亿欧元，增长13%。与 2014 年相比的百分比（基于当前汇率）。

珠宝品类预计将在 2015 年实现最佳销售表现（+6%），而手表销售将因亚洲需求疲软而下降。贝恩咨询建议：面对不稳定的金融环境，投资钻石项链等大宗商品相对安全。