奢侈品消费力超预期 国际品牌下沉新一线城市

奢侈品消费力超预期 国际品牌下沉新一线城市

五一假期前，武商集团首家全国拓展店“南昌武商MALL”开业首日迎来17万名顾客，单日销售收入突破1700万元。 不仅展现了江西省意想不到的奢侈品消费实力，也印证了国内高端消费品市场的复苏势头。

南昌正在努力建设全国消费中心城市。 今年一季度，全市社会消费品零售总额854.05亿元，占全省的28.04%。

“没想到我们的品牌在南昌这样的城市一天销量就破百万，打破了全国开业当天的纪录。” 南昌武商城高端护肤彩妆CPB Key to Skin专柜的销售人员感叹道： 顶级奢侈腕表品牌积家的专柜人头攒动，让人无法忍受，一位消费者花了52.8万买了一只腕表； 积家、海伦娜、梵克雅宝等香水国内开业首日业绩均创新高； 午餐期间，战斧牛排、凑凑火锅等近20家餐厅都排起了长队。 战斧牛排网络团购券售出超6万张，凑凑火锅开业首日销售额突破10万元。 ，换手率达到9.6。

无商集团副总经理钟子勤表示，“江西的奢侈品消费能力和品味远远超出了我们的预期。”

贝恩咨询发布的《2022年中国奢侈品市场报告》显示，2023年，随着中国市场的复苏，购物中心客流量和消费者信心将回升，高端消费品市场重回正轨，销售高端消费品的消费量将在2023年中期恢复到2021年的水平。 商务部数据还显示，预计2023年中国奢侈品市场规模将达到7500亿元，同比增长20%以上。

“出国旅游的常态化并没有给国内奢侈品消费的增长带来过大的压力。” 钟子勤表示，三年来，高复购率的高净值人士已经习惯了在国内专柜消费，他们也经历过。 国外专柜无法提供的增值服务和售后服务。

普华永道在第三届中国国际消费品博览会上表示，近年来，中国线上奢侈品市场规模持续扩大，三四线城市奢侈品市场渗透率持续增长，带来奢侈品牌的更大增长。 成长空间。

波士顿咨询集团的研究报告也显示，2022年至2030年，中国预计将新增8000万中产及以上人口，这将持续为奢侈品消费市场带来持续动力。 受益于城市化进程和中国整体收入的逐步提高，新增中产及以上人口中70%以上将来自中国一线及以下城市。

、GUCCI、&CO等进驻南昌，爱马仕、迪奥、香奈儿进驻郑州，卡普里集团高管到访三亚，OTB集团负责人到访苏州盐横仓街……近期，各大品牌的门店布局足迹奢侈品巨头已经从一线城市向新一线城市延伸。

普华永道预计，2022年至2025年，中国奢侈品市场年均复合增长率将达到16%以上。 到2025年，中国奢侈品市场规模将达到8160亿元人民币（约合1190亿美元），约占全球奢侈品市场的四分之一； 到2030年，中国消费者将重新占据COVID-19之前的奢侈品市场主导地位，占全球购买量的40%。

“未来，随着中国中等收入群体不断扩大和年轻人消费观念的转变，中国奢侈品市场将快速发展。” 武商集团相关负责人预计，最有潜力的是像南昌这样正在大力提升的地方，作为第一个省会城市和新一线城市，武商集团也将渗透到更多的下沉市场。