从巴黎到天猫国际，新一代奢侈品推动全球奢侈品中心发生重大转变
疫情之下，行业发生了巨大的变化，很多领域都出现了新的趋势和现象，而奢侈品行业可能是最昂贵、最高端的领域。 一夜之间，奢侈品成为各大电商平台的宠儿，天猫国际从中脱颖而出。 从海外品质生活一步步跨越到新奢侈品时代，平台上诞生的“新奢侈品一代”已成为引领奢侈品文化消费的新群体。 一个百年产业，终于在新时代的中国电商平台上绽放出不一样的辉煌。
疫情期间奢侈品行业发生巨大变化
2020年之前，随着中国经济继续保持快速增长，人民消费水平不断提高，中国人始终是全球奢侈品消费的最大客群。 波士顿咨询集团合伙人王指出，中国消费者已经贡献了全球奢侈品销售额的32%，预计到2024年这一数字将增长至40%，占全球市场增长的75%。 疫情过后，风景是中国独有的。 它是世界上唯一一个稳定增长的经济体。 而且，由于海外流动放缓，奢侈品消费中心也开始向国内转移。 据我熟悉的销售介绍，中国现在已经是世界知名品牌了。 爱马仕、香奈儿等奢侈品疯狂向中国发货，价格还在不断上涨。
同时，疫情不仅影响了消费，也影响了生产。 这也推动了中世纪奢侈品领域的爆发。 越来越多的消费者更喜欢中世纪经典而不是追逐新车型。 这不仅形成了一个巨大的市场，同时，一种新的中国奢侈品消费文化正在开始诞生。
天猫国际自2014年起涉足“轻奢时尚”领域，经过多年运营，已成为中国“轻奢时尚”的窗口，推动了Coach、MK等轻奢品牌的发展，也引爆众多小众品牌。 品牌爆炸。 在这个过程中，二手产品的引入推动了整个奢侈品行业重心的转移。 天猫国际迅速与世界知名二手品牌签约，RECLO、RECLO等二手店隆重入驻天猫国际，同时大黑屋、新加坡知名二手奢侈品平台KGOLD等品牌也隆重入驻天猫国际正在上网的路上。 这些大家出国必去的奢侈品二手店，现在足不出户就能在天猫国际逛到。 疫情促使这些品牌通过海外扩张寻求新的销售渠道，这与天猫国际奢侈品新世代的消费升级需求不谋而合。
波士顿咨询集团认为，大多数二线奢侈品用户都是受过良好教育的女性用户，这与Z世代奢侈品爱好者——新奢侈品一代非常相似。 与老钱用户不同，“新奢侈品一代”用户并不遵循传统奢侈品的消费传统，而是有非常鲜明的自己的观点。 他们对大牌二手货、小众审美、独立设计、公益环保模式都有自己的喜好。 极具中国特色的奢侈品消费文化已经形成。 追求时尚但不奢华、经典、优雅的消费已经开始影响更广泛的人群。
随着天猫国际强大的市场渗透力，这种审美和消费开始逐渐渗透到中国二三线城市，影响更广泛、更深层次的消费群体。 这些用户也更愿意接受在互联网平台上购买奢侈品。 汇丰银行的调查发现，65%的中国消费者愿意在天猫国际购买奢侈品。 除了对平台本身的信任之外，深刻的用户理解和独特的新奢侈品一代文化是关键原因。
创建一流的验证体系
二手奢侈品行业发展的关键在于真实性。 消费者选择天猫国际是因为更有保障。 天猫国际也从开业之初就不断完善整个真伪验证流程。 比如我们选择与国际知名二手经销商合作，从渠道端保证产品的正品。 又比如选择中国最权威的检验机构中检作为权威的真伪证明。 天猫国际甚至与AACD（日本自治流通机构）合作。 管理协会）与CCIC签署三方战略合作协议，共同打造高品质中古新商圈，也在业界引发巨大反响。
日本二手品牌目前是全球最正规、最成熟的。 天猫国际主要选择与日本二手行业深度合作。 我想一方面是出于对多年积累的识别技术的信任，另一方面是货源充足。 例如，在天猫国际品质联盟平台上，除了对商家的资质审核非常严格外，在整个交易过程中还保留了产品真伪和标识的多个环节，确保整个交易过程万无一失。 。
