从“黑色星期五”网购风潮看中国购物车全球化

新华社上海11月28日电题：从“黑色星期五”网购风潮看中国购物车全球化

新华社记者高少华

一年一度的“双11”电商大促刚刚结束不久，随着欧美国家11月下旬“黑色星期五”购物季的临近，国内跨境电商行业近期推出了“ “黑色星期五”网上促销热潮。与往年相比，今年“黑色星期五”促销商品更加丰富，海外购物直播成为新亮点，市场竞争更加激烈。

“黑色星期五”是西方传统商家的重要销售节日。每年11月的第四个星期四庆祝感恩节，感恩节后的第二天是“黑色星期五”。今年的“黑色星期五”是11月29日。近两年，“黑色星期五”已成为我国进口跨境电商行业的重要促销节点。

近期，以阳泉为首的电商、天猫国际、考拉、拼多多、京东国际等相继宣布推出各自的“黑五”促销活动。国内消费者足不出户即可在线购买。选购今年海外热销的全球特色产品。

记者从总部位于上海的跨境电商阳泉获悉，自2014年“黑色星期五”网购引入全国以来，今年已是阳泉第六次举办“黑色星期五”晋升。为了吸引用户，今年阳泉平台将有来自世界各地的1000多名主播进行数千场海外直播，让国内消费者可以“走进”洛杉矶街头时尚品牌店、欧洲和美国奢侈品折扣店等，详细了解一下。全球特色菜和折扣。

“随着直播电商的普及，数亿网购者已经将直播购物变成了一种习惯。” 阳泉创始人兼CEO曾碧波表示，当前，全国消费升级步伐正在加快，消费习惯正在改变。国内用户对高品质产品越来越感兴趣。对产品性价比和个性化服务的要求也越来越高，“黑色星期五”将加速中国消费全球化。

越来越多的海外新品将借助“黑色星期五”促销进入中国市场。天猫国际“黑色星期五”嘉年华于11月25日拉开帷幕，来自欧洲、美国、日韩等2500多个热门品牌参与其中，其中40多个知名品牌将推出独家新品。而且，天猫国际还在今年“黑五”期间推出跨境冷链服务，帮助海外商家将生鲜冷链食品带入中国市场。

面对“黑色星期五”商机，各大电商企业都希望从当前跨境电商热潮中分得一杯羹。新电商平台拼多多也于近日宣布首次进军“黑色星期五”海外购物市场。其“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本设立“全球购海外站”。通过保税区直邮等方式参与“黑色星期五”线上促销活动。此外，美国电商网站亚马逊近日宣布，即日起至12月底，亚马逊海外购物“限时快闪店”将在拼多多上线，提供约1000种海外商品。

“中国人的购物车越来越全球化。” 考拉海外购负责人表示，消费者通过“黑色星期五”可以一键购遍全球。从国际大牌到小众商品，“黑色星期五”大促销为中国消费者提供了参与国外版“双11”、以更划算的方式享受全球商品的窗口。

在当前跨境网购热潮中，新的消费群体“95后”正在迅速崛起。据考拉海外购分析，目前热衷参与“黑五”的人群以年轻消费者为主，其中“95后”正在成为新的主力军。

“黑色星期五”网购热潮兴起的背后，是国内跨境电商的快速发展。网易电子商务研究中心监测数据显示，2018年我国进口跨境电商交易额达1.9万亿元，同比增长26.7%。截至2018年12月底，我国经常从事跨境网购的用户规模达8850万，同比增长34%。越来越多的消费者开始在海外购物。