腾讯广告| 时刻二手奢侈品回收行业投放策略

预计2025年我国奢侈品市场规模将达到1.4万亿元，但二手奢侈品市场占奢侈品行业的5%。在发达国家，二手奢侈品消费达到奢侈品消费的20%以上，甚至20%。 30%，我国二手奢侈品市场未来发展潜力巨大。

二手奢侈品回收行业规范及要求

行业准入规则

1、产品推广：仅限名牌包包、手表、黄金、钻石、名牌配饰【皮带等】暂时不允许回收。

2. 促销内容：仅供回收，不得出售。

3、营业执照：经营范围须包括二手物品回收项目

4、开户行业选择：生活服务-二手物品回收【生活周边废弃物】

流量投放

默认访问资源槽位：XQ【手Q广告、QQ空间、QQ音乐等】、XS【腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯观看】、游良会等。

需要申请美白资源槽位：朋友圈、公众号广告【文章底部、文章中间广告、互选广告等】、小程序广告【广告、激励广告、插屏广告等。 ]

广告审核标准

链接：需要使用原生推广页面或路径登陆页面，推广目标仅支持使用表单采集/销售线索采集。

创意：①文案不支持使用典当、抵押等金融术语，因为典当相关内容属于金融借贷； ② 页面反映销售数字或品牌排名等内容，需提供证明材料； ③ 广告必须明确标明“空闲”

微信朋友圈广告

基于微信社交系统，原生广告以类似于朋友的原创内容的形式展示在用户的朋友圈中。

用户属性：用户以18-55岁为主，消费能力较强

资源槽位特点：多种广告形式，触达优质用户，满足广告主品牌曝光、客户投入等推广需求。

交付策略

外文文案：突出用户关注的内容——优质服务、回收价格等【如：免费鉴定、免费评价、快捷支付、回收价格高于同行等】

外素材：多种素材形式投放，如单拼图、多图原生页面、横/竖视频、大卡图等；

推荐定位：性别不限+年龄[20-50]+地区+名表回收、垂直品牌、意向标签人群包/品牌手表、名表包相关兴趣关键词/拓展种子包人群

链接选择 - 收集销售线索

链接分析：用户点击提交表单后，获取用户基本信息，通过电子销售进行跟进，确认客户意向，邀请线下店内交易/线上上门交易。

优点：原生推广页面原生性强，通过高度真实的素材结合文案内容吸引用户：原生页面数据返回快，网页打开快；合理设置表格可选内容，快速获取信息要点。

广告建议：结合获量工具，辅助增量——优先获量、自动扩量、一键启动量；线索管理平台及时反馈，标记线索的有效性

链接选择——七味加粉链接

链接分析：用户通过跳转按钮/商户二维码添加公司官方客服对话-保留信息-线下门店下单/线上上门交易；同时具有私域价值，可以将意向客户资金存入私域池。未来，我们将通过朋友圈、兴趣小组等活动，进一步挖掘转化。

创意素材分析

视频：垂直视频/水平视频

图片: 大横图、三小横图、小横图、常规单图、3图、4图、6图、卡片广告

创意素材内容

形象创意分析——卡片大图

创意优势：大图引人注目，卡片式品牌调性十足。有多种组件可以灵活使用，同一种材质可以从不同角度进行组合拼接。这种风格有较高的CVR；

创意要点：建议在图片上设计文案，突出主题，搭配标签或倒计时组件使用，营造稀缺感，提高转化率；

图像创意分析——轮播图

创意优势：服务内容的多维度呈现，让用户对品牌有全面的了解，从而促进决策。这种风格点击率较高；

创意要点：多张图片应呈现不同角度的远近镜头和素材。整体画面色彩要协调，不能生硬地组合；

视频创意分析——垂直视频

创意优势：与其他广告形式相比，垂直视频的ecpm最高，优质广告数量明显；

创意点：首先推荐计算回收价格、名包的品类，名包店场景亮点混合剪辑+口播创意挂钩，营造身临其境的感觉。最后，您可以通过点击下面的链接或者以免费评估的形式指导转化；

以上是关于二手奢侈品回收行业在朋友圈的投放策略