对于销售新奢侈品的商家，天猫国际还推出了天猫国际质量联盟鉴定师培训服务，与海外商家一起提升服务质量，为提高整个行业的服务水平、打造奢侈品尽自己的一份力量。领域更加繁荣。 发展才能更加稳定、更有保障。 毕竟，只有整个交易环境清晰可信，很多消费者才会愿意选择天猫国际，更喜欢电商平台来购买全新和二手奢侈品。
天猫国际的优势在于一直从行业发展的角度来关注和规划。 首先打通全球二手品牌的供货渠道，从供应链、货源等方面保证产品的数量和质量。 其次，从验证开始，我们会从各方面联合起来，借助行业的力量，确保用户买得放心。 三是从消费文化引导入手，形成中国新奢侈品一代独特的奢侈品消费文化。 三管齐下，有利于行业实现健康可持续发展。
奢侈品电商由来已久，在真伪验证等方面下了很大的功夫和体系建设。 但之所以最终没有成功，主要问题出在供给和消费文化两个方面。 商品供给不足，难以吸引高端人群，文化差，无法形成健康的购买氛围和习惯。 在这两点上，天猫国际取得了前所未有的突破，成为新奢侈品时代的引领者。 。
重新定义新奢华时代
智研咨询发布的报告称，2016年至2019年间，我国二手奢侈品线下门店数量增速超过40%。 截至2019年底，全国规模以上二手奢侈品店约4200家。 以手表、珠宝等二手奢侈品为代表的二手市场，2020年淘宝交易额突破100亿。但这只是整个奢侈品市场的冰山一角。 《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，中国二手奢侈品交易额仅占奢侈品市场消费的5%，远低于日本和美国的28% 。 %和31%。 但就市场容量而言，中国的消费人口是日本和美国的数倍。 市场的增长空间可以说是相当惊人的。
然而，天猫国际的奢侈品消费远不止于二手奢侈品。 只能说，二手奢侈品是这个领域消费的一部分。 天猫国际平台上有售价数十万的爱马仕女士铂金包、与Louis 联名的限量版二手包等，还有一些深受小众圈子欢迎的新兴独立品牌。 无论是高净值用户还是新中产潮流人士，都可以在这里找到自己喜欢的高端产品。 无论您是注重品质、经验丰富的80后、85后的中坚消费者，还是独立自主、以自我为中心的90后、95后的精英年轻人，都可以实现您的梦想。一站式个性化潮流升级。 天猫国际是这些人的消费天堂。 他们对大牌二手品、小众审美、独立设计、慈善环保产品都有选择和偏好。
天猫国际能够重新定义奢侈品市场规则，是中国经济发展和消费增长的明证。 就像好莱坞一样，品牌要适应中国市场用户的喜好，这自然增强了中国的文化自信和文化输出。 。 一方面是中国民族时尚品牌的崛起，另一方面中国正在重新定义奢侈品市场的潮流。 这无疑成为中国大国崛起路上一道亮丽的风景。 对于更多奢侈品牌来说，顺势而为无疑是大势所趋，而天猫国际也再次证明了其在中国一亿中产阶级中引领消费、创造文化的能力。 接下来，天猫国际将继续完善奢侈品服务体系，提供从产品搜索、鉴定到维护的一站式服务。
在这一轮奢侈品行业的巨变中，中国市场被赋予了新的价值和意义。 尤其是消费文化的转变，意味着奢侈品的中心无论是市场还是文化都真正开始向中国转移。 此轮变革将导致全球奢侈品文化与中国文化的深度融合，不仅具有市场意义，更具有文化价值。 中国人购买奢侈品不再是为了炫耀、炫耀，而是真正成为了自己的文化消费